内容过度倚赖电视台 视频网站自制难出精品

近期，一档音乐选秀节目火爆荧屏。模仿荷兰《The Vicoe》的《中国好声音》自开播以来热度持续攀升，迅速占据了百度搜索风云榜综艺类榜首和微博实时热词排行榜第一名。几乎所有的主流视频网站都将《中国好声音》列为网站的关键词，爱奇艺更是联合《中国好声音》推出一档有关选手访谈的自制节目。

《中国好声音》不仅受到国内观众欢迎，一些明星大腕也对其赞誉有加。对于《中国好声音》，有人认为是近几年国内模式陈旧、黑幕太多的选秀节目让观众厌烦，观众期待听到来自民间的真正“好声音”。也有人说是“好声音”使其重新回到电视机前观看节目。

正如其所说，越来越多的观众已经离开电视奔向网络。近年来，通过互联网收看影视剧、综艺节目的用户不断攀升，电视机早已被冷落。但是其主打内容大多都来自传统电视，用户攀升靠的是视频网站给观众提供的个性化主动获取信息服务。但《中国好声音》的火爆，却不得不让视频网站思考一个问题，网络视频自制内容的明天在哪里。

长期以来，视频网站与电视台都保持着一种非常默契的合作关系，双方在对等的情况下互换资源，实现共赢，业内将这种关系称之为网台联动。一般像年度大剧、王牌综艺节目等在视频网站播出，都属于网台联动模式。之前如土豆网播出《爱啊哎呀我愿意》、乐视网的《唐宫美人天下》等热播剧都属于这个模式。

网台联动的好处在于视频网站可以同步电视台播出电视剧，特别是一些视频网站花高价购入的独播剧，可以在短时间内吸引大量用户，视频网站可以借此传播品牌和出售广告。由于对精品内容的争夺，2011年出现了天价版权的情况。网络视频版权价格达到了一个顶点，各家处于一种疯狂的境地不断烧钱抢购。

但从今年上半年开始，网络视频行业内开始恢复理智抱团抵御高价版权。在不久前结束的上海电视节期间，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家视频网站采用“团购”版权的方式买下江苏卫视的热播剧《囧人的幸福生活》。对此业内评论，“团购”版权的出现，虽然可以有效降低网站内容成本的支出，但同时网站大剧独播营销也消失不见。

“团购”版权使视频网站影视剧内容趋于同类化，网站要吸引用户打差异化战略只能从自制内容入手。爱奇艺、乐视网、土豆、优酷等网站均有大量自制内容上线，微电影、自制剧、自制综艺等一时成为焦点内容。虽然目前某些自制内容取得了一定的成绩，但大多自制节目还处于一个萌芽期，没有商业模式也没有长久计划，根本无法对传统热播剧造成威胁。

同样，视频网站也在积极制作自制综艺节目。国内主流的综艺节目如《快乐大本营》、《天天向上》等都属于电视台制作播出，还有近期火爆的《中国好声音》也是如此。视频网站虽然在自制综艺方面有所创新，但其制作形式、投入资金以及影响力还远不及电视台。《中国好声音》的火爆，从正面说明视频网站自制综艺节目的乏力，没有长期制作计划、只图短期效应成为视频网站自制节目的最大弊端所在。

如今网络视频平台已经成长起来，更多的用户希望能从这个平台获取更多的信息。而作为网络视频内容提供商，多数视频网站依旧倚赖传统电视台或许内容。2011年的版权大战以及今年上半年的行业抱团，足以充分说明内容依然是这个行业的主旋律。业内分析，未来几年内视频网站依旧会大力推广自制内容，但在内容制作、投入资金等方面要远超于目前水平，需要更多的精力和创意未来才能够网络平台出现类似《中国好声音》这样的节目。