网路和电视的结合无疑是接下来各家大厂欲争夺的市场，一些专家认为，2013年电视换机潮的出现将成为关键点，各个大厂无不摩拳擦掌准备争夺客厅的主控权，在这片仍然混沌的市场中，谁会成为下一个霸主还未知。不过，苹果前CEO John Sculley认为，在完善的生态系统优势下，苹果在客厅市场中将立于不败之地。
苹果目前在三块屏幕－手机、平板和电脑市场中地位已经稳固，因此，可以想见第四块屏幕市场对苹果来说更显重要。不过有了三块屏幕在市场中的地位，给了苹果试图控制消费者客厅巨大的优势。John Sculley认为，iPhone是目前美国最畅销的智慧手机，iPad也占据了近70％的平板电脑市场，这样的生态系统将会比其他的竞争对手更有优势。此外，苹果的核心策略是不断改善用户体验，并在不同的设备中维持体验的一致性。
而根据知情人士透漏，苹果正在和至少一家的美国大型有线电视营运商进行谈判，希望能够联手开发新产品来传输直播的节目或其他内容。而用户则能够透过这项苹果所设计的设备观看他们所设定的频道，而不是像现在这样放置机上盒，并每个月付费给有线电视运营商但是目前双方还未成协议。
John Sculley说道，没有人能真正意识到苹果的优势有多大，微软、Sony都希望能够进入电视市场，掌控消费者的客厅，但直到今日，他们仍然没有成功。然而，新汇流基金会执行长李学文指出，在客厅市场中，微软、Google不会一直失败，其他大厂如三星也正在磨拳霍霍，未来谁会主导市场还不一定。
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进军网络电视消息人士透露，苹果的这一新服务将以月租费的方式为用户提供美国各大电视台的部分电视节目。消息人士还表示，苹果正在加紧签署授权协议，并希望能够在2010年推出该服务。但目前还不清楚苹果是否已经与某些电视台签署了协议。苹果、CBS和迪士尼的发言人均拒绝对此置评。如果苹果与足够多的电视台签订了协议，而且这一模式行之有效，便有可能最终改变电视行业的现状，当然这一点并不容易做到。该服务有可能会对有线电视、卫星电视和电信运营商为用户提供的传统频道套餐服务产生威胁，包括Comcast和DirectTV在内的诸多企业目前都在提供这类套餐。Comcast拒绝对此置评。DirectTV发言人说：“在没有
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