大部分分析师认为，要是苹果不能在内容方面有所革新，苹果就不会推出自己的电视。但分析师Gene Munster并不这样认为。真正让苹果电视与众不同的地方，并不在于对整个电视网络的颠覆，而在于苹果为用户呈现的交互界面。
尽管广大用户，甚至苹果本身，都对分类内容，或者说独立频道趋之若鹜，但是，那些背后操控着这些电视频道的人不会早早实现这一步的。
看看Munster是怎样论述苹果电视跟内容之间的关系：
尽管很多人认为苹果电视最重要的一个差异点将是内容，但是，我们认为，假如苹果推出了自己的电视，它未必会颠覆整个内容行业。当然，消费者和苹果最终都希望看到分类频道，也希望在消费内容时有更多的选择和控制权，比如时移功能（观众在观看DVB数字电视节目时，可以随时按暂停或后退/快进键，也可以选择几天前的电视节目）。但是目前，内容供应商并不愿意这么做。举个例子，在今年三月，迪斯尼CEO Bob Iger就曾暗示，分类频道意味着更高的收费。但是，我们的观点是，实际消费者更愿意为每一个频道支付更高昂的费用，只要他们整体的费用能够降下来（为单个频道花更多的钱，但只需选择更少的有效频道）。从总体上来说，我们也认为苹果会在未来的5年内，大幅改变用户的电视内容消费方式，最终的结果将是基于云端的分类电视和DVR技术。但是，这些都需要时间（大概在3到5年）。我们认为，苹果最开始推出的电视，其提供内容的方式，还是会跟当前有很多相似点。但是我们预计，整个苹果电视的交互界面将允许用户使用新的方法去搜索，交互并录制内容，并使用户产生这样一种印象：整体的内容提供服务有所提升。
至于苹果究竟怎样才能使它的电视与众不同，Munster是这样说的：
界面。我们预计苹果会把Siri整合到电视里，它的电视也会兼容其他的第三方设备，还会整合相应的内容导航功能。消费者将获得更多的控制权，有线电视公司可以向收看苹果电视的消费者收费（每个月5到10美元，跟现在的有线电视机顶盒的租赁费差不多）。有些投资人认为，受电视界面上的广告影响，苹果可能很难对界面产生控制权。但是我们不这么认为。因为目前界面上的大部分广告对整个营利贡献不大。
应用/游戏。我们预计苹果最终会推出自己的应用商店，允许消费者在苹果电视上玩游戏，听音乐。鉴于现在iOS平台的很多开发者都是做游戏的，游戏可能也会在电视中大展拳脚。而且，这些游戏可以通过语音，iPhone或者iPad控制，最终还可以通过显示器内置的运动捕获功能控制。
设计。苹果电视将包含很多苹果现行的设计元素，包括铝制外壳，尽量精简线路等。苹果的设计应该会让整款电视在客厅中脱颖而出。而且，我们认为整款电视应该还是会采用LCD显示器，因为目前的OLED面板售价过高。
Munster认为苹果电视应该会在2013年的上半年推出，售价在1500-2000美元之间，屏幕尺寸在42到55寸之间。关于价位，Munster给出了如下解释：
目前的互联网电视售价在1650美元左右（包括1200美元的电视，200美元的游戏系统，150的蓝光播放器，100美元的通用遥控器）。我们发现，iPhone跟其他高端的智能手机相比，溢价能力在20%左右。所以，苹果电视的售价也就在2000美元左右。
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