侯自强 ：OTT TV的发展趋势

8月24日上午9点，第一届中国OTT TV峰会在中国国际展览中心会议室隆重召开。本届大会的议题集中在中国视频新媒体的转型探索。互联网电视的政策解读，OTT TV牌照商如何运营发展，电视台如何搭建、运营网络电视台，视频网站如何和广电行业合作进军OTT TV，有线网络运营商如何发展OTT，电信运营商怎样抓住OTT TV的发展机遇，产业链上下有着怎样的合作机遇，整个中国OTT TV产业将会如何发展等，诸多行业前沿问题一一呈现。

会议上，广电、电信专家，中科院原秘书长侯自强探讨了有关OTT TV的发展趋势。

图为：中科院原秘书长侯自强

以下为演讲全文：

电脑终端的互联网视频分级管理方面，目前我们发了六七百张牌，我觉得这是个很成功的政策，而电视方面的政策，看一下互联网电视和传统电视网络的覆盖，可以看到网络电视台的覆盖是非常小的。 另一方面，我们可以看到由于手机和pad的发展，我们对电视机管的很紧，而对手机、pad并没有管的很紧，今天我们用手机、pad几乎可以流畅的看各种电视，而且分辨率很高，这就是今天的现实。 其结果是什么？我们在OTT上现在存在两种模式：一种模式是我们在互联网上通过严格控制发客户端牌照，对电视机来讲有限制，但对非电视机发了六七百张，而这些牌现在都把他的终端能力灌输到了手机、pad上，而个平台是完全开放的。 结果是什么？互联网上流传这么一张图，我齐名叫《互联网电视围城》，就像钱钟书的小说一样，把互联网比喻成了婚姻，城外的人拼命想进去，城里的人向往外面的世界。

互联网电视最近发展的很快是得益于手机，今天我们的智能电视实际上是手机的延伸，而手机的成功就在于采用了客户端服务器的模式，原来我们在互联网上采用的是浏览器服务模式，这是完全开放的，但采用客户端服务器模式，你就有可能在一个开放的互联网上构成一个封闭的平台。看有线电视是要收钱的，而现在OTT内容是不收钱的，如果都放到OTT上去播，那谁还看有线电视？ 今天我们的客户端服务器模式出现之后，我们如果开放这个客户端它还是个开放的环境，但是我们特色把电视机的客户端给严格控制了，这就形成了今天的状态。但是我们会看到，今天我们在手机上的客户端模式是非常成功的，苹果的成功就是利用这个，他的应用数在不断增加。 但是，今天客户端模式开始出现局限性，比如客户端在手机上，可能没两天就删掉了，待不住，你要不断的更新，有一大堆麻烦，对开发者来讲每个应用系统都是一样的，这种模式本身一个很大限制是他的应用软件是硬性在手机上的，对它的能力还是有一定限制。 这个时候，人们又开始反思，我能不能回到浏览器时代？也就是一个浏览器可以开所有应用，有了客户端模式，现在由于新的技术无HTML5，在新的平台下出现新一带浏览器，服务大量在网上而不是在客户端上，这种新的模式又开始兴起。 所以，现在网页应用和原先的应用在出现一段时间内会形成并存的局面，而网页应用特别的是什么呢？它适合于云计算模式，因为它的应用软件是运行在云端，这种新的模式会对互联网产生一定影响，今天的互联网变化并不能形成一个固定格局，原生应用达到顶峰之后开始出现瓶颈，这时候新的网页应用又开始兴起。互联网的变化在冲击手机，也在冲击电视机。

过去因为原生应用我们的互联网入口是什么？是商店，所有应用都是从商店下来的，而商店谁控制？操作系统控制，所以操作系统是大家必争之路，但现在这个时代变了，浏览器发展起来了，浏览器在发挥操作系统的作用，所以整个互联网的技术和运行模式还在变化中，并没有形成个固定格局。 HTML5刚过炒作曲线峰值，在原生应用时代，苹果和Google是业界的领导，但走到网页应用时代，谁会是时代的领导？FaceBook有可能，中国有谁？腾讯、百度，都有可能。最近腾讯和百度都在调整他的策略，走向网页应用，走向云计算，腾讯本届奥运的转播，实际上这是往这方面走的一个信号。 智能电视，现在由于我们的政策，每台电视必须绑定指定的一家应用商，但OTT需要一个开放的应用环境和新一代的HTML5浏览器。所以，现在新式的智能电视，都开始要装支持HTML5的浏览器，这个表是国外知名厂商的，中国没做，为什么？中国做这个是不合法的，中国的智能电视不许装这东西。

HTML5最近一个好的动态是什么？在互联网新一代竞争中，竞争的重点转向了浏览器，而新一代浏览器目前中国的几家，腾讯、UC、百度、海豚，都有出色表现，已经进入了世界第一梯队的行列，所以我们看这件事本身还在变化，而且中国有很大机会。包括在网页应用上，腾讯、百度、360都会有机会。 但是在目前在网页应用和原生应用并存的状态下，如何更快的推动应用？现在出现了一种混合应用，也就是把网页应用和HTML5做成应用，外面包着一个原生应用的壳，目前做这个应外最好的是看客影视，大家可以下一个这个客户端试试。它装到你的手机、pad上之后，它可以搜索任何一个电影，它会告诉你网上有多少家有这个电影，是用HTML5播还是用flash播？而他的客户端这两个都支持。一般我们用网页搜索一个节目要看的时候没有客户端播不了，而他是HTML5的，所以任何一个网站都可以看，它自己没有任何的服务器，也没买内容，但它看的内容比任何一个网站都多，而且不需要换客户端。它现在还做了一个电视棒，这个电视棒插在电视上的时候，你就可以把你在手机上看的内容推到电视。这是几个例子，《永无止境》就有三家可以播，装了这个之后几乎全网任何影视内容都可以看，不需要换客户端。

互联网电视的技术结构和业务模式，没有定型，现在讲什么标准，从头到尾做个大体系、播出平台，长远不了，为什么呢？因为基本的技术体系和业务模式还在变化中间呢，两年前我买的平板电视，大部分功能都没用，基本上都是还要再接个机顶盒，所以机顶盒可以更适应一些，因为机顶盒是外置的。机顶盒可能会比做死在电视里，目前来讲更适合这个多的变的环境。 我们今天玩儿pad、玩儿手机玩儿惯了用手指，看电视也想上去触摸，但实现不了。现在有空中指向的技术，还是挺累的，可用，但是不过瘾。再一个就是无线键盘，Google就做了这样一个键盘，被大家大骂。再就是语音控制，电视本来就发声啊，你控制它不干扰吗？手势呢？你得张牙舞爪看电视吗？ 最好的是什么呢？我个人觉得，我操控就在手机、pad上操控，而且有个技术，把我手机的页面完全镜像投影到电视上，触摸手机就是控制电视。这有两种实现方式：一个是在手机上找节目，找到以后点一下，告诉电视机下载那个内容来看，这是刚才看客的办法。另一种办法是目前苹果电视的办法，他有个Lplay功能，就是利用家庭局域网把pad屏幕镜像投到电视机屏幕上，我用了这个之后感觉非常爽，大家可以试试。这样的结果是什么呢？把手机、pad变成了信息中心。

再往下是多屏联动的问题，看一下发展历史，05年关心的是三网融合，2010年关心的是手机上能下载多少种应用，2015年关心的是用户体验，如何实现多屏联动？这种体验会是个非常重要的环节。 云计算我不多讲，我只讲一句话，云计算的优势是把计算力资源像公共事业一样提供给用户，目前的云计算有几种，私有云、公有云，如果我们每个单位都自己做一套私有云，没多大人用，更重要的是公有云，所以对我们广电来讲，每个电视台都自己做一套云，这跟以前没什么差别，本来以前就是，你现在需要的是集团云和公有云降低你的维护成本。 再就是社交电视，这次伦敦奥运会被作为社交电视的一个重要内容，我们在看电视的时候，存在个第二屏，看电视的时候不玩儿手机就是玩ipad，而且用它来互动，怎么把两者结合起来？是手机算第二屏，还是电脑算第二屏？所以，社交电视就形成了新的权利转移，我们看FaceBook、看Twitter、看腾讯、他们大量的视频内容是没有频道的电视台，它传输的视频内容比你电视台还多。所以，今天出现了新的权利转移，从电视传统媒体开始向这些转移。

所以，今天网络电视和广电，竞争对手是谁？不仅仅是这些网站，更多的是这些互联网巨头，以腾讯为例，腾讯的微博加上微信，还有他的QQ，和视频结合，这实现了新的权利转移，他们在电视的4个环节：收视、分发、制作、收入都在积累力量，他们的力量也不容小觑。 互联网在变、web在变，互联网电视、网络新媒体在发展演进中，运营模式目前还没有定型，所以机会还是很大的，你要在这个新的变化中找到自己的位置，就能够在将来有立足之地，谢谢大家！