历年来，但凡重大体育赛事，都是门户网站间竞争最为激烈的时候。尤其是奥运会，更是大决战的时候，比速度、比深度、比人脉......
不过，对于今年伦敦奥运会的报道，新浪、搜狐等门户网站之间的大战却有了新的变化，那就是在原有的传统PC互联网战场之外，门户网站又开辟了新的战场——移动互联网。
在4年前的北京奥运会上，移动终端——智能手机还是“王谢堂前燕”，门户网站也没有把移动互联网作为重点。但是，在最近两年移动互联网风生水起的大背景下，2012年伦敦奥运俨然成为移动互联网大战的演兵场。
新浪网全副武装
据悉，新浪通过手机新浪网、掌中新浪奥运版客户端及手机微博全方位布局奥运传播，意欲结合新浪网门户及微博的优势，让用户随时随地获取奥运消息，享受全方位零时差奥运观战体验。新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，并正式推出掌中新浪客户端奥运版。用户可以随时通过手机观看奥运，并能通过手机客户端获得免费推送的奥运信息。
作为新浪手机客户端，掌中新浪提供了更加方便快捷的新闻信息生活方式，重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。奥运喜报对中国军团的成绩在第一时间进行消息推送；奥运早晚报通过奥运报道团队进行人工编辑，推送最有价值的奥运报道信息；奥运观战指南对每天赛程进行整理编辑，包括中国队的夺金比赛、各项目的热门赛事、当日赛程安排等观众最关注的信息。
搜狐网“双子星”闪耀
作为新浪的老对手，搜狐网的奥运报道将通过搜狐新闻客户端与手机搜狐的“双子星”搭配，以赛事资讯、手机报推送、赛程提醒、视频点播等多种形式呈现给用户。同时，手机搜狐还在业内首次全面移植“搜狐赛事信息系统”，让用户在移动终端就能享受专业人士才能看到的即时赛事信息。
搜狐移动终端的奥运“双子星”，由APP为入口导向的搜狐新闻客户端和以浏览器为入口的手机搜狐搭配。奥运期间，搜狐新闻客户端发布了奥运版，在手机端实现文字、图片、视频的三位一体。
张朝阳表示，搜狐的目标是做好手机上的内容和相关软件，要让搜狐新闻成为人们了解天下的主要形式。同时，搜狗的一些软件也可以在手机上表现的比较充分。虽然四大门户都在推新闻客户端产品，不过张朝阳依然看好搜狐新闻客户端，“大家都在做不一定能做的最好，用户感受、用户体验和品质是非常重要的。”
网易打造“指尖奥运”
网易自年初发布伦敦奥运报道战略以来，一直着力于为用户打造一个资讯无缝的“移动奥运”。通过整合网易新闻客户端、网易应用、网易电视指南、网易阅读等旗下多款优势移动产品，充分考虑奥运时差、手机移动阅读特性等问题，从资讯报道、奥运视频、手机应用等各方面满足用户对奥运信息的不同需求。
针对本次奥运，网易特别推出了网易新闻客户端奥运订制版，将原有的用户体验进行了全面升级优化，添加包括视频、游戏在内的多种全新功能，全面覆盖电视、PC无法涉足的“碎片化”时间，实现网易新闻从PC端到移动终端的整合。前网易门户总裁李甬曾表示，“由于移动互联网的参与，我相信网易对于伦敦奥运的报道，不仅能为用户带来一次奥运的饕餮盛宴，还将成为网络媒体发展的一次里程碑。”数据显示，网易新闻客户端现在已经拥有千万级的用户，被苹果评为2011年度最佳产品。
移动终端的拓展上，腾讯也是可圈可点，最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品——腾讯新闻以及社交互动利器微信。除了新闻客户端和微信外，腾讯还集结了微博、爱看、视频、空间等多款产品。近十款无线产品构成的虚拟网络，将“在腾讯即在现场”的奥运主题渗透到用户生活的各个角落。
分析人士指出，“尽管移动终端的盈利模式迟迟没有被发掘出来，但这并不影响门户网站们对这一领域的趋之若鹜。移动互联网目前是门户网站的第二战场，不久后的将来，就将成为门户网站的主战场”。
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