微软美国砸数百万美元WP营销费 或难听到水响

北京时间7月21日消息，据国外媒体报道，市场研究公司Strategy Analytics的最新评估报告称，微软砸到Windows Phone平台上的数百万美元营销费用可能对其在美国的销量影响甚微。该报告预计，在今年，Windows Phone手机的市场份额将仅有4.1%。而谷歌(微博)的Android和苹果的iOS操作系统将继续占据主导地位，其中Android的市场份额超过了一半，而苹果的市场份额仅为29%左右。

微软Windows Phone巨额营销费用或打水漂

Strategy Analytics 公司的常务董事尼尔-莫斯顿（Neil Mawston）称，Windows Phone手机在美国的市场份额将从2011年的3.5%增长到2012年的4.1%，相当于其销量从350万台（全部智能手机销量为1亿台）增加到了500万台（全部智能手机销量为1.23亿台）。但是，他警告称，微软Windows Phone软件较高的授权费让手机供应商望而却步，限制了它的使用率增长。而手机运营商全心全意地推广苹果iPhone，并提供较高的补贴，以吸引高端消费者。这进一步巩固了苹果在该市场上的地位。

与此同时，黑莓手机制造商RIM的市场份额有望继续逐年下滑。莫斯顿拒绝给出有关Android、iPhone或黑莓手机市场份额的具体预测数据。但是，Windows Phone和iPhone手机的销量增长仅能说明，黑莓手机的市场份额在持续下跌。

莫斯顿称，诺基亚、HTC和三星将会推动Windows Phone手机销量的增长，当然主要是通过诺基亚的Lumia系列手机来实现。但是，Windows Phone和其他平台销量的差距，意味着微软和诺基亚面临的挑战非常艰巨。

在2010年10月，微软投入了大约4亿美元来发布Windows Phone，并给诺基亚提供了十亿美元补贴。但是，各种预测数据显示，这款移动软件并未在消费者或企业中获得吸引力，尽管无线运营商AT&T正通过其零售店进行大力推广。市场研究公司Asymco的分析师霍拉斯-德迪欧（Horace Dediu）通过综合ComScore和尼尔森的数据推算，截至5月底，诺基亚销售了33万台搭载Windows Phone 的Lumia手机，而Android和iPhone手机的销量达到了数千万台。

莫斯顿说，“打破领导者Android和苹果的束缚，并非易事。我们认为，微软的Windows Phone 8平台要发展，就必须进行诸多改进，例如支持像多核芯片组这样的先进技术、改善Marketplace应用商店、增加诺基亚或三星等主要合作伙伴提供的Windows Phone手机数量，以及考虑降低向智能手机制造商收取的授权费。”他表示，由于Windows Phone软件授权费用高昂，该软件的迟迟未能得到普及。

各个平台的发展趋势

莫斯顿接受采访时表示，在美国，Android手机的主要竞争对手是三星、摩托罗拉和LG， 其次是来自HTC、华为和中兴的产品。他指出，对于微软来说，“在已安装Windows Phone的用户基础上再增加几百万个用户，对于其市场地位根本没有什么影响，因为主要竞争对手的市场份额已经达到了两位数字。”

莫斯顿表示，将于明年推出的新款黑莓10平台也许真正是RIM“最后的一次机会”。根据市场研究公司ComScore和尼尔森的统计数据，在美国市场上，RIM的黑莓手机开始处于四面楚歌的地步，黑莓的市场份额和安装用户数量均在逐年萎缩。“如果黑莓10表现优异，那么RIM就还有翻身的机会。”

Android的市场占有额有望继续持平，因为“苹果占用了手机运营商的大多数补贴”。莫斯顿说，“他们超额补贴iPhone是以牺牲其它手机制造商为代价的，这伤害了诸如LG和摩托罗拉等公司。”他说运营商们之所以这么做，是因为“人们认为苹果吸引了更多的高端用户，从而导致ARPU（每个用户的平均营收）较高。但是，这种方法是否真的凑效还有待商榷。”市场研究公司Enders Analysis分析师班尼迪克-埃文斯（Benedict Evans）此前曾指出，同世界上其他国家相比，iPhone在美国通过手机运营商获得的销量占其全部销量的份额通常出奇地高。这是因为由于给苹果提供了较高的补贴，他们对于较贵的iPhone和价格相对便宜的Android手机，实际上向用户收取的是同样的费用，这最终导致消费者会选择了iPhone。

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