业界分析认为，库克此处暗指的产品，很有可能是传言已久的苹果电视。
"难以置信"，留给给人们的是无穷的想象空间。
未来的苹果电视可能是什么样子？
人们根据自己的理解，为苹果电视画出了不同的影像。研究机构Global Equities Research分析师乔杜里这样设想他心中的苹果电视：苹果高清电视跟Bose的VideoWave电视在简单、影音质量和简洁方面有着直接的相似之处，同时具备iTunes支持、比业界标准更宽的视角、Siri语音控制，以及与iCloud和苹果整个软硬件系统的整合。
还有人想象，苹果电视可以通过苹果的云服务iCloud同苹果其他设备实现无缝同步，且无需在各种遥控器之间转换。
而最新的传闻是，苹果将于2012年底推出三款不同尺寸的电视，其中最大尺寸为55英寸，入门级尺寸是32英寸，电视内置Siri功能，允许用户用语音控制。
相关传闻还有不少。苹果每次推出新品，总是伴随着各种各样的传闻。
但是在我看来，上述传闻都过于简单化。如果苹果电视仅像上述猜测那样，我觉得苹果电视并未超出人们对电视一般意义上的理解。换言之，这样的苹果电视不仅不可怕，而且没有资格使用"难以置信"这样的形容词。
在我的理解里，传言已久的苹果电视迟迟不肯上市，很大程度上因为没有达到库克"令人难以置信"的要求；人们翘首以盼的过程，实际上是苹果电视设计方案反复修改的过程。这一猜测，在《乔布斯传》中可以找到相似的答案：当初iphone上市，乔布斯对其方案反复修改，几乎到了让人难以容忍的程度。
苹果取得的一系列成功，让我们有理由相信，库克并未信口雌黄。
那么，"难以置信"的苹果电视到底会是什么样子？
我的理解是，从显示屏的使用到产品外观，直到操作方式，都将实现巨大突破，而不仅仅停留于应用层面的创新。
第一款苹果电视很有可能使用OLED显示屏，而不是传统的LCD、LED显示屏。
后平板时代的电视什么样子？一个基本的共识是OLED将取代LCD、LED液晶电视。因为OLED不仅更轻薄（可以薄到象一张纸），而且可以实现屏幕变形，比如卷曲、折迭，等等。在2011年美国CES国际消费电子展上，三星、LG、索尼均展出了55英寸OLED样机，三星更是于2012年春成立OLED事业部，专事推广这一产品。
新型显示屏的应用，让苹果电视第一眼看上去就与众不同，从而留下难忘印象。而这符合苹果一贯的个性。当然，苹果电视到底什么样子，还需要我们再等几个月。
除此之外，预计苹果电视还将配置诸多特殊操作功能，比如眼球操作功能以及新型游戏。
在我看来，苹果电视的智能应用不会有很大突破，毕竟iphone的智能应用已经很强大，只需植入即可。
实际上，苹果电视的可怕，倒不在其能实现多大的销量，而是其设计电视产品的观念，有可能对传统思维形成彻底性颠覆。这实际上意味着彩电企业们做智能电视的思维，将不得不予以修正并向苹果靠拢。
据悉，彩电企业对苹果即将推出电视心情十分复杂，一方面急于知道苹果即将推出的电视到底什么样子；一方面忐忑不安于苹果电视一旦推出它们将不得不大幅度修正既有战略。
然而，苹果依旧一副不急不躁的样子，好像并不担心成为智能电视时代的"迟到者"。而一些中国企业则早已按耐不住，至今已有三家企业（海信、长虹、联想）拿苹果替自己说事，均号称领先于苹果推出具有某某功能的电视。有意思的是，这些号称领先于苹果的产品，无一受到市场追捧，看来浮躁还是不行。
这说明一个道理：推得早不如推得好。一天画三幅画肯定没有三天画一幅画卖得好，中国企业研发与推广产品的战略思维到了彻底转变的时候。
对苹果这个电视新手，中国彩电企业正确的态度应该是战略、战术双重视，千万不要再犯诺基亚那样的低级错误。
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