移动搜索战争打响：传统巨头遭遇新兴App挑战

围绕移动搜索的激战正酣，不仅有传统搜索引擎百度、谷歌(微博)、搜搜、搜狗等在移动端排兵布阵，也有在移动搜索耕耘多年的宜搜、易查、儒豹正在发力；还有背靠人民搜索的即刻搜索、中移动和新华社旗下的盘古搜索也不甘寂寞，纷纷参与角逐。

在这些移动搜索公司的背后，也有一连串风险投资机构的名单：比如智基创投、软银中国、IDGVC、联创策源、KPCB等。有投资人表示，在移动通用搜索基础之上，垂直搜索的机会正在显现，这些领域也有投资人在下注，开始进行前瞻性的布局。

在蓬勃发展的移动互联网背景下，搜索能否延续PC时代的辉煌，能否成为新的入口，一场移动搜索的战争才刚刚打响。

移动搜索市场争夺的背后是巨大的商业价值，搜索在移动互联网上将成为重要的入口之一。尽管移动互联网发展得如火如荼，而移动搜索也呈倍速增长态势，但依然有业内人士认为，目前这个市场仍处于爆发前夜。比如，百度移动云事业部副总经理岳国峰便认为，移动搜索要真正成熟，尚需要移动互联网出现成功的新商业模式；而宜搜CEO汪溪也认为，什么时候中国移动(微博)大部分用户使用3G上网了，移动搜索才会真正爆发。

移动搜索价值凸显

目前这些移动搜索企业与互联网时代的搜索引擎的盈利模式类似，主要是通过关键词广告。

在移动互联网上，搜索是除游戏外商业模式比较清晰的应用。宜搜去年营收达3亿元，靠的是关键词广告及游戏软件合作运营。易查去年包括日本市场在内也有2亿多元的营收，而儒豹去年营收也达到几千万元。

目前这些移动搜索企业与互联网时代的搜索引擎的盈利模式类似，主要是通过关键词广告，为客户导入流量。

“我们有很多小微企业客户，他们连电脑都没有，只用手机上互联网。”儒豹CEO韩松这样表示，移动互联网的生态与互联网生态不同。在智能机之前，珠三角一带的许多打工人群成为移动互联网的活跃用户，他们的需求与今天的智能机用户的需求不太一样。

在移动搜索客户开发方面，各家企业都基本采取比较原始和有效的方式发展客户。通过发展代理或组建线下渠道去寻找客户，他们为企业提供一菜篮子服务，包括免费建WAP网站、客户端等，但是需要签订一个营销推广合同，多数是包年的，收费在几千元左右。

宜搜CEO汪溪认为，民营企业家很实惠，花小钱能干成事就可以了。他们可能不懂什么叫移动互联网，也不懂搜索引擎推广，他们看中的就是结果。只要有效果，这些企业就愿意花钱来做广告。“因为今年客户增长比较快，我们也开发出了竞价排名广告，之前可能一个关键词对应一家企业，现在是一个关键词对应多家企业。”汪溪说。

不过，作为中文搜索巨头百度搜索方面的负责人岳国峰则认为，PC端的搜索商业模式不会是移动搜索的主要模式，移动搜索应该有自己独特的商业模式，但现在大家都还在摸索中。

APP化的挑战

对于传统的搜索巨头来说，除了开发有自己的搜索客户端，就没有什么好的办法了。

对于移动搜索的未来，从业者都认为，虽然移动互联网上的入口很多，但人们寻找信息的需求永远存在。尤其是当移动互联网上的内容多了起来之后，人们会越来越离不开搜索。

而大部分移动搜索企业都是从浏览器开始的，也就是说，用户要使用搜索必须先打开浏览器。

在移动互联网早期，由于WAP内容有限，很多内容都来自PC端，说白了就是通过手机上互联网。而在智能机普及之后，移动互联网的生态发生了很大的变化。

APP（客户端）就代表了这样一种趋势，通过APP就可以满足用户的一些需求。甚至有人发出“Web已死”的感叹，这是因为用户可能一整天都在上网，但是却没有打开过浏览器。相比之下，形态更加简单易用，用起来更舒服的APP无疑更适合移动互联网。

易查联合创始人、CTO于东认为，这些都是垂直类搜索与通用搜索的区别，它们已不是一个层面上的概念。对于传统的搜索巨头来说，除了开发有自己的搜索客户端，就没有什么好的办法了。

但是，百度也有自己的考虑。岳国峰说：“假设未来APP是一个潮流，它会打破原有互联网的精神，因为APP都是独立封闭的。”百度的判断是：Web APP会是潮流和趋势，尤其是HTML5出来之后，网页的技术有很大进步，效果也非常不错。岳国峰认为，Web APP和Native APP（本地APP）的发展会是螺旋式交互上升的，关键看演变的路径。

对于上述趋势的判断，汪溪也表示认可。

细分市场机会尚存

移动互联网屏幕小、内容短小、私密性、地理位置等差异性的存在，给市场留下了足够发展空间。

许多从业者认为，移动互联网和互联网不是一回事，两者差别巨大。虽然百度作为搜索的巨头，在PC上积累了很多经验，有大量的数据可以利用。但是百度在移动端上还没有完全满足用户的需求，新进入者还有机会。

另外，移动互联网屏幕小、内容短小、私密性、地理位置等差异性的存在给市场留下足够空间。韩松介绍说，儒豹采用的技术是从互联网上“抽取”相关的信息显现在手机上，这比简单的展现效果要好。而百度在这方面也投入了很大的精力，并有个团队专门在做互联网内容显示格式的转换。

传统搜索的品牌认知度还是会体现在移动端。CNNIC对内地一至五线城市的5000名最近半年内在网上搜索过信息的网民进行的调查结果显示，在用户最经常使用的手机综合搜索引擎品牌中，百度的用户首选率达到88.5%。

不过，艾媒咨询发布的数据显示，2012Q2中国手机搜索用户流量占比宜搜和百度不分上下。汪溪大胆放言，移动搜索就是宜搜、百度在竞争，用户最多再看看搜搜，其他的都只占2%的流量，可以忽略。因此，他认为，在移动搜索上格局基本已定，新进入者没有机会。

但是，记者在采访中也发现，其他搜索公司并不认同这种说法，它们认为移动搜索才处于起步阶段，格局已定的说法为时太早。于东表示，易查会在本地服务商业搜索方面下大力气。

当然针对位置、情景化、语音、图片搜索，这些移动搜索公司都已经或将要推出相关产品。因此由于众多变量的存在，新进入者还是有机会的，移动搜索的格局远未定型。