华视传媒：新媒体广告产业园区建设新思路

背景：中国移动电视第一股华视传媒在媒体资源整合之外，近日再传重要消息，财政部下发"关于拨付2012年新增广告园区现代服务业试点中央补助资金的通知"，华视传媒承办的中国（深圳）新媒体广告产业平台及广告创意聚集园或中央财政支持。据了解，该园区是由财政部和国家工商总局联合批准的国家级新媒体广告产业园区，也是中国唯一一家以新媒体广告产业为特色的园区，园区建成后将利用深圳区位优势，吸引全球的新媒体广告产业入园，并将全球的创意和华视传媒媒体平台相结合，试图打造园区建设的全新案例。

继打造了中国乃至全球最大的户外数字移动电视联播网之后，华视传媒再度承接重大项目：国家将唯一的新媒体广告产业园项目交给华视传媒去承办，是对华视传媒在新媒体广告产业的地位和运营能力的充分肯定。

据了解，国家给予政策和资金，华视传媒在运营规划上拟利用深圳特有的区位优势向前20年发展最好的如德国的新媒体企业、向近20年发展最好的如韩国、日本的新媒体企业进行招商，将先进的创意、策划、研究等理念在中国变成市场化的品牌和收益。

值得瞩目的是华视传媒作为运营单位和媒体平台会在未来若干年会得到园区企业的固定投放，从而获得固定广告收入，为未来业务增长另辟渠道。

在园区企业的成长孵化方面，华视传媒同样有创新举措。500家规划入园的国际企业通过园区进入中国市场，通过优惠政策孵化器的孵化，走向全世界，实现IPO，华视通过价值投资，成为这500家企业中任何符合条件的企业的天使投资人，一旦IPO成功，华视将得到不菲的投资收益，回报给华视的投资人和股东。

主办方福田区政府将是主要受益者，除了能将国家级的园区引入福田，成为文化产业发展的排头兵。另据保守估计，将得到每年200亿的园区营业收入、10亿以上的税收、1万人的高端人才引进。

对入园企业来说，不仅能得到良好的产业政策，包括税收优惠、人才补贴、产业扶持。还可以充分利用承办方华视传媒的媒体平台进行作品和品牌的宣传，作为扶持政策之一，如政府的产业专项资金对企业创意作品在华视平台上的宣传给予扶持。

华视传媒7年通过70亿的产业投资建设的中国移动电视媒体运营联播网，是一个新兴的公共传播载体，不仅让每天庞大户外流动人群获得主流声音、生活资讯和商业信息，而且可以快速将客户产品和品牌信息传递给每天4亿人次，借用这一平台，使全球优秀创意、理念、设计等作品快速市场化，先进的创意理念和庞大的传媒平台联合将使创新能力和市场活力无缝对接，最终形成国际化优秀创意企业和以华视为主的数字化媒体企业共生共赢的产业链。华视传媒作为庞大的媒体平台运营商无疑将成为受益者。

黄升民教授点评：

地方政府获得国家级唯一的新媒体广告产业园落户，实现新媒体广告产业的聚集发展，以及未来园区产值、税收和人才引进，提升深圳的文化辐射力和影响力；华视传媒作为运营企业利用自有的媒体传播平台为园区企业服务，获得园区巨量的作品展示需求，直接或间接带来固定广告收入；入园企业获得园区特有政策的扶持，通过园区的孵化和加速功能，可以使他们获得进入中国市场的途径；同时企业可以利用华视传媒的媒体平台推广作品和品牌，发展、壮大，走向资本市场。华视传媒规划的这种政府、运营方、入园企业三方共赢局面值得期待。