网络视频难成产业链 借力广告或成常态

网络视频只能是一种丰富节目形态的辅助性产品，并不能单独成为一条产业链。

　 一个短小的网络视频，时间甚至短到仅够电影作为铺垫的前奏，在这个时间里，网络视频能否形成一条完整如电影般的产业链，低成本的制作是否对电影造成冲击？对于网络视频的讨论正在被引向资本层面，而非仅仅关注内容的制作。

　　对电影冲击威力甚微

　 对网络视频发展有关注的北京大学北大文化产业研究院副院长陈少峰认为，网络视频虽然能够有低成本制作的优势，但是其时间上的限制，决定了它在表达一些命题的时候，不能如电影一般深刻。

　 “微电影着眼生活、人生感悟较多，深度是可以有的，在没有支线的干扰下该深度的冲击力还会更大。但这相当考验主创人员对生活的挖掘和说故事的能力。”广州独立撰稿人、资深影视译员、影评人心之洛接受本报记者采访时表示。

　 仅仅依靠网络视频盈利的制作团队不可能发展成大公司，而一些视频网站更不可能将网络视频作为主打。事实上，以微电影为主的网络视频的传播方式更多局限在微博、优酷等免费的交互式和视频网站中，仍未出现以微电影等为主打的网站。即使是优酷也只是为其开辟原创视频的板块。对于优酷而言，它的主打仍然是大片。微电影在线下如院线播出仍然微乎其微。

　 而另一方面，在院线方面，微电影似乎亦不受待见。网络视频迅速发展的这些年里，没有一部微电影在电影院中上线，因而，对电影的冲击，似乎并没有人们所想象的强烈。“微电影，尤其是单部的微电影，只适合于在网络、手机等新媒体平台传播，无论制作水平、视觉效果、观赏时间都难以满足影院观众的需要。

　 对于视频业来说，网络视频的发展更多是作为一种辅助性的产品存在，未来形成独立的产业类型的可能性不大。

　　该走向何方

　 陈少峰认为，作为一种辅助性产品，它呈现出播出时间短，传播速度快的特点，这些特点的结合，正好符合广告的要求，与广告的结合，或者是未来网络视频更佳的走向。

　 许多广告商在品牌宣传上已经踏足了微电影领域。微电影成为影视机构和广告主关注的行业热点。三星的《四夜奇谭》系列、科鲁兹的《11度青春》系列、凯迪拉克《一触即发》、保时捷的《私信门》一列微电影展现了微电影与广告结合的魅力和所产生的效果，让品牌广告商们更多地把目光投向这种低成本微电影制作中。

　 广告公司开始尝试对网络视频业务的开拓。广东广旭广告有限公司的董事总经理钟敏雄曾向《民营经济报》记者表示，微电影是广告业现在的热点，旭日也曾就一些广告宣传拍摄相关的微电影，但是，这种广告与微电影的结合，应用更多的是在一些网络传播公司，传统的广告公司则涉及较少，但也会增加相关方面的内容。

　 然而，目前令人尴尬的是，似乎还没有任何一个专业的网络视频公司为根据广告主和广告产品的需要，整合策划、拍摄、制作、投放、推广等多个环节，整个网络视频市场则呈现着多、散、质量参差不齐的现象，如何契合广告等相关产品的特点，并进行开拓，真正形成成熟的商业模式，仍然值得更多的探讨。

　 心之洛认为，网络视频口碑传播力仅局限于网络。生命力不如电视剧旺盛，吸引力不如电影。观众群体也互不影响。但网络视频的突破力，或者说单部微电影的出路，在于被改编为电影或电视剧，在电影或电视作品中放大自己的生命力，并凭借原来的网络影响力取得网络外的更大成功。

　 而陈少峰则坚持认为，微电影等一系列网络视频由于没有过多的时间去承载如电影一般浩瀚的内容，因而只能是一种丰富节目形态的辅助性产品，并不能单独成为一条产业链，而与广告的融合，或者是未来的发展方向。这也是网络视频盈利的主要方式。