App是重点与难点 解析智能电视发展状况

走在电视卖场，我们很容易看到“智能电视”的宣传海报，而“智能电视”一词也成为了大多数销售人员的最常用的词语之一。如今，智能电视已经成为信息产业下一个不可逆转的浪潮，产品的销量也在逐步上升。有研究机构表示，当前智能电视销量渗透率已达三成，同时预测智能电视出货量在2015年将超过1.3亿台，约占市场上平板电视数量的一半。

解析智能电视发展状况

智能电视发展至今已有一年多时间，那么现在的智能产品发展成怎么样了？是依旧停留在概念化阶段，还是取得了前所未有的突破呢？下面让我们一起来了解一下智能电视的发展状况。

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什么是智能电视？

一般情况下，我们可以理解“智能电视”为具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类电视的总称。

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智能使彩电业出现大变化

最近一年来智能电视的发展步伐明显加速，呈现出快速普及趋势。自2011年8月以来，各大彩电厂商纷纷加大在智能电视领域的投入力度，争相推出各自的智能电视新品，并积极投身于软件应用市场的开发和整合，不长的时间内，智能电视产品已经铺天盖地。

智能电视席卷而来

外资彩电厂商方面，三星的高端产品ES8000和ES7000均拥有语音控制、手势控制、面部识别功能，遥控器也进行了新的设计；索尼虽然没有推广智能的概念，但是在新产品中也加入了可提供小插件的BRAVIA网络百宝箱、可用智能手机遥控电视等相关功能；夏普于今年推出了搭载百事通平台的首款智能电视；松下新品也融入了Smart TV的概念；LG则拥有多屏互动和CNTV平台。过去，一直以画质为卖点的外资电视也逐渐推出智能产品，虽然功能不尽相同，但这说明了智能已经成为一种必然趋势。

以画质为卖点的外资电视也逐渐推出智能产品

国产彩电厂商方面，它们似乎对智能产品更加敏感，而且许多人认为中国彩电业能在智能时代扭转相对弱势的产业地位。具体到功能，海信旗舰XT770拥有无线传屏功能，还可以用WiFi直接上网；康佳推出的X9100采用Android4.0操作系统，搭载1G主频的双核CPU，拥有语音精灵Touch智控功能；TCL的E5390搭载智能点读教育系统，能提供丰富的教育教材；创维E700拥有健康管理系统、语音博士等功能。对国内彩电企业来说，智能电视将有助于其提升利润空间。

国产彩电对智能电视反应相当迅速

在传统主流彩电厂商力推智能电视的同时，苹果、谷歌、联想、等国际IT巨头也跨界进行智能电视研发。其中Google TV已经出到第二代了；联想再今年CES上展出的智能电视也于今年5月份上市了；苹果电视则一直消息不断，有传闻称将于今年年底上市，从《乔布斯传》中也可以看出智能电视是苹果未来的重点产品。

苹果智能电视猜想图

客观地讲，智能电视给彩电业带来了两大变化：一是彩电产业价值链被重新塑造。与此前整个产业链中几乎是都是硬件制造企业不同，智能电视时代的产业参与者包括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等。二是彩电产业链条被扁平化。此前只有具备相当产能的硬件制造企业才能参与到彩电产业分工中，而这一现象已遭到颠覆。

智能电视给彩电业带来了很大变化

随着谷歌、苹果、联想等IT巨头切入彩电业，以往日韩企业以面板资源为关键筹码主导全球产业发展的格局被打破，此前寄希望于通过硬件相对垄断控制全球产业发展的计划将无法成行，这对在平板时代就一直处于弱势地位的中国彩电业倒是一个巨大的机遇。

内容应用既是重点又是难点

从目前情况来看，大多数彩电企业推出的智能电视依旧停留在概念化的阶段，并未在终端市场取得实质性的成功。笔者认为，造成此现象的原因在于：企业并没有注重对电视专用智能应用及内容的研究。大多企业没有自己的内容及应用程序研发团队，甚至还存在将手机等智能终端设备上的应用程序拷贝，以此来填充智能电视的内容及应用程序的现象。

大多数智能电视依旧停留在概念化的阶段

实际上，许多用户对智能电视存在一种抵触情绪，他们对智能电视本身并不认同，认为智能功能只是彩电企业用来提高产品价格的一个噱头，他们并不愿意花更多资金在智能功能上。的确，智能电视应用程序及内容本身实用性受限制成为智能电视发展最大的难关。

应用及内容是智能电视发展的难点

上面提到，许多人认为中国彩电业能在智能时代扭转相对弱势的产业地位，但是按照当前情况来看，中国企业扮演的是加工制造的角色，如果照此发展下去，中国企业又将陷入受制于人的处境。

智能电视产品

如果企业只制造和销售硬件，那么它的利润将会越来越低，所以，今后的方向将会是内容与应用。对外资彩电企业而言，它们的目标是通过控制内容和内容格式标准来确定硬件的技术标准，最终实现软件与硬件的共同发展，实现市场利益的最大化。对国内企业而言，要掌握智能电视产业发展的主导权，就必须构建完善的节目内容供应平台，通过提升内容平台运营能力，真正把握其带来的市场机遇。

简化操作是智能电视的趋势

除了内容应用外，消费者还很看重智能电视的操作体验，人机交互体验是他们选购产品的关键因素，简单易用、运行顺畅是消费者对智能电视的最终诉求。

对于彩电企业对智能电视的推广，只有能够带给消费者愉悦的体验感受时，消费者才会对它产生认同感。然而目前的智能产品，很多都存在着这样一个问题：操作相当复杂，一些新功能的操作方式大多和固有的操作习惯存在较大差异，要使用新功能，很多时候都要认真研究才学会。

目前智能电视的操作方式相当复杂

虽然目前选购智能电视的消费群体是较为年轻的群体，但是真正的智能电视使用者还是以家庭中的中老年人为主，他们对那些发杂的操作方式明显会感到麻烦，其实他们的最大需求是[FS:Page]在满足基本观看功能同时，操作起来快速、便捷。

相信大家还记得之前智能电视的广告大多都注重产品“玩”的功能，但是真正使用起来时，却没有想象中那么简单。针对此种现状，中外主流品牌智能电视产品都在将运行速度、简单易用等问题作为研发、竞争重点。

彩电企业都在研发如何让操控变得简单

在传统电视无法满足消费者日益挑剔的观看需求，开机率持续走低的大环境下，智能电视产品的出现，无疑担负着将消费者重新拉回电视机前的重任。然而功能再强大丰富，如果操作流程过于繁琐会让人感觉并不智能，智能化最终对应的应该是操作的简单化。

厂商在语音识别、手势控制等功能来简化智能电视的应用

想想今年新推出的智能产品，我们可以发现，厂商们都在推广语音识别、手势控制、手机/Pad操控等功能来简化智能电视的应用，厂商似乎都已经注意到了操控方式简化的重要性，但是要真正实现操控便捷，仍有一段较长的路要走。

编辑总结：毫无疑问，智能电视的潜力十足，而当前智能产品依然处于初级阶段，遇到的问题很多，譬如内容和应用的发展遇到瓶颈，操作方式过于复杂等，当然我们不能过于着急，毕竟这些改进都需要时间，同时消费者认同智能电视也需要一个过程，我们希望日后将会出现更多差异化应用以及更流畅的人机交流来支持，这样智能电视才会逐渐发展起来。