中国国际广播电台王联：立足NGB，建立全媒体新架构

十七届六中全会提出要深化文化体制改革，将文化产业建设成为国家支柱产业，为广播影视行业带来了蓬勃发展的新机遇。在此形势下，由国家广播电影电视总局主办的第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2012）于8月22-25日在中国国际展览中心召开。本届展览会以“品格媒体 品质生活”为主题。今日，BIRTV2012主题报告会在北京国际饭店拉开帷幕。

图为：中国国际广播电台总工程师王联

在此次主题报告会上，中国国际广播电台总工程师王联做了题为《立足NGB，建立全媒体新架构》的演讲。

随着互联网的新型媒体蓬勃发展，传统媒体受到冲击，移动互联网在内容渠道以及用户方面都取得突破性发展，传统媒体无论在行业产值，还是用户影响力均受到严峻挑战。

在行业产值上，广告收益体现行业产值，新兴媒体成为更为直接的影响方式，传统媒体广告垄断局面被打破。

在用户影响力上，新媒体提供新渠道，无所不有无所不在的存在，在用户数量和用户质量上影响传统媒体，使广电媒体在这方面有所下降，减少的看电视时间甚至不看电视就是最为直接的影响。

在媒体发展新时代，传统媒体内容、渠道与新兴媒体用户相互渗透，用户在被动接受向主动选择转变，用户从内容接受者向内容接受者+生产者转变，长期共存互相融合。

目前，全媒体发展成为内容、渠道、用户并重格局。全媒体发展目标是5A服务，但是，在任何时间任何地点任何设备任何内容任何质量，那现有媒体是否可以实现5A服务目标呢？

新媒体在内容质量良莠不齐，在内容安全内容质量内容版权上存在缺陷，缺乏针对性，缺乏引导性，互联网一拖的网络传输效率地下的先天不足无法完成全媒体无所不在的格局。

传统媒体面对态势问题，随着新媒体兴起，内容渠道的多样化，媒体服务能力略显不足。传统媒体已不再是掌控内容的王者，用户服务不够亲民，渠道服务也缺乏灵活性和便利性。

适应全媒体新架构，将使得用户获得所需内容，体现内容的核心价值，随时随地的获得内容特点。

王联先生认为广电网主导全媒体形势仍有优势：

第一、内容优势：有积累，逐年有所增加，提供数量和质量内容；

第二、网络优势：有线无线卫星，全方位网络，传输经济效益高，网络传播成本低廉；

第三、安全和导向优势：可以为5A服务提供服务安全保障；

第四、传播优势：可以为5A提供服务质量的保障。

王联先生认为广电具有5A服务的基本保障，目标是主导5A服务。广电拥有NGB全媒体新构架的解决方案，NGB是广电总局08年提出广电下一代发展方向，以用户需求为出发点，建立全媒体内容交易管理平台，实现内容价值回归；建设“智能融合媒体网”实现内容的高效表达。

王联先生还介绍了内容解决方案，全媒体内容交易管理平台：

面临问题：媒体内容缺乏价值管理体系，广电精品内容核心价值难以实现，互联网海量内容难以管理，互联网内容质量和安全性难以保证；

总体架构：通过内容集成管理重心后移，内容交易权利下放设计平台全媒体内容交易管理平台；

系统特性：降低内容实用门槛，加快内容交易流通，促进精品内容生产；

系统构成：开放的内容集成体系，丰富内容资源；专业的内容管理体系，保证可管可控，统一的内容交易体系，鼓励精品内容生产。

另外，王联先生还介绍了网络解决方案，智能融合媒体网：

面临问题：用户如何有效获取所需内容，用户如何随时随处获取内容，用户如何获得有保障的服务质量；

广播网传播方式特点:优点为高质量内容，高可信度服务，带宽效率高，网络成本低。缺点为业务形式单一，缺乏灵活性和便利性；

互联网传输方式特点：缺点为内容质量难以保证，可信度难以保障，带宽效率低，网络成本高。优点为业务形式多样，灵活便利；

广播网、互联网的演进方案：广播网是有线、无线网络的双向化改造。互联网要改进网络传输技术，拓展网络带宽，以来谋求广播频谱资源用于点到点传输。广播网和互联网都在向双向化、高带宽发展。

另外王联先生认为简单依赖建设更高带宽双向网来弥补自身不足的发展思路是不可行的，应当将广电网与互联网互补，形成5A服务的最终目标。如今，20%内容占据了80%流量，双向网共性内容的传输存在大量沉积，造成巨大带宽压力，必须要融合广播和双向网络，利用智能引擎实现智能分发，通过广播网加上双向网立体网络融合，降低双向网压力，提升广电核心价值。

智能融合媒体网核心：智能引擎，由数据采集挖掘分析 智能关联决策 动态调度三模块组成，实现有线、无线、卫星立体化天地一体协同传输，形成一定意义上的全覆盖网络。