警惕电视剧“收视率买卖”现象

8月6日，有媒体报道说：《大祠堂》出品人之一、中视丰德影视版权有限公司董事长爆料，有电视研究机构以合作推广名义来游说，称愿以推广费换收视率，一年只需5000万元便可跻身全国任意地区的收视10强，如想要单部电视剧达到基础目标，即平均收视率达到1.4%，每集的推广费用则为6000元；如达到1.4%及其以上，每集的推广费用封顶价为7000元。这位电视出品人还展示了收到的文字合同材料，材料里表示“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播，什么时间段，收视数据都可以花钱买”。

电视剧的收视率造假、买卖，似乎已是这个行业的“潜规则”、公开的秘密。虽然这几年来文化媒体、广大观众和网友严肃批评这种行为，斥其为一种唯利是图、透支名誉和诚信的欺骗，但行业内的人士却还是见怪不怪。这次，这位电视剧出品人曝光电视剧的收视率造假、买卖，再次揭开了电视剧行业的内幕，让人们看到了收视率买卖的商业产业链。电视剧的收视率买卖，电视台不会亲自出面，而是通过“中间人”——品牌推广公司或者一些顾问公司来操作，这样就形成了“电视台——顾问公司——电视样本观众”的产业链。

　 对于业界存在着这样的黑幕，这位电视剧出品人义愤填膺，“我站出来说这个事，完全是为了揭发虚假标准内幕，规范我们行业，就像假球害了足球，收视率继续作假，也会害了这个行业”。崔永元及不少业内人士通过微博表示，希望司法机关介入，揭开收视率买卖黑幕。很多网友留言也痛批这种收视率造假行为。

　 不可讳言，现在一些电视台播放电视剧，追求“收视率GPD主义”，几乎成了一种通病。如今，我们看到的收视率可以造假，可以当作商品买卖，仍是这种痼疾通病的反映。在批评电视界乱象时，人们常说“收视率是万恶之源”，收视率买卖、造假，其实也正是其根源。我们知道，即使普通商品也有必须遵守的道德底线，更何况电视剧这种文化艺术产品？收视率买卖、造假，是彻底失去了原则和底线。

　 为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，需要对电视收视率调查服务进行标准化和科学化规范，有关主管部门正在制定收视率统计规范的标准。其实，除了用行业标准来规范和监管这种收视率造假之风，我们还必须提高对收视率的认识。

　 真正的电视剧艺术作品不是为收视率而创作的，收视率标准也无法准确评价和衡量一部电视剧艺术的精神品质与审美价值。电视剧这种文化艺术需要一定的收视率，但这种收视率必须是建立在它所展示的高质量的思想艺术的前提和基础之上。这种理性的收视率，才可以作为观众对电视剧节目满意度的一种参照标准，但不是电视剧艺术品质的唯一决定标准。

　 在当今，电视剧已成为一种影响大众、影响社会生活的文化产品。电视剧的制作者和传递者在选择成果和节目的时候，应努力尊重每个人的意识，谋求更高的价值标准，更全面地履行自己的职责，哪怕是通过适当的教育也要这样做，担负起注重创造、更新、道德责任和注重伦理上的义务，切莫因为电视剧收视率的买卖、造假，使之成为我们社会的、个人的、强制的、排他的、低劣的文艺作品。