近两年来，伴随着平板彩电产业的加速发展，智能电视凭借着其丰富的视听娱乐体验，而广受大众消费者的广泛青睐。由于智能电视更倾向于泛IT产业，自然也吸引了苹果、谷歌、联想等IT企业的加入。
其中，以谷歌和苹果为代表的IT企业更是大举进入彩电产业，已掀起一股电视“智能化浪潮”。众多传统彩电商已对这个“潜在对手”采取对策，如操作系统的完善、应用商店的丰富、语音功能的增加等等。
业内人士分析，虽说苹果生产的电视机更像是其擅长的电子消费品，而非平板电视这类大型家电，IT企业切入将挤压传统电视的利润，通过降价刺激市场需求可帮助企业扭转目前的市场颓势，但是新一轮彩电价格战即将爆发。
据相关媒体报道称，韩国三星电子表示将于近期推出廉价的大屏幕电视机产品，索尼多款平价3D电视也有望于近期上市，“估计同尺寸的价格比目前至少要低20%”。国产彩电方面，康佳、TCL、长虹等企业更是在三四级市场掀起了智能电视普及风暴，价格基本上与传统彩电价格相当，占据了绝对的优势。
创维湖北分公司总经理张萍表示，国产彩电品牌推的云电视、智能电视其实与谷歌电视并无本质区别，它们的网络功能强大，但是传统彩电企业在使用体验和渠道上更具优势。尤其是对于消费者来说，在选购电视方面更倾向于抗击啊、创维、TCL、三星、索尼、夏普等传统彩电厂商。
另外，据投影时代网编辑了解到，目前海信上线的智能应用已达2000多款，这在所有智能电视品牌中是应用数量最多的。同时，海信的智能云服务集中为消费者展示了视频应用、社交应用、娱乐应用、健康应用、教育应用、电子商务应用、安全应用等丰富内容，吸引了大量消费者。
而通过海信、康佳、TCL、创维等企业在智能电视上的突出表现，我们不难看出，进入智能化时代，在智能电视技术、智能电视产品、智能应用开发以及在智能化的服务方面，国产彩电品牌已经具备了领先优势。IT厂商要想从中分一杯羹，可能还需要很长的路要走。
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