据CNNIC调查统计报告数据显示，截止2011年12月底，我国网民总数达5.13亿，互联网普及率为38.3%。2011年网民增长率为12.2%，新增网民为2770万。最近发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2011年一项调查显示农村网民人数达到了1.2亿，占整体网民的比例高达27.4%。当前网民增长平稳的同时，大龄网民、初级网民、农村网民的总数成逐年上升趋势，这也是普及面提高的结果。这部分网民因为文化水平、年龄因素，对于互联网的了解和应用的接受程度相对较慢，对于上网入口的依赖程度较高。加之互联网上的各类网站种类繁多、信息庞杂、需求差异大、新网站层出不穷等特点，很难记忆和把握，迫切需要定期进行整理、分类、更新，作为网站及信息检索的重要工具，导航网站在网络生活中的作用和地位越来越不可替代！
网址导航、网址大全站的发展机遇毋庸置疑。过去的十年，让我们看到了这个行业由小到大的变化。网址导航站、网址大全站在大浪淘沙中完成着蜕变。2012是网址导航行业竞争和淘汰最为激烈的一年！就在这年，很多同质化严重、不注意网址收录和推陈出新的中小网址导航站流量逐渐萎缩，生存状态举步维艰。小网站的宣传途径主要是SEO优化和SNS的宣传推广，而百度力推hao123、360屏蔽导航站插件，对小的网址导航站影响很大，加之自身缺乏特点和优势，就在今年被迫陆续淘汰出局。
第一阵营里hao123、360、2345、114la等背靠各自的集团优势，流量争夺战打得是如火如荼！不要小看小小一个网址导航站，它们几乎成为某些大佬的盈利支柱！2011年hao123总体收入达到15亿人民币，而因为其运营成本的低廉，hao123对百度盈利的贡献率超过20%。据悉，百度Q2实现净利16.33亿人民币(约合2.53亿美元)，若按20%计算，来自hao123的贡献约为3.3亿元。2012，奇虎360主要收入来自网络收入和第三方防病毒软件销售两大部分，其中网络收入包括在线广告、网络增值服务和其他服务。而网址导航广告是奇虎360最为主要的收入来源。根据奇虎财报，2012年一季度总收入创历史新高,达到6930万美元，同比增长202.1%，增速在国内主要互联网企业中排名居首。网址导航广告和网页游戏平台两项主要收入分别同比增长176.8%和237.1%。2012年，对网址导航站用“流量是金”、“流量是王”来形容一点都不过分！
2012年，hao123、360、2345前三甲的地位业已形成，其中上升趋势最为迅猛的当属360网址导航。奇虎360拥有庞大的客户端产业链，从安全辅助软件到浏览器、桌面工具、压缩软件等等。通过终端产品客户端（浏览器、安全卫士等）捆绑营销，从源头截取了大批互联网用户。360浏览器在国内的市场份额仅次于微软IE，并超过了包括搜狗在内的第三名到第十名的总和。“360网址导航”的源头推送，对hao123构成了很大的威胁。谷歌退出国内市场之后，百度成为国内搜索引擎之王。百度搜索有力地支持了hao123的发展，百度一下“网址大全”、“网址导航”关键字，结果一切便知！hao123的网址导航模式一直在引领着中国网址导航行业的发展，其强大的品牌与口碑，一直在行业中遥遥领先。但2012年hao123感觉到了前所未有的压力，竞争对手越来越强大，优势也越来越被对手淡化。实际上2345的发展也咄咄逼人，2345的网站联盟一直做得很成功。因为没有hao123和360的资源优势，2345和114la继续投放线下广告来推广自己的品牌。2345和114la的广告大战也很激烈。114啦一共投了北京地铁站1、2、5、8、10号线，连同中关村户外大牌，这样大手笔地投放广告，114啦算是头一遭。在北京广告市场被114啦抢占先机之后，2345也把战线转移到了上海等城市，把视频广告主要投放在了上海、郑州、成都等地的地铁。
百度联盟2011年10月8日起增加hao123推广分成政策。直接推广用户使用hao123，分成采用从45元-60元/千次IP的计价阶梯;已有网址站与hao123合作，分成采用从30元-50元/千次IP的计价阶梯;同时，终止原有导航站合作推广，将流量直接引入hao123。加上此前的改版和百度首页添加hao123链接等，百度针对目前国内网址导航形势，全面改变策略，百度在全力维护自己在第一阵营的霸主地位。
第二阵营是一些建站时间长、有特点和有网民基础的优秀网址导航网站，例如：搜狗网址导航、QQ导航、265、tao123、1616、5566、kuku123等。这些网站的PR值都在6以上，它们经过多年的运营，都有自己一定的资源优势，每日的访客流量都比较稳定。本来搜狗网址导航、QQ导航这样一些导航站，它们的资源优势还是很强大的，只是运作手段和效果上和第一阵营的网站比，还是有一定差距！不过，随着搜狗、搜搜两大搜索引擎的崛起，步入第一阵营的脚步也会很快。即使是网址导航这样的网站，用户的感情依赖还是存在的。就说这里面页面设计最传统和朴实的5566，按目前的web视觉设计理念来讲，是有些落伍了，但它网址收集全面，分类和布局合理，列表式无介绍的网址导航格式，网站查询方便，所以也深得老用户的喜爱。可见在使用网址导航站过程中用户特有的感情依赖及信任关系十分强烈！1616网站也有可圈可点之处：页面布局新颖，自定义网址、实时新闻、在线收藏夹、网盘存储、音乐试听、备忘录记事、股票基金等多种应用的一站式网址导航服务，也赢得了自己稳定的用户群。第二阵营里网址导航的群众基础还是很牢度的，现在网址导航的寡头们要撬走这部分客户很难！难说一年以后，这里的一、两匹黑马就脱颖而出了！
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