Google TV：雾里看花？

Google TV是Google公司发布的一款新产品，于美国旧金山时间2010年5月19日召开的2010 Google I/O大会上发布，于2010年秋上市。Google TV将网络和电视结合在一起，成为一套新的娱乐系统。Google TV内置了Google的整合搜索技术，输入简单的文字即可在电视节目、网络、YouTube、订阅的视频网络里查找某个视频。由于Google TV是基于开源的Android和Chrome制作的，这也使得Google TV是一个开放的系统，尽管现有的Android Market应用可以运行在Google TV之上，但Google希望开发者们在拿到API之后针对Google TV的大屏幕和与电视的紧密整合，开发出更多有趣的应用。目前Google已经跟索尼和罗技制作出了Google TV的原型，还包括与蓝光播放器和机顶盒的整合，在2010年秋季在Best Buy开始发售。Google首席执行官施密特表示，他们会在2011年将该互联网电视服务从美国推广到全球。

目前其实有很多人因为畏惧电脑、畏惧创新、畏惧改变而没有接触互联网，他们更习惯于电视机和报纸杂志这类传统媒体。随着Google TV这种互联网电视的出现，互联网将不仅仅出现在电脑和手机上，而将出现在客厅里电视机上，其对象很可能就有那些患有电脑畏惧症的中老年一代。Google汇集了英特尔、索尼、罗技、亚马逊、YouTube等全球顶尖企业，但不包括Cablevision、Comcast、时代华纳有线、Verizon FiOS等有线电视服务商，这意味着Google TV设备用户仍然需要红外线增强器才能控制有线电视机顶盒。没有红外线增强器，Google TV就无法切换有线电视频道和录制电视节目。未来Google TV上很可能会装了类似Siri的声控软件。Google已经申请了一项专利，该专利能够通过Android手机发出命令，以控制机顶盒、智能手机和数字摄录机等设备的专利。就在苹果正式推出iCloud和Siri的前六天，Google向美国专利及商标局申请了这项远程操控Google TV的专利。操作系统基于云计算，通过声控实现对电视的控制。比如，用户提问“今晚的球赛是几点”，手机就会根据这个问题，及其相关日期、时间和GPS位置，让电视在合适的时间切换至合适的频道。虽然有这样的专利，但并不清楚Google对Google TV的未来作出的具体时间表。

Google TV的发展并不如预想中那般顺利。由于售价过高，内容配套也不够丰富，Google TV的退货量高于销售量。目前Google TV应用安装量已达479万，不过其中444万(92.6%)为预装，也就是说用户自行下载安装的仅为35万。Google TV专属应用总数为64个，总安装量为479.3万次。其中，安装量排名前6的均属预装应用(安装量为444.1万次)，包括Napster、Pandora、CNBC、TV&Movie、Twitter等。据调查显示Google TV的6款预装应用的下载量出现了巨大增长，其中，音乐共享应用Napster仅上个月的安装量就高达25.8万(其总安装量为90.3万)。目前，生产Google TV的厂商仅有LG和索尼两家厂商，虽然Google TV的外观、价格和产品本身等诸多方面都遭到了质疑，但LG和索尼表示暂时不会放弃这一产品。

Google TV自从面世到现在一波三折，美国广播公司（ABC） 、国家广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）这3 大电视台联合抵制Google TV，不让旗下节目通过该系统播放，也让Google 伸入家庭娱乐的野心触礁。消息人士透露，新闻集团旗下福斯电视网（FOX）也考虑跟进抵制Google TV，但尚未做出决定。Google 希望凭借Google TV开发新的广告商机，Google 挟着在互联网广告市场巨大优势，进攻互联网电视圈，无疑对传统电视台原本的广告版图构成庞大压力，这是后者所不希望见到的。

2012年2月21日，黑客组织GTVHacker破解了采用Google TV的索尼NSZ-GT1蓝光播放器和NSX-GT1系列高清电视，允许用户播放任意内容。与此前破解基于Google TV的罗技Logitech Revue机顶盒需要打开机顶盒，并对硬件进行修改不同，破解基于GoogleTV的索尼设备完全采用软件模式。但对于PC或Linux用户，需要4个至少512MB的闪存，而Mac用户则不需要。破解后的最大好处是为这些Google TV设备带来了新的活力，例如支持修改后的Flash插件，允许用户浏览所有限制内容，如来自Hulu、NBC、CBS、ABC和FOX的内容。如果用户喜欢，甚至还可以让这些设备支持NTFS硬盘。该黑客组织称，破解这两款索尼设备十分困难，整整用了一个月时间才大功告成。

坊间长期流传的Apple TV未来数年或畅销，直接威胁Google和Android。围绕Apple TV的传言达到一个新的高度。几乎每一天都有一条Apple TV新功能、发布日期及价格等消息出炉。Apple TV传言似乎永无止境。苹果同以往一样，任由媒体炒作，从不表态是否在不久的将来发布Apple TV。现在，我们假设苹果正在开发一款电视，并进一步假设Apple TV将吸引消费者，且值得媒体炒作，那么Apple TV显然将从根本上对Google和Android构成威胁。当然，Google及Android可能不会象利益相关方那样马上受到Apple TV冲击，但通过深究不难发现，Google将是Apple TV推出后首当其冲的受害者。

Google TV需要警惕Apple TV的十大原因：

1、Google TV为别人做嫁衣

Apple TV冲击Google的途径是Google TV平台。Google TV在电视和电视机顶盒上运行，包含应用支持，允许部分用户控制其DVR，甚至包含一个网络浏览器。换句话，其理念与Apple TV一样。唯一的问题是，大多数消费者无法忍受Google TV，苹果发布Apple TV后，Google TV将陷入困境。

2、产品越多意味着销量越高

正如苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最近在公司财报会议上指出的那样，iPhone助力苹果销售更多iPad和Mac计算机。鉴于Apple TV流行的可能性，预计Apple TV也会拉动其它产品的销售。苹果产品有助力其它产品销量增长的倾向，这将对Google及Android厂商造成负面影响。

3、iPhone、iPod、iPad或兼起遥控器作用

值得一提的是，传言称苹果iPhone、iPod和iPad将成为新电视的遥控器。因此，如果人们购买Apple TV，就可能选用iPhone，而不选Android设备。如果人们已经拥有一部iPhone，将不再购买支持Google TV的电视机。这对Google而言，着实是一个大问题。

4、开发者会认真考虑Apple TV

Google TV当前支持应用，但目前能够使用的应用数量极少，对消费者有吸引力的应用更是少之又少。据说苹果计划整合其软件商店App Store。App Store对利润的重要性一定让开发者记忆犹新，他们会抓住机遇为Apple TV创建软件。开发者将帮助苹果打压Google。

5、Apple TV将改变业界格局

尽管苹果不会每季度在全球销售数千万台高清电视，但该公司每季度销售数百万台电视应该没有问题。电视将改变技术领域格局。电视进驻家庭已十年有余，人们已经离不开电视。如果苹果能够创建电视的品牌忠诚度，该公司将是Google的长期竞争对手。

6、整合云计算

Google最需要推动的是云计算，但该公司云计算项目除了在计算机上有所建树外，其它项目并不为消费者所接受。苹果借助其iCloud大力推动云计算项目，iCloud还将有机会入驻Apple TV。一旦苹果云计算入驻Apple TV，Google再想推动该项目将非常困难。

7、电视大战一触即发

面对苹果竞争，Google一直是焦头烂额。苹果手中持有近1000亿美元现金，且其营收和利润持续飙升。尽管电视大战一触即发，但Google却束手无策，没有足够的现金或实力同苹果抗衡。

8、Google尚未制定出可行性对策

假如苹果进入电视市场，Google需要作出回应。但问题是Google如何回应？Google满足于成为一家软件提供商，在电视领域做得还远远不够。Google能够采取的唯一举措是成为一家电视厂商，这是Google所不愿做的事情。如果苹果进入电视领域，Google将被迫至一隅。

9、Apple TV将对Google构成长期压力

Apple TV对Google及其Android将构成长期压力。未来数年，苹果将继续销售电视，对Google和Android构成的压力也将与日俱增。苹果已经为持久战做好准备，而Google却没有丝毫准备。

10、Apple TV令Android和Google淡出公众视野

需要指出的是，Apple TV将使其它产品和服务淡出公众视野。也就是说Google主要产品和服务不会引起公众注意，Android设备将落伍。苹果产品有一种巨大的影子效应，Apple TV也不例外。

Google TV，虽引领了发展的大势，但背离了用户的体验。

Google TV的出现，应该说是顺应了传统电视向互联网电视发展的大势。但是Google TV说是“TV”，严格上来说却只是把电视机当成了一个大显示器，Google自己做了一个内容聚合，而且是采用互联网的思路，浏览器+PC体验+搜索， 这在要求“傻瓜式消费”的电视上，显然走不通，至少你用浏览器做，也不应该让用户感知到“正在发送请求...”。因此，从终端角度上来说，Google TV急于做的不是扩充产品阵容，而是提高用户的体验。至于有用户反映“机器速度慢”，这确实是个值得深究的问题，除了第一代Intel CE4100芯片的CPU主频只有800MHZ之外，其他的参数看上去都很给力。估计这和系统优化有关系，毕竟Android本来是给手机用的，换到大屏幕还需要适配和优化的过程。不知道随着众多厂家转向ARM内核芯片之后，性能上能否得到提升？

Google TV是没有办法进入中国市场的。

Google需要明白要想在中国发展业务，首先要了解并尊重中国政府制定的各个行业的法律法规。中国电视的运营权利只有广电系统才能拥有，Google既没能力也没权利。Google TV只是把其中几个环节打通，作为硬件供货商、内容供应商、互联网电视运营商。Google TV要是进入中国以后，除了卖硬件可以的，别的什么也干不了，但是因为功能用不了，就是卖了也没法用。电视运营和电视内容制作在中国目前的严格管控之下，Google TV完全不可能介入。

Google TV这种模式中国人都理解也都知道，只不过都清楚这是在中国不可能实现的，因为在中国目前的环境下不可能突破行业的界限。三网融合大家都知道该怎么做，难就难在融合，融合就是打破行业壁垒实现行业大同，这是一个非常好的愿景。移动运营商一直都是市场化运作，能力强大，财大气粗。广电系统一直都是体制内运作，从未遇到过竞争。目前这种情况下要是打破界限融合，广电系统肯定会被吃掉。但是广电系统是绝对不能死的，从国家的层面来讲也不允许。因为电视在中国是一个非常特殊的媒体，无论是播出内容还是运作管理方式都有浓烈的中国特色，很多电视台包括广电系统都扮演的是一种党和政府喉舌的作用。电信运营商的市场现在已经基本饱和了，他们尝试了很多其它领域进行开拓，像电子阅读之类的，但是都没有成功，这时候要是开放电视市场的话电信运营商肯定会很积极，但是国家绝对不会发牌照的。三网融合，重在融合，难也在融合，因为没有办法打破这个壁垒，所以短期之内不会有特别好的进展。当然现在很多互联网电视和带有互联网功能的电视都是擦边球。一根电视线，一根网线，只不过把电视机当做显示屏而已，所以说它是二合一，不是融合，同样Google TV也不是真正的融合。

互联网电视有多“智能”？

第一代互联网电视只有有限的网络浏览功能，将用户局限于预先设定的一套服务（比如追看电视、YouTube和Facebook）。包括索尼、LG、三星、谷歌和英特尔在内的公司均表示，最新的互联网电视将包括全面搜索和安装应用功能，并实现电视和其他设备（比如智能手机和平板电脑）的互动。

Google TV的研制表明谷歌看到了互联网电视在搜索方面的潜力，他们亦认识到向应用开发人员开放互联网电视的重要性。

然而，美国有多家电视网已封杀Google TV的服务。这证明，一旦在哪些内容能够获取、哪些内容不能获取方面越过预先设定的限制，播出机构和内容所有者会对互联网电视进行干预。

对互联网电视解禁，确实让内容提供商和所有者面临严峻的挑战，即盗版问题。如果互联网电视能够获取网络提供的所有内容，那么，在电视上直接获取源源不断的盗版电影和电视剧的可能性就会很大。这也存在带宽方面的问题，追看电视服务已导致相当大一部分带宽被占用，一旦互联网电视大受欢迎，这一指数将不断增长，从而激起关于带宽封顶的矛盾。

鉴于智能手机应用的激增，互联网电视应用的可能性似乎永无止境。谷歌称：“Google TV最酷的一点是，我们甚至不知道最酷的是什么。”这反映出其对尚不可知发展的兴奋之情。

因此，互联网电视可能不仅是可供任何时间点消费的集电视和互联网内容的一站式服务，而且也是一个使家庭所有相关功能藉以汇集在一起的一个平台。不同设备之间的无缝集成内容具有巨大的号召力，人们可以在互联网电视上观看节目，然后在公交车上用平板电脑继续看之前的节目，或者甚至在您的电视上无线访问存储在您PC或智能手机上的照片或音乐。