文化产业发展的“常州样式”

持续7天的第九届中国（常州）国际动漫艺术周8月22日在常州恐龙园炫彩落幕。来自日本、韩国、加拿大、丹麦等国家的300多家企业签约总成交额突破50亿元，参展人次突破61万。　　

作为我省唯一的国家级动漫会展，常州文化、科技、旅游等产业与创新要素“跨界融合”，呈现出独特的“常州样式”。市委书记阎立表示，依托国际动漫艺术周这一平台，常州动漫产业联盟效应凸显，由“块”分割向以“链”集群转变，生产要素和创新资源变“离散”为“聚合”，呈现出与第一、二、三产业渗透、融合的新态势。

市场办展,体验经济人气爆棚

国内重大展会，大多由政府主办，而展馆搭得即便美轮美奂，展期一到便也曲终人散。常州作出了新尝试：政府淡出，让企业唱主角，在动漫主题公园举办永不落幕的博览会。

这种思路，既有利于创新办展模式，也有利于相关优势资源的整合共赢，通过与国内外动漫影视、动漫玩具等行业协会机构的广泛合作，构建起集采购、供应、授权、投资于一体的全方位的动漫展示交易平台。

依此思路，与中华恐龙园融为一体的动漫展馆人气爆棚——接待观众、游客61万人次，较上届增长了约30%，而单日参观动漫节主题场馆的人数，最高一天突破了7万人次。

61万人流，既是冲着动漫节来的观众，又是恐龙园的游客。在扩大动漫节影响的同时，又让景点充满人气。常州恐龙园常务副总田恩铭由此感慨，主题公园办会展更接地气，与主题游乐、表演相结合，给了游客最大限度的欢乐。

记者看到，植物大战僵尸、冰河世纪、火影忍者、哆啦A梦、变形金刚、海绵宝宝等耳熟能详的动漫经典形象随处可见，恐龙宝贝、魔兽世界、法国小丑缤纷登场，或青春活力，或激情四射，或滑稽搞笑，玩偶、模型、挂件、海报、文具、服装等衍生产品五花八门。来自美国的著名玩具公司孩之宝，在展区营造出真实的变形金刚国度，让人仿佛置身好莱坞片场。台湾企业携水火108、米格说等知名动漫精品而来，首次组团设立台湾地区馆，而被人气包围的台湾游戏橘子数位科技股份有限公司杨恩欣，很是兴奋：“情景式展区、互动游戏，大大拉动了体验式消费。”

现代科技，丰富文化表现力

科技部高新技术发展及产业化司副司长胡世辉说，创意产业有两个翅膀，一是文化，二是科技。文化解决内容问题，科技解决表现问题。

文化和科技融合，正在广泛地渗透生活并深刻地改变着世界。

在获准成为首批国家级文化和科技融合示范基地之后，常州进一步加大了“文化+科技”融合战略的实施力度，双轮驱动发挥"1+1>2"的叠加效应。在本届动漫艺术周上，科技玄幻魅力更为凸显。 下转A2版

上接A1版 有集声、光、电、影特效于一体的展示长廊，也有游客与动漫明星虚拟互动的电子数码体验馆，高科技支撑的动漫创新产品和技术，让更多动漫企业看到了转型方向。

常州金刚网络的3D全息纳米成像技术，可以让游客的感官体验足够真切：如果你漫步在中华恐龙园的热带雨林中，突然会从密林深处蹿出一只“复活”了的史前恐龙。而金刚网络王鹏博介绍说，在科技领域，我们集成了图像识别、仿生机器人、生物感应、机电工程、特种显示技术；在文化领域，我们由导演、美术、建筑景观、嵌入式软件设计师组成策划团队，“这就能让游客真切的‘回归’史前世界。”

科技和文化融合，既增强文化表现力，又能倍增文化生产力。卡龙数位动画有限公司林世仁告诉记者，云动漫技术的应用让每分钟2万元的动漫制作成本降低了一半，还让初学者的培训期从数年缩短到3个月。今年底，这一平台将上线公测。

融合碰撞,

催生新业态打造“江南麦迪逊”

麦迪逊大街，是美国广告业的代名词，纽约的一道时尚风景线，也是智威汤逊、奥美、DDB等著名广告公司的发迹地。而在东方，国家广告产业园落户常州创意产业基地之后，银都奥美、新加坡 Star Media、日本物学研究会等国际国内广告巨头，已有11家率先签约加盟。

常州广告产业园建设工作领导小组组长、市长姚晓东认为，国家级广告基地的设立，在我国是第一次，没有现成模式可循。在以注意力经济为先导的现代社会，广告深刻影响着消费选择，并潜移默化地改变着人们的生活态度、生活方式。常州依托动漫广告研发制作、广告会展器材生产这两大特色产业，致力于通过新技术的研发，新媒介的构架、催生广告新业态，把常州打造成为“江南麦迪逊”。

动漫与广告的融合，产生了奇妙效应。常州卡米文化传播有限公司CEO陈雷告诉记者，卡米摒弃了传统的利用动画连续剧、电影或者漫画杂志打响品牌的传统途径，花了整整3年的时间专注于网络形象推广，下载量突破36亿次，再用网络人气带动植入式广告和整体营销发展。

虚拟的动漫人物，带来了真金白银，“炮炮兵”忙碌的身影活跃在各个领域：成为中国最大的人才招聘网——前程无忧网的形象代言人；美国百事可乐慕名而来签约整体形象推广，而此前选取的卡通形象均为国际知名品牌，比如哆啦A梦、加菲猫，选择中国本土卡通形象，这是第一次；今年6月，“炮炮兵”又出现在真维斯文化衫上，与著名品牌进行校园文化推广。

当前，视觉革命催生广告革命，CG动画、智能识别、虚拟现实、裸眼3D、混合现实技术等新技术层出不穷。随着我国成为全球用户数量最大的互联网市场，数字电视、网络、手机等新媒体终端加快应用，新媒体广告里的金矿正在逐一显现，融入性、参与性的新型广告业态受到受众欢迎。常州，正以国家广告产业园创意设计核心区为依托，打造展示交易园区、新媒体集成研发生产园区、器材生产园区以及广告研究、技术、人才培养、交易中心，力争到2015年吸引就业2万人，广告销售收入达100亿元。