在国内外彩电厂商的共同推动下，智能电视已成为彩电市场的主导力量。根据中怡康统计数据显示，今年1～4月份智能电视市场零售量为148.15万台，零售额为83.82亿元。从零售量来看，智能电视占平板电视整体比例的26.76%;智能电视占平板电视零售额的36.53%。相对于已经饱和了的一、二线城市来说，彩电厂商们更愿意在三、四线城市进行产品推广。
随着城市市场的日趋饱和，2012年彩电业在城市市场以调整结构为主，而三、四级市场成为彩电厂商获得利润的增长点。根据2012年1～4月中怡康统计数据显示，一级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑24.58%，销售额同比下滑31.05%;PDP产品销售量年度累计同比下滑26.89%，销售额同比下滑35.12%；二级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑14.63%，销售额同比下滑20.53%;PDP产品销售量年度累计同比下滑12.64%，销售额同比下滑19.86%；三级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑9.82%，销售额同比下滑15.45%;PDP产品销售量年度累计同比下滑11.82%，销售额同比下滑18.47%；四级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑仅为6.78%，销售额同比下滑12.79%;PDP产品销售量年度累计同比下滑11.20%，销售额同比下滑16.94%。
可以看出，在彩电市场销售量和销售额整体大幅下滑的情况下，与一、二级市场相比，三、四级细分市场彩电的销售量和销售额跌幅变化不大。再加上新老消费者的更替，三、四线城市将会拥有强大的消费潜力。除了我国的家电企业正在扩大对三四线城市的发展外，外资企业如三星、LG和索尼等也在加强三四线城市的产品推广工作。转眼间，三、四线城市已经成为众多家电厂商眼中的香饽饽。这场智能电视之战也在所难免。
经过2011年的投入和积累，家电厂商在2012年上半年里继续发力智能电视，在电视行业掀起智能语音技术的普及风暴。在国内品牌纷纷推出智能电视和云电视新品时，三星，索尼、LG和夏普等外资品牌也逐步加大智能电视产品的投入。此外，随着3D试验频道开播，3D电视市场渗透率也大幅提高，使3D功能成为标配。然而，从上半年彩电产品发展格局来看，并没有太多创新性产品，照这种趋势来看，今年下半年彩电市场中仍以智能电视为主。
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