随着央行第四批支付牌照的发放，一直期待获得“准生证”的电视支付企业，终于得以进入支付的行列，这也意味着用户以后可以通过“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付，用户对电视的应用方式悄然改变，从单纯的“看电视”向“用电视”阶段过渡。
随着三网融合的发展，电视将不再只是电视，将承载更多丰富内容的增值服务，电视商城、公共服务、在线缴费等内容都可通过电视来完成。数字电视业务将成为继网络银行、手机银行后最具潜力的支付平台，腾讯董事局主席马化腾曾表示，中国互联网的下一个爆发点在客厅。随着数字电视支付牌照的发放，电视支付业务将迎来发展的春天，但是总体来说，虽然电视支付不只是一个抽象的概念，但离消费者广泛应用还有一段距离。
中国银联总裁许罗德表示，电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，电视支付平台获得认可后加速了电视平台购物行业的发展，而且数字电视只是电视支付的终端之一，网络电视、手机电视、卫星电视等领域也将逐步纳入其中，产业规模将达数百亿元。
诚然，电视支付平台获得认可后能够加速电视平台购物行业的发展，但是目前，电视购物给不少人留下的印象是：半夜三更，大吼大叫，价格低廉，品质难保......用户对电视购物的深刻印象都只是停留在：“价格便宜功能齐全”的手机，与国际名牌名称相似的手表，可让白发变黑的“神奇”梳子，诸如此类的健身、体育、生活用品。这类借助于电视广告的营销有相似的特征：包下电视节目的一个时段，用煽情的手段不断反复播出相似的内容，以销售一些“新奇特”产品。
随处可见的电视广告直销行为让用户困扰，也让真正的电视购物受到用户的误解。如此下去，在目前电视购物没有走出直销的阴影下，电视支付业务的展开势必受到困扰。
国内的省级广电媒体从2004年起先后涉足电视居家购物业务，目前在宁波落地的专业电视购物频道包括浙江卫视好易购、江苏卫视好享购、湖南卫视快乐购等。以宁波2000亿元社会零售总额的3%计算，电视购物的年销售额可达60亿元，从日常的家居用品到家电、汽车甚至房子，都可成为电视购物的对象，如此加上电视支付业务的发展，电视购物的蛋糕可谓巨大。
但是，如果电视直销广告依旧愈演愈烈，其面临的将是用户的流失，又如何能吃下这块大蛋糕呢？电视购物需要为自己正名，第一步就是要走出电视直销的阴影，为用户提供安全的电视支付环境。如此，用户才会享受电视购物的便利。
