8月21日，BIRTV2012主题报告会在北京国际饭店拉开帷幕。
据BIRTV 2012组委会介绍，BIRTV展览会一直致力于搭建有效平台，不断提升BIRTV的品牌价值，加快提升品牌的国际地位。BIRTV今年将继续强化国际化平台作用，一方面积极推动具有自主知识产权的民族品牌走出去，助推我民族品牌企业发展壮大，将中国媒体的品格展现在世人面前。另一方面，积极邀请国外观众前来参观，推动广电行业国内外广泛交流与合作。
BIRTV在把市场需求和产品提供紧密连接的同时，也为业内人士学习最新技术和工具、交流先进理念、扩大合作、共同探讨行业发展，营造自身的竞争力提供了一个理想的平台。BIRTV已经成为一年一度中国广播电视业的重要约会。主题报告会是广电总局每年发布行业方针政策与发展战略的首选平台。
本次展览会的主题是“品格媒体 品质生活”，从字面上看与2011年的主题“创新媒体 精彩生活”相比更加的注重品质的提升。2011年主题报告会提倡媒体形式和媒体业态的创新，提倡内容制作面向多形式媒体，面向更广泛受众的制作分发，积极推动广播电视从传统媒体向全媒体的转变。展会围绕与人民生活息息相关的媒体在形式、内容上的创新和由此带的新的业务形式、新的生活方式。2012年的主题报告会从字面理解“品格媒体 品质生活”是对广电媒体在创新的基础上提倡有品格发展模式，更多的结合电台实际情况和受众的实际生活需求，注重在品质上体现广电媒体的魅力。
在此次主题报告会上，中央电视台台长胡占凡做了题为《建设世界一流媒体，加强国际传播能力》的报告。胡台长认为广播电视历程的技术革新都会带来新的活力，从黑白到彩色，从模拟到数字，从标清到高清，从平面到立体，从媒体传播方式到新技术均催生新服务。面对挑战如何应对，如何占据优势，抢占高清技术制高点，利用新媒体的创造力做大自强自身，是广电媒体不二选择，放眼全球传媒，Youtube、Twitter等社交媒体引领潮流，但国际一流媒体组成阵营没有发生变化，传统媒体有新媒体不可比拟的优势，传统媒体有制作能力和内容优势，新媒体依附于传统媒体的内容，传统媒体有品牌优势，有很高的权威性，电视媒体的观赏体验高于新媒体，电视媒体依然有庞大的观众群体，如：BBC在2011年迁入新址，成立新媒体技术部，欧洲同行十分关注新媒体的挑战，同时更加重视复合型人才的培养。
“创新媒体 精彩生活”注重的是新技术，新模式上的运用，使得内容更加的丰富。“品格媒体 品质生活”是在创新的基础上一个提升，未来广电行业的发展前景朝着有广电传统优势和独特魅力的品牌模式发展。2012年主题报告会对广电行业前景的解读，是利用新媒体的创造力与新技术强大广电媒体，同时打造有品格和广电优势的媒体形式。
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