牌照获批布局开始 电视支付似近还远

近日，中国人民银行公布了第四批获得第三方支付牌照的95家企业名单，其中首次出现了数字电视支付业务。据了解，通过该业务，用户可以用“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付。实际上，去年有国产电视品牌就已经推出了具有银联支付功能的智能电视机。这样看来，似乎用电视支付已经近在眼前，但记者调查发现，由于牵扯到支付安全与消费者的使用习惯等问题，目前电视支付虽然已不只是一个概念，但离消费者广泛应用还有距离。

布局刚开始

据数字电视研究报告称，我国在2010年已经成为数字电视使用量最大的国家，并且到2017年末将达到4.17亿台。面对如此庞大的电视消费人群，电视支付应该是大有可为的。但对于眼下来说，电视支付业务还仅仅是开始布局。

易观国际分析师张萌对记者表示，电视支付目前处在起步阶段，但对于电视机企业来说，是一个产业链的延伸，对业务线的丰富是有利的。“以前针对互联网、电子商务的支付牌照基本上已经覆盖很全面了，这次探索性让一些企业进入到电视支付领域，寻找传统电视领域新的业务增长点，是一个很大的突破。”广电专家吴纯勇表示，数字电视支付业务获批，让行业思考除了正常的传输电视节目之外，电视还有没有其他的功能。

中国银联总裁许罗德指出，电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，电视支付平台获得认可之后，打通了困扰多年的支付环节，加速了电视平台购物行业的发展。电视支付系统也将是继网络银行、手机银行后最具潜力的支付平台，而且数字电视只是电视支付的终端之一，网络电视、手机电视、卫星电视等领域也将逐步纳入其中，产业规模将达数百亿元。

业内人士分析指出，电视支付比PC支付有优势，对于用户来说，进入门槛较低，使用简单，对智能电视的推进来说是利好的。但是电视支付未来几年还影响不到支付格局，与三网融合一样，很多问题还需要多个管理部门的沟通协调，比如银行、工信部、软件企业、硬件厂商等。

技术才起步

电视支付是需要技术保障的，否则消费者的资金将处于危险之中。但是记者采访发现，就目前的技术而言，还不能有效保障电视支付的便捷、安全，技术上还有待完善。

有业内人士向记者透露，用户通过电视机的遥控器便可完成各类付费，但是短期来看普遍实现的可能性不大。虽然有彩电企业自2009年起就开始与银视通合作研发支付系统，但是介于操作、安全等问题，电视支付业务仍须软硬件厂商与政策的共同推动解决。

业内独立分析评论人鲁振旺对记者表示，现在电视购物做不起来，有一个关键点就是支付，假如联通了电视购物体系和电视支付体系，效果就会好很多。他称，如果电视支付建立，那么打造电视购物、付费影视点播等基于电视的互联网电子商务体系都会得到快速发展。

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部分城市尝鲜电视支付

对大多数消费者来说，电视支付目前更多的还是一种概念性的支付方式，但是在一些城市，消费者现在也可以成为电视支付的体验者。

据了解，目前电视支付可以实现用户足不出户支付水费、电费、燃气费、电话费、物业费和取暖费等等，还可以通过电视直接进行各大医院、各科室的挂号，甚至缴纳交通违章罚款。

在天津，“只要消费者家中有高清机顶盒，再开通互动电视业务，就能在电视机上实现包括账户查询、转账还款及手机费、固定电话费、有线电视费、取暖费等公用事业缴费。”天津市农业银行人士表示，天津农行的电视银行项目是和天津广播电视网络有限公司合作推出的。

在上海、江苏、河北等地，均有电视支付的应用。

在采访中记者发现，尽管一些城市推出了电视支付系统，但目前使用该系统支付的消费者仍旧是少数，这也再一次证明，要改变消费者的消费习惯不是一朝一夕的事情。