易传媒首发《2012中国PC互联网广告核心数据发布》

日前，易传媒与大众分享了《2012易传媒中国PC互联网广告核心数据发布》，这是中国业内首次发布的PC互联网广告分析报告。作为中国领先的整合数字广告平台，易传媒整合了多年来的海量实际运营数据，对网民进行全面跨媒体的深度分析，意在为广告主、广告代理公司、媒体主提供客观及真实的行业指标参考。

　 仅以点击衡量广告效果：不够全面

　 报告显示，在一个月内，所有的网络广告曝光人群中，仅有21%的广告曝光人群会发生点击行为。这其中，7%的人贡献了73%的点击数（数据来源：易传媒AdManager 2011年11月-2011年12月）。也就是说，极少的人群贡献了绝大部分的点击数，因此单独以点击作为互联网广告是否取得效果的衡量标准显然不够全面。而以2012年1月至2012年6月半年内，进行广告网络投放且频次控制为3次的广告投放项目的数据整理结果表明，在单一的互联网广告投放项目中，超过70%的点击者只会发生一次点击行为，单一广告投放项目的平均点击频次为1.18次。因此，需要考虑点击以外的广告曝光给品牌带来的收益。

　 富媒体广告和视频广告的综合表现力最佳

　 在报告针对广告形式的分析中，在2009年8月至2011年12月期间，进行广告网络投放的广告投放项目的数据整理结果显示，视频广告和富媒体广告的点击率表现较其他广告形式更为出色，分别达到1.94%及1.27%，高出普通旗帜广告37倍与24倍。而在广告位注册率方面，富媒体广告表现更好，高出普通旗帜广告45倍。也就是说，富媒体广告和视频广告的综合表现力最佳。而在三种富媒体广告形式（富媒体视频、震撼富媒体、独占富媒体）中，震撼富媒体的点击率为5.23%，为三者之间最高；而富媒体视频在互动方面表现更出色，互动率达到1.85%，为三者之间最高。从广告位的功能来看，在广告位上注册与点击到网站注册相比，注册率提升了22倍。

　 广告形式影响点击时间

　 报告还对于网民点击广告的时间进行了分析。2012年3月至2012年4月一个月内，进行广告网络投放的广告投放项目的数据整理结果表明，以30秒广告作为分析时长，分广告时间查看数据得知：根据点击数指数，富媒体视频和震撼富媒体这两种形式在5秒内达到点击峰值。与之相比，视频前贴片及背景点击发生时间较为均衡，并未出现点击峰值。独占富媒体因其广告形式特性，在刚开始出现时占据全部屏幕，因此在3秒内最易吸引用户点击，形成点击峰值。

　 除以上内容之外，报告对于分行业媒体/广告形式投放效果、子行业媒体投放/广告形式分析、以及新广告形式与广告创新等维度进行了深入的阐述说明。报告显示，旅行、音乐、数字杂志、购物、网游等娱乐休闲类网站在各个行业的点击率表现均较为出色，而汽车、IT、财经等网站点击率较低。

　 据了解，易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒的互联网平台每月覆盖4.86亿独立用户(截止至2011年12月，第三方数据)，移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户(截止至2012年7月，易传媒数据)。