中央人民广播电台赵子忠：新媒体背景下的媒体性格塑造
十七届六中全会提出要深化文化体制改革，将文化产业建设成为国家支柱产业，为广播影视行业带来了蓬勃发展的新机遇。在此形势下，由国家广播电影电视总局主办的第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2012）于8月22-25日在中国国际展览中心召开。本届展览会以“品格媒体 品质生活”为主题。今日，BIRTV2012主题报告会在北京国际饭店拉开帷幕。
图为：中央人民广播电台赵子忠
在此次主题报告会上，中央人民广播电台赵子忠做了题为《新媒体背景下的媒体性格塑造》的演讲。
赵子忠先生首先谈到了云时代媒体性格的重塑以及传统媒体在媒体融合背景下的转型与坚守。
云时代意味着个体都能成为媒体发布者，个体能够比媒体更抢先成为信息发布者。传统媒体需要重塑：以变求生、以动取胜、个性鲜明‘形象独特。
赵子忠先生认为新媒体发展、分为传统媒体转型，新媒介网络新媒介，手机新媒介，新型电视媒介，其他新媒介4大类，40多子类，2012年网民突破5.38亿，新媒体的发展迫使传统媒体性格发生转变，在样态呈现，品牌识别，价值观点，传播理念领域寻求改变。
媒体性格由意志与责任，特质与观点，理念与策略，途径与方式四个方面构成。失去了公信力，媒体将无从谈起。
赵子忠先生还还介绍了新媒体背景下媒体性格塑造的路径和方法：
第一：以“世界眼光，开放胸怀，内合外联，多元发展”的战略思路，明确自身定位，全力铸造敢为人先，勇于担当 的国家电台，强调责任至上；
第二：突出广播特色，着力打造准确全面，客观公正的主流声音；
第三：坚持与时俱进，打造中国一流媒体理念，积极拓展内外资源；
第四：主动顺应潮流，不断优化传播途径与方式，实施“台网一体”策略。
新媒体塑造一般规律应符合强化新闻传播，突出媒体态度，注重新技术应用，充分聚合资源。媒体性格塑造的关键是要将自身个性做强，做足，做精。
为您推荐
今年以来，中央人民广播电台积极推进新媒体建设，取得一定成效。一是中国广播网首页新闻中所有原创新闻均实现了“广播轮盘滚动、网络实时互动传播”的多媒体渠道传播，“你好台湾”网站也已完成全面改版升级。二是中国民族广播网上线后反响强烈，点击量已突破1000万，吸引国外媒体、网站的广泛关注维语手机报已经上线试运营。三是央广手机台与三大电信运营商合作不断深入，现已成为电信运营商平台上增长率最高的媒体。在与中国移动合作的手机视频业务上，央广手机台已拥有105万包月收费用户、100万免费用户。四是国内第一份有声手机报《新闻报纸摘要》手机报正式在中国移动上线。目前，中广财经手机报、《新闻报纸摘要》手机报日总发行
6月15日，中央人民广播电台召开会议，就继续推进新媒体建设、提高舆论引导能力作出部署。一是全面加强主流媒体建设和新媒体建设，提高舆论引导能力。二是加强对新媒体传播规律和趋势的研究，及时总结网络发展的谋略和方法，使网络宣传更加主动、更有成效。三是加快以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务，加速拓展中国广播网、手机广播电视业务范围。四是推动网站建设，探索如何更加适应当前少数民族地区及岛内的网络化、数字化要求。
12月10日电中央人民广播电台新疆民族语言广播中心揭牌仪式10日在乌鲁木齐举行。中央人民广播电台台长王求在揭牌仪式上说，中央台维吾尔语广播从1956年12月10日开始播音，55年来，维吾尔语广播积极宣传党的路线、方针、政策，报道新疆地区建设发展成就，沟通信息、引导舆论、传播文化、普及知识，为增进民族团结、维护祖国统一和社会和谐稳定，促进新疆地区经济繁荣发展都发挥了重要作用。新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部长胡伟表示，长期以来，中央台维吾尔语广播大力宣传党的理论和路线方针政策，深入阐释党的民族宗教政策和民族区域自治制度，广泛传播社会主义先进文化，充分展示在中央关怀、全国支援和新疆各族人民艰苦奋斗
2月22日，中宣部副部长，广电总局党组书记、局长蔡赴朝，广电总局党组成员、副局长李伟到中央人民广播电台调研，中央人民广播电台台长王求陪同调研，广电总局办公厅、宣传司、传媒司、科技司、财务司负责同志参加了调研活动。调研组考察了中央电台技术区，并与中央电台领导班子以及部分中心（室）、频率单位负责人进行了座谈。蔡赴朝指出，广播是党和国家的喉舌、重要的宣传舆论阵地，是国家重要的主流媒体之一，在历史上和今天都发挥着重要作用。中央电台是我国最重要、最具权威性、最有影响力的综合传媒之一。中央领导同志一直十分关心中央电台的发展，中宣部和总局也高度重视中央电台的各项工作。近年来，中央电台及时传递党和政府的声音，
