2012年上半年，中国彩电市场需求放缓，整体呈现同比下滑态势，然而令人欣喜的是，在国内外彩电厂商的共同推动下，智能电视产品技术不断升级成为今年彩电市场的最大亮点。随着智能电视标准建设提上日程，未来智能电视将呈现爆发式增长态势。此外，在彩电市场整体下滑的状况下，厂商从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展三、四级市场，随着家电节能补贴政策的实施，我国彩电市场规模将进一步扩大。
一二级市场需求放缓 三四级市场成主角
随着一二级市场需求的逐渐饱和，2012年彩电市场需求转移，三、四级市场成为彩电厂商获得销售数量和利润的增长点。在今年彩电市场整体需求放缓的态势下，与一、二级市场相比，三、四级市场彩电的销售相对平稳，中国电子商会副秘书长、着名家电专家陆刃波认为，主要是由于以下几方面原因：首先，彩电厂商改变战略布局，大力拓展农村市场；其次，除国内彩电厂商外，三星、LG和夏普等外资品牌都加大了对三、四级市场的布局力度；最后，彩电厂商开始把中高端产品推向三、四级市场。纵观上半年国内彩电市场，平板电视产品结构的变化使得智能电视市场认知度迅速攀升，消费者使用电视的观念也在转变，加之各彩电企业对智能电视的推广力度加大，智能电视在2012年将得到空前发展。
智能电视大行其道 大尺寸特征成主力
智能电视在经历了一年多的市场培育和积累，2012年呈现百花争鸣的发展态势，各大彩电企业大力发展智能电视，再掀智能电视热潮，加之产业政策的扶植以及技术的不断创新，2012年，语音识别、手势控制、体感识别等新一代智能电视技术涌现，成为今年智能电视的最大亮点。目前，从上半年彩电市场的状况来看，智能电视成为彩电厂商获得赢利的突破口。长虹、康佳、海信、TCL、创维、三星、LG等国内外主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。在智能电视技术全面升级的同时，大屏幕成为智能电视发展的特点之一。目前市场上的智能电视主打产品，由42、46、55这三大主流尺寸为主，像今年三星推出的75寸智能电视、夏普的80寸液晶电视均代表了未来平板电视的发展趋势。
国产品牌实力增强 占据市场主导地位
2012年国内彩电品牌凭借价格、渠道、产品结构等优势在国内市场份额持续提高，国产品牌市场占有率较之去年有所提升，占据了彩电市场主导地位。另外，随着京东方、华星光电等厂商高世代液晶面板生产线投产，国内品牌产业链优势显现，逐渐与外资品牌缩短了距离。纵观全球彩电品牌竞争格局，国产彩电品牌的迅速崛起，中国电子商会副秘书长、着名家电专家陆刃波认为，在目前这个智能时代，国内彩电厂商提前布局，从互联网电视到智能电视，国内品牌具有先入为主的优势，这也是其市场份额持续提高的原因。
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