第二季在线视频收入规模29.9亿 环比增68.2%

7月30日消息，艾瑞助理分析师严华雯今日发布报告指出，2012年第二季度中国在线视频行业市场规模达到29.9亿，环比上一季度上涨68.2%，涨幅明显。

　　受Q2广告旺季影响 广告收入同比翻番

在线视频广告收入23.5亿元，占总收入的78.6%，同比一季度增长102.0%。其中，综合视频网站广告收入17.8亿，环比增长104.7%，同比增长164.0%；门户视频网站广告收入3.1亿，环比增长118.0%；网络电视台广告收入为1.9亿，环比增长45.0%；其他媒体广告收入0.8亿，环比增长60.0%。

在线视频行业盈利模式趋向多元化发展，但是广告收入在在线视频行业中的份额比重难以撼动，受益于二、三季度广告旺季的影响，整体广告投放金额比一季度有比较大的增幅，视频服务作为近两年发展最为迅速的网络服务，广告收入也间接获益，取得大幅增长。

基于企业定位、营销策略和行业影响力的考虑，部分视频企业购买了欧洲杯版权，但重大体育赛事转播对于视频网站的用户流量和广告收入并不能产生直接而实际的增长，因此，以影视剧、UGC和自制剧为主要视频内容的综合视频网站对于赛事版权购买表现谨慎。

门户网站以资讯内容为主要核心，体育赛事是资讯内容的重要组成部分，因此在奥运会版权的购买上表现积极，腾讯、新浪、搜狐和网易都对外公布了购买的奥运会版权内容。

　　综合视频网站广告价值被低估

根据iAdTracker监测数据显示，2012Q2门户视频网站、在线视频软件及综合视频网站广告主分别有463、600和1100家，综合视频网站依然是广告主数量最多的在线视频媒体。

据数据显示，在线视频已经超越搜索服务和社区交友，成中国用户规模最大的网络服务，2012年5月用户规模达到4.2亿。但相对于用户数量而言，综合视频网站的广告收入在效率上明显低于门户网站，综合视频网站的广告价值被低估，艾瑞预计，未来综合视频网站的广告主数量及广告收入份额会持续增长。