苹果的新计划：一样的电视，不同的盒子

据认为库克对机顶盒的兴趣要比电视机大。但有一点是不变的。苹果还在继续试探电视市场，并且认为玩这场游戏是独乐乐不如与众同乐。意思是说，如果苹果真的希望改变人们观看电视的方式，有可能从改变电视的支付方式做起。这还会牵涉到跟内容制作商的合作（苹果正在跟几家有线电视提供商交涉）。

但是苹果不能这么做，这其中既有内容商不愿意改变自己业务运作模式的原因，也可能是由于苹果不愿意花血本让他们做出改变。或者二者兼而有之。

不过结果是一样的：如果你希望用上一台苹果假想中的未来电视，你还是得最终付上月租费，捆绑上一堆你大部分都不愿意看的频道。

最终用户要么得向付费电视提供商付费，要么向宽带提供商加上节目供应商付费。但是结果都是一样的—最终还是同样的人掏走你腰包的钱，因为进入你客厅的管道商基本上不会遇到竞争。

你也许会认为这对于消费者是很糟糕的事情（因为他们向浪费提供补贴，所谓浪费是指套餐里面有很多他们不想看的频道），或者认为这对于消费者来说是件极好的事情（因为有其他消费者向自己喜爱的频道提供补贴）。总而言之，这种模式已经被证明是很难被改变的了。如果苹果或别的公司想要打破这一模式的话，他们就得找到让大家要到自己想要的东西而不需要为别的搭配物付费的方式。

上述要求有几种手段可以实现：

•你可以大把地拿钱砸向内容商，把好节目买断，直接用到自己新的电视业务上。苹果、Google等富可敌国的技术巨头有这个财力，但现在这些公司还没有这么做。

•或者你可以开发许多好节目出来，让消费者认为这些东西相对于自己目前付费的内容更加物有所值，然后直接交付给客户。Google和YouTube就是这种模式，但是他们用2亿多美元的赌注押在“频道”上并非孤注一掷，这只是一次试验。

不过呢，要是你想按照行业规则来玩，那些家伙也乐意奉陪。Google就是例子，虽然这家公司已经跟现有的有线提供商形成正面竞争，但它还是能够拿到有线电视的节目源，哪怕是正在起诉Google行为与付费电视供应商无异的Viacom也愿意如此，有钱拿的事情谁不愿干呢？

想象一下苹果的电视战略是件趣事，其所带来的体验应该会比有线电视的要好吧。想象一下，把垃圾的节目表扔到一边，用上Ive爵士设计的东西会怎样！

但是话又说回来，除非苹果能够提供的东西与消费者现有选择有着根本性不同，否则还是很难激起消费者的兴趣的。

让我们看看库克在D10上是怎么评价此事的，他看起来似乎有点闪烁其词：

问：

你是不是在考虑改善电视体验，因为你刚才说你正在思考，这是不是通过一个盒子来实现？然后把面板什么的都交给别人去做？你们是不是打算开发许多智能和软件到盒子里面而不是做完整个东西？

答：

我们不单只看这个领域，其他领域也要考虑，我们要问自己是否可以控制关键技术？我们能不能做出比这个领域业已完成的东西要卓越得多的贡献？我们能不能利用自己的优势做出一个大家都想要的产品？这就是我们就新产品要问的东西。这就是我们就已经发布的产品家族里面对产品提出的问题。这就是我们考虑和看待这个问题的方式。