黎文：百视通的OTT TV

8月24日上午9点，第一届中国OTT TV峰会在中国国际展览中心会议室隆重召开。本届大会的议题集中在中国视频新媒体的转型探索。互联网电视的政策解读，OTT TV牌照商如何运营发展，电视台如何搭建、运营网络电视台，视频网站如何和广电行业合作进军OTT TV，有线网络运营商如何发展OTT，电信运营商怎样抓住OTT TV的发展机遇，产业链上下有着怎样的合作机遇，整个中国OTT TV产业将会如何发展等，诸多行业前沿问题一一呈现。

会议上，百视通新媒体股份有限公司副总裁黎文和与会人士共同分享了国内OTT发展概况和百视通的OTT TV业务。

图为：百视通新媒体股份有限公司副总裁黎文

以下为报告全文：

谢谢！我的演讲分成几个部分：国外OTT业务的发展概况，OTT产业格局，国内OTT发展探索，最后讲一下百视通对OTT探索。 OTT的市场非常大，它其实是个5000亿美元的电视市场。其实我们可以看到，在整个OTT电视市场里，广告和付费电视，以及硬件销售，加起来是超过了5000亿美金的市场。从全球的市场来看，估计到2016年全球OTT TV收入将达到215亿美元，中国的OTT TV将会从2010年5000万美金也会增长到2016年的13.8亿美金，增长会非常迅速。 现存的电视市场中，像传统的有线电视运营商以外，我们在这张图里可以看到，像Google、苹果，全球到2016年超过40个国家将会有超过40亿家庭用户会使用OTT。从国外的有线运营商来说，在欧洲是以IPTV的模式做。 国内OTT方面，首先是产业政策去年181号文的发布，允许发展机顶盒形态的OTT业务，为OTT产业的规模化发展揭开了序幕。刚才罗司长也讲了三个应当和三个不能，都是对这方面的要求。 对运营商网络和终端怎么发展，现在宽带用户发展的非常非常快，三网融合以来有加速发展的趋势。未来4年，每年超过4000万平板电视销售，累计可发展超过2亿台。其中OTT TV产品比例也会逐步提升，逐步接近50%。智能电视机顶盒也会逐渐逐渐成为电视机的标配。到2015年，预计中国的智能电视产业容量会超过3000亿。 OTT整个产业链目前来看，无论是国内还是国际，都是非常完善的，这里面从内容应用的提供到牌照，到网络传输、到终端、到消费者，都非常完善。OTT业务相对来说非常开放，产业链的各个角色都在这里面有所参与，这就需要产业的整合，之前还相对有些分散，早上罗司长也提到，比如有很多山寨机都可以小厂商自己做自己的，而这种分散的产业是可以自己做整合的。

OTT业务，从目前的国内发展趋势来看，其实是在形成以牌照商和网络运营商构建的生态系统，整个业务链内容与应用的价值是日益凸显的，这是从消费者的角度出发，这块的内容越来越凸显，这个内容凸显之后对产业发展也是更有好处的。前面讲到互联网公司，包括其它应用公司，明明水平不够，但通过努力会达到相应努力。 我们在这里看到，这个产业的拉动作用非常非常明显，可以说发展一个OTT用户，从城市管网到软件、到芯片，这是全产业链的，我们每百万用户可以拉动的投资会有17亿元。从整个日常运营当中，每百万用户可以到来差不多15亿的经济收入，包括带宽、IT系统建设、内容、视频，以及广告，包括OTT的增值应用，游戏、娱乐、电子商务等等，这些都会带来巨大的收入。 在国内OTT发展模式上，大家都在逐渐探索，国内OTT TV发展有4个关键因素，这主要是从产业链角度看的，如果把前面的政策加上就是5个关键因素。包括：运营商网络、终端、平台和足够的内容应用，主要由这4个要素促进OTT的发展。 网络运营商方面包括电信运营商，他通过发展OTT业务，可以对他的宽带产品做非常好的补充，丰富整个运营商的产品体系，同时OTT的业务扩展，和用户的黏性会更高，在有线网络运营商这块，其实更多的还包括非NGB网络，再加上OTT的点播，就可以充分利用他原有的投资，OTT业务一进来，就可以丰富网络运营商的内容和产品，其实这有利于整个网络运营商从管道向业务发展，同时可以促进有线运营商的互联网化、IP化，把它的内容IP化，把平台也建立起来。其实在有线网络运营商这块，可以通过这个把有线网络运营商运营能力有个很大的提升。还有NGB这种，这是类似电信的发展，点播、直播都可以通过NGB。 另外，在OTT TV方面，平台是非常重要的，在平台上一方面是开放性，要有更多的内容和不同的应用进来，另外是需要有更多的平台支撑能力，包括搜索、支付，这对用户体验是至关重要的。 另外，在CDN这块目前发展也是很快的，CDN要适配不同的接入网，这对CDN提出了很高的要求，希望我们的OTT对网络是要透明的，这就需要有些支持性的网络传输技术，同时还有一些针对不同网络进行智能的调度，这些都是非常重要的。

另外在终端这个层面，从OTT的角度来看，需要可管可控，这就不多讲，因为早上罗司长已经讲过。在开放的技术标准方面，其实要求也是非常多的，包括要给开发者提供开放的SDK，开发的规范也要尽量统一，在终端方面也要集成不同的能力，除了应用管理能力还有更多的，在我们来看，鉴别能力和输出处理能力，这方面也需要进行良好的建设。 系统方面大家都在用Android，但在国内纯开放的条件目前还是不具备的，终端方面还会实现多屏共享和跨屏的服务，操作方式我们觉得尤其重要，到电视上用户体验就有个全新的要求，它跟电脑、跟pad完全不一样，而且是个娱乐体验，需要多种智能化的操作方式来支撑整个用户体验的提升。 另外，从构建这个产业链来说，支付平台是非常非常重要的。不同的内容供应商，或者不同的应用供应商要进来，他又能赚到钱，其实你要给他一个良好的支持通道，这样他才能够非常好的把他的商业模式实现。其实，我们看到像电视购物、收费节目、电视应用，等等这些都需要一个支付平台，对用户来说就像是个电子钱包一样，需要跟银的支付模式互相支撑，百视通也在这方面做了很多工作。 用户看的并不是平台和网络，他一定看的是内容和应用，这主要分成几类：一个是以应用为主的，一类是影视类的，OTT再怎么发展，视频一定是根本，在电视上大家首先要看电视，其次是游戏，国内外来看电视上最大的应用除了视频就是游戏。包括电视购物，这块市场也是非常大的，最后是一些小众的应用，这是国内OTT发展的要素。

下面简单介绍一下百视通，在机顶盒方面我们今年6月份做了产品发布，这个产品的功耗非常低，除了看视频以外，更多的是在应用上有很多可以做，我们做了内容集成、内容制作，这个平台内容通过电信网络、有线网络、NGB、3G、4G，可以面向不同的终端，包括手机、pad、电脑、电视，提供服务。百视通也建立了个OTT开放产业联盟，涵盖了终端生产商、运营商、内容提供商等应用和内容产业的合作伙伴，这个产业联盟涵盖了大概OTT整条产业链的这些主要方面。 另外，百视通在OTT方面构建了目前来看还是比较不错的，功能比较多、应用也比较多的电视应用商店，包括云游戏，包括少儿社区星星国、NBA、邮乐电视购物、地图，当然也有卡拉OK，我们也是通过这个应用商店希望能够把整个业务模式探索清楚。 就简单做这些分享，我们希望通过和大家通力合作，积极推动OTT的建设和发展，谢谢大家！