电视机厂商与广电运营商携手：打开智能电视新格局！

背景：2012年，电信运营商宽带战略开始启动，“宽带中国”也上升至国家战略，3G宽带网络步入了快车道，移动运营商4G LTE开始起步。宽带的提升带动了智能手机、平板电脑爆发式发展，网络视频的用户体验也有了大幅提高，人们看电视不再仅仅局限于电视机，利用电脑、平板、甚至手机，随时随地随意看电视。电视机不再是唯一看电视的终端，于是电视机开机率大幅下降。在这样的形势下，电视机厂家和广电运营商将如何各谋生路呢？

电视机厂家：能否抓住智能电视这跟救命稻草！
　　
由于网络电视的迅猛发展，电视机不再是人们看电视的唯一选择，电视机市场开始萎缩。

据行业机构艾瑞咨询的数据显示，北京地区电视机开机率从2009年的70%下降至30%，国内市场内销彩电量价齐跌，销售下滑两成，国外电视机厂家也产生巨亏。

电视机厂商为了摆脱困境，顺应趋势开始做智能电视，智能电视机用户中很大比例是网络电视用户，网络电视的发展方向本身就是远离传统电视，电视机厂家都怀揣OTT运营商的梦想，但受到政策的影响，退而求其次开始思考在智能电视上做广告，意图变身广告商。

国内电视机每年的销量超过四千万，智能电视的渗透率已达三成，智能电视保有量在快速增长，在庞大的智能电视基数上运营广告业务的确是很好的创新，而且是可以赚钱的，但是电视机厂商的这种向广告业务涉足的倾向，会因为没有自己的内容遭到非议，也不利于用户体验的提升，这条路走起来也将十分坎坷。

目前，广电在全国发放有线电视机顶盒已经超过1.2个亿，绝大部分是标清机顶盒，只有不到一千万的用户才能看高清电视，对这一亿标清机顶盒用户而言，高清电视实际上成为一种摆设，而高清电视机却发挥不出应有的效果，直接影响了用户对高清电视机更新换代的需求，抑制了电视产业的需求与升级。

受制于技术条件，各地有线电视运营商技术标准混乱互不统一，作为网络运营商的广电，网络传输标准也不用统一，致力于解决终端市场化问题的总局下载CA颁布之后也被置若罔闻，各地不统一的技术标准又在一定程度上限制了智能电视在数字电视行业的发展，受到政策和意识形态影响，不会允许电视机厂家变身苹果成为OTT运营商。在无法和广电运营商互动的情况下，缺少内容的支持，电视产业形成恶性循环在所难免。

产业界向智能终端进军的趋势已经形成

随着国家政策对宽带普及和智能终端的支持，除了电视机厂家大力发展智能电视外，市场嗅觉较高的中国电信率先进行了智能机顶盒的招标，表明运营商智能终端的招标从手机延伸到了机顶盒，这无疑给终端厂家指明了一个发展方向，百事通于6月份也高调宣布已经研发成功网络3D高清机顶盒，借助国美门店、淘宝电商、运营商销售，计划三年内发展1千万用户，OTT运营商也开始在智能机顶盒上布局，上个月乐视网推出了乐视盒子和CNTV成为了平台+内容+终端+应用的商业模式，对广电运营商形成直接的替代。乐视、CNTV、电信的试探成功将引来诸方势力抢夺电视屏幕的用户市场，依赖非智能机顶盒发展业务的广电运营商面对众多携智能终端前来的分食者，但很多广电运营商因为需要维护传统机顶盒利益链条，正在成为智能终端在广电应用的障碍。但面对智能终端发展趋势，本来具备技术条件的终端厂家向智能终端转型的时间将会很短暂，可以看到，广电现行的非智能化机顶盒技术寿命将在2013年之前完全终结，广电如果继续发展非智能机顶盒处境十分严峻。　　

广电运营商：能否搭上智能电视这趟顺风车？

宽带互联网革命让互联网接入各种带有屏幕的智能终端成为标配，这实际上是在短路广电运营商赖以生存的机顶盒。智能终端飞速发展，双核甚至四核智能手机和平板电脑的流畅操作和高性能使广电的机顶盒从形象到性能快速贬值。标清机顶盒的功能不值一提，即便是高清机顶盒也是功能单一，使用复杂，导致广电运营商服务体验下降，广电运营商对机顶盒的投资风险越来越大。

针对这种情况，广电需尽快完成从标清向支持互联网电视能够满足人们个性化需求的智能高清机顶盒升级，如果沿用整体平移方式进行升级，巨大的经济压力将让广电运营商无法承受，必须像手机那样，通过市场化手段消化升级成本。据了解，国家广电总局推出的下载CA技术规范，根本目的就是要解决机顶盒终端技术不统一的问题，为终端的市场化铺路。

合则两利：联手让用户回到电视机屏幕前

电视用户的流失已经是不争的事实，尤其在年轻人中尤为显著，广电行业也必须为改革电视产业链作出一定思考。今年，智能电视无疑是热点中的聚焦点，广电应尽快搭上智能电视这趟通往三网融合的末班车。

电视机厂商的产品主要用途是看电视，广电运营商的职责也是让用户更好地看电视，两者的目标和利益是一致的，本来可以进行很好的合作，然而这几年来，合作一直不顺利，其实业界早已明了阻碍他们合作的除了技术标准没有统一之外，还有机顶盒利益团体的阻挠，机顶盒和先进的智能电视的性能相比不可同日而语，现在越来越先进的智能电视不能够看广电的数字电视，的确让众多百姓难以理解，已经被贴上电子垃圾标签的功能单一的机顶盒开始将广电运营商的形象抹黑，纷纷指责广电为了垄断利益不顾老百姓的感受。

智能电视作为电视机的革命技术，连接了IT领域、电视机厂商，在加载了下载CA后还可以连接电视运营商，广电运营商得以利用这个难得的天时、地利优势，将智能电视与数字电视结合，巩固作为视频服务专家的市场地位。

对于电视机厂商而言，做运营商并非强项，陷入与广电运营商的利益冲突之中只能两败俱伤，两者合作为用户提供更好的体验可以更迅速地推广智能电视，对于双方都有利，可以将用户拉回电视屏幕前，实现双方的共同目标，电视厂商与广电运营商合则两利。

平板电脑和智能手机等随身终端虽然有便捷的特点，也容易形成一种潮流，但等平息下来，人们依然会发现我不会像使用家用电视一样很费劲的长时间去盯着Ipad或手机或PC屏幕观看一个我喜欢的电视节目，之所以选择其他终端原因其实很简单——“便捷”，随时随地能看。

&nbs[FS:Page]p; 智能电视延续了手机的智能概念，甚至直接采用了手机AP芯片，高通、Marvell、Nvdia等手机芯片厂家开始携双核，甚至4核手机芯片进入智能电视芯片产业，这些多核芯片几乎无一例外地加载了Android操作系统，让智能电视和智能手机和平板电脑具有同样的开放平台。相信更多人会爱上躺在床上享受大屏。