尽管4年前的北京奥运盛况空前，但是在诸多喧嚣兴奋的网络媒体中，几乎找不到社交媒体的身影。那时的开心网仅仅一岁，彼时，与新浪、搜狐、优酷等一干网络大佬相比，社交网络是偏安一隅，在奥运这样的盛事中，还没有找到自己的定位，也谈不上话语权。但是，4年过后，从北京到伦敦，社交网站已然成长为簇拥奥运的诸多网络媒体中的新面孔和生力军。
“从北京到伦敦，一个不可忽视的变化，是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变”，开心网副总裁郭巍表示，“本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。”
可以说，以SNS、微博为代表的社交网络已经成为了一股不可忽视的媒体力量，前不久，国际奥委会媒体关系经理安德鲁.米歇尔表态，支持社交网络对于奥运的报道，并称社交网络的介入可以让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。《纽约时报》亦曾撰文指出，2012年伦敦奥运会将成为首届“社交奥运”。
SNS助力从“看”到“玩”
回顾2008年北京奥运，视频网站作为当时盛极一时的新媒体代表，成为各大品牌广告主的最爱，门户网站也打出了web2.0的旗帜。彼时，SNS、微博等社交产品正咿呀学步。
“现在的奥运和以前有一个很大变化，相信这种变化以后会越来越明显。以前我们都是看奥运，大家都是观众，媒体的作用主要在于如何让受众得到更多更及时的奥运信息”，开心网副总裁郭巍称，“但在互联网时代，尤其是社交网络时代，受众已经变为用户，大家可以利用网络做更多的互动，好友间的互动，用户与名人的互动等等，真正开始实现把奥运作为一个全民体育的节日，大家一起玩奥运。”
郭巍表示，“以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求”。
微博互动热闹非凡
与2008年北京奥运不同的新媒体动向，还有微博的崛起。如今，微博的热度已经完全压过了当年的博客，新浪、腾讯、搜狐等门户更是对微博的推广不遗余力。在此背景下，伦敦奥运自然成为彰显微博活力的契机。
与伦敦奥运同期开幕的微博运动会，是新浪微博打造的一款集观赏性、娱乐性、互动性一体的大型3D互动社区，网友可以在微博运动会上组建属于自己的体育代表团，派出精英粉丝奔赴各个比赛场馆参加羽毛球、跳水、乒乓球、田径、体操、篮球、游泳等各个项目的角逐，赢取积分。来自新浪的数据显示，在7月28日伦敦奥运会开幕式期间，新浪微博在线人数超过2400万。
作为一届具有鲜明社交化特性的奥运会，网民资讯获取与互动社交的需求在腾讯网上得到了充分满足。腾讯微博举平台之力打造出几款重磅产品：奥运微频道、微观奥运、奥运助威团等。腾讯独家微博更是找来刘翔坐镇，为增加曝光度还与乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重六大金牌队及排球队独家微博合作。
社交网络日渐获得品牌认可
近年来，社交网络逐渐成为线上用户的新入口，但其广告营销价值还远未被挖掘出来，Facebook所代表的展示广告也遭遇了不少质疑。
伦敦奥运会有望成为社交媒体走上品牌营销舞台主角的放大器，推动网络广告从门户、搜索步入社交时代。业内人士预测，2008年北京奥运会捧红了视频网站等富媒体，2012年伦敦奥运则将使社交网络从青涩走向成熟。
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