投中集团：在线视频平台创造B2B盈利新模式

8月16日下午消息，视频行业持续陷入盈利困境，但个人用户之外的企业级用户对视频制作、传播、存储需求依然强劲。ChinaVenture投中集团分析认为，在线视频行业的B2B模式将迎来良好发展时机。

目前在线视频行业主要分为C2C、B2C及B2B三种模式。UGC即用户生成内容，以个人用户制作内容为主进行视频分享，可看成C2C模式在视频行业的一次创新。Youtube的迅速蹿红使国内的优酷、土豆等网站纷纷效仿其视频分享模式，然而在用户流量上赚足噱头的视频分享模式，并没有为视频网站带来预期的高收益，相反却始终受到版权、带宽与服务器成本的制约。

根据ChinaVenture投中集团整理的数据显示，优酷、土豆、酷6等UGC网站2011年度均处于亏损状态，其严重依赖广告收入的现状并未得到改变。

iVOD(Internet Video-On-Demand)即付费在线点播，可以看作B2C模式在视频行业的创新。2007年以来，以iVOD为基础的Netflix、Hulu迅速崛起，在正版化压力下，国内模仿Hulu的风向标越发明显，乐视、爱奇艺、搜狐视频等视频网站逐渐发展壮大。乐视网是目前国内已上市四家在线视频网站中2011年度唯一实现盈利的企业，其中版权分销收入占其营收比重达到59.5%，预计未来将主要扮演视频内容上游分销商角色。

投中集团认为，当前的在线视频行业，面向最终消费者的C2C和B2C模式已经拥有足够的用户基础，而在个人用户之外，企业用户对视频制作、传播、存储的需求依然强劲，这就促成了B2B模式的巨大市场。

在线视频平台(OVP，Online Video Platform)是一类基于付费的SAAS模式视频解决方案，它可以帮助内容拥有者上传、转码、存储、管理、保护、发布、聚合其在线视频并实现货币化。根据IDC公布的数据，2010-2015年全球在线视频平台的市场规模正以每年27%以上的增速发展，将从3亿美元发展到10亿美元的产业规模，其中亚太地区占32%以上。可见，在线视频平台潜在市场规模巨大，将成为继UGC、iVOD之外在线视频行业的新蓝海。

其实早在2005年，B2B模式就已在美国初露端倪，Brightcove公司推出全球在线视频平台的第一款产品“视频云”，创造了继YouTube之后的视频领域又一成功模式。自成立以来，Brightcove营收伴随客户数量逐年稳步增长，从2008年的2450万美元到2011年的6360万美元，目前在全球50多个国家已有纽约时报、甲骨文、美国在线等近4000家客户。

目前，在互联网不断普及的背景下，视频的流媒体特性已被越来越多的用户所接受，视频应用需求快速增长。若企业自己构建视频平台，则需花费大量资金成本去购置带宽和服务器、雇用技术人员研发自建系统，还需专门组建IT团队对系统进行后期维护与升级，经济性较低；而使用传统的B2C免费视频分享网站虽然账面上节省了成本，但由于发布内容后的流程不受企业自主掌控，其内容的展现形式、推广渠道、管理及效果评估就难以满足预期。

因此，专业的在线视频平台就成为企业的最优选择。以在线视频服务商视讯天下为例，用户只需购买相应的服务，便能直接获得包括视频播放、压缩、转码、在线直播、水印、广告、实时数据统计、多终端支持等功能的在线视频平台服务，用较少的成本即可获得全面的服务。对媒体、教育、电商等行业的企业级用户而言，在线视频平台无疑可以提供更为专业化与多样化的解决方案。

2012年2月17日，OVP 行业创立者Brightcove成功登陆纳斯达克，融资5500万美元，引发了投资者的持续关注。此后在今年6月，其竞争对手Ooyala完成第五轮融资，获得澳洲电信Telestra的3500万美元投资；7月，另一OVP企业Castfire也被网络视频营销公司Alphabird全资收购。

在我国，提供在线视频平台服务的公司主要有视讯天下、CC视频等，两家公司也均已得到资本青睐。其中，视讯天下以Brightcove中国研发团队为基础，不断打造自己的核心技术与产品，同时与国内最大的CDN服务商蓝汛达成战略合作，积极打造在线视频产业的健康生态。