广告市场低迷 户外移动电视成广告主新宠

根据CTR2012央视市场研究报告，我们看到2011年国际广告市场增长减速12.9%，中国广告市场在平稳中继续放缓。2012年中期，广告主对下半年营销预算增加比例降至最低点，仅28%的广告主表示会增加预算。而与此同时2012年5月户外公交移动电视广告刊例花费前十品牌榜单上却有大部分品牌持续高投放量：

上图可见，在上月近200倍环比增长的基础上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增长，总花费仅次于蒙牛，排在榜单第3位;多芬本月开始重视公交移动电视的广告宣传，品牌投放花费同比、环比分别有5倍、24倍的增长。

广告主为何选择户外移动电视

三个角度解读

价格评价：移动公交电视、移动终端、赞助活动、终端推广和互联网是近两期调查中，广告主给予较高评价且提升较大的营销方式，对电视、电影、杂志、电台和传统户外媒体的服务较为不满。

服务评价：户外新媒体、电影、移动公交电视、移动终端、终端推广和电视是近两期调查中， 广告主给予较高评价且评分提升较大的营销方式，对传统户外媒体、报纸、杂志、电台和赞助活动的服务较为不满。

效果评价：户外新媒体、移动终端、终端推广和移动公交电视是近两期调查中，广告主给予较高评价且提升较大的营销方式，对杂志、赞助活动、电台、互联网、电视和传统户外媒体的效果相对不满