随着移动互联网和智能手机的发展与普及，移动互联网业务无疑成为移动通信运营商掘金的重要手段，作为移动互网业务重要组成部分的移动手机广告自然成为运营商关注的焦点。
据知情人士透露，中国移动将于近期开展手机广告资源评估体系与标准研究项目招标活动，这也被视为中国移动重新开始尝试分羹手机广告市场。在2008年奥运期间，中国移动曾经进行了些许尝试。
对此，四川通信设计院副总工程师程德杰在接受C114连线时表示，“中国移动招标进行有关手机广告业务的调研和咨询，实际上是其全面开展移动互联网业务的重要组成环节。”
程德杰表示，中国移动作为电信网络运营商，有条件获取第一手用户行为资料，同时其网络运营优势也使得其具备手机广告投放的物质条件。可以说，抛开广告运营业务能力来说，电信运营商切入手机广告业务，其优势可谓得天独厚。
据C114了解，早在2006年6月8日，中国移动就在收购凤凰卫视时谋生手机媒体战略构想。而在2007年，中国移动就已获得工商总局的批准，拿到了广告资质并逐步进军广告运营领域。
但有业内人士指出表示，由于当时国内移动广告市场尚处起步阶段，业务运作模式不够成熟，未真正形成移动广告产业链，而且，用户对移动手机广告并不感冒，因此中国移动发展手机广告业务会陷入僵局。
对此，程德杰并不赞同，“中国移动切入手机广告市场，只是其全面移动互联网布局的一部分，和手机广告市场的成熟度关联性不大；此次中国移动进军手机广告市场，无论其运营成败与否，都为其探索新的营收渠道打开一扇大门。对中国移动未来拓宽营收思路的影响，无疑是巨大的。”
至于中国移动能否在手机广告市场里分一得杯羹，程德杰表明：“这更多地取决于中国移动自身对于手机广告业务的理解和判断；基于移动运营商的先天基因，中国移动对于移动手机广告业务，显然并不比第三方ICP、ISP熟悉，这也是中移动招标开展相关市场调研和分析的原因。”
另外，程德杰建议：“虽然中国移动切入移动广告业务，占有地利的优势，但其业务运营能否成功，更多的是取决于其运营团队；在现有机制和条件下，采取类似于互联网公司的独立运作，成立独立的手机移动广告公司，以引入第三方经验，无疑是确保其运营成功和降低风险的明智举措。”
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