高峰对话：未来智能电视的挑战

北京时间2012年7月19日消息，在工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”。

2012年上半年，中国彩电行业持续受外需不足、内需不旺的影响，全行业的产销规模呈现下滑趋势，彩电产业链各环节的压力显著加大，但进入二季度后，受五一市场的促销拉动和节能补贴政策推出的影响，国内彩电零售市场呈现止跌回稳的态势，使彩电行业重现一片亮光。进入2012年下半年，随着平板电视节能补贴政策的持续推进和城市十一旺季、农村元春传统旺季的相继来临，中国彩电市场有望逆势回升，全年目标达成有望。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5，销额为466.6万台，同比下降18.7%。

以下是高峰对话演讲实录：

主持人：非常感谢李总精彩的演讲，从我们整个产业链上游到我们生产制造的中游，到渠道销售的下游，各个环节大家都在积极为节能新政的顺利实施保驾护航，我们相信在大家一致的努力下，这样的新政一定会带给行业和消费者最好的回报，让我们再次用掌声感谢李总。谢谢。接下来我们是今天会议论坛又一个非常重要的环节就是高峰论坛，有请我们工作人员将嘉宾的座席在台上布置一下，有请如下嘉宾参与我们今天的高峰论坛，他们分别是奥维咨询喻亮星先生、青岛海信电器股份有限公司电源所所长王清金先生、苏宁电器李琪先生、熊猫电子集团有限公司总经理邓伟明，还有晨星半导体的杨军，还有中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋先生，请我们工作人员将座位尽快在台上布置好。

我先抛出一个问题，听完今天的会议大家肯定有感觉，面对节能新政的推出大家是欢迎的，面对相关政府对一系列新政总是对产业发展有好处的，但是今年确实是不甚理想的一年，大家又面临很多困难和压力，面对这些困难和压力，如果最实在的能做些什么事情能增强整个行业的抗压性？将压力转化为动力，我想请教一下台上各位嘉宾。

喻亮星：整个彩电行业上半年状况不是非常景气，所以节能政策对整个行业来讲是非常重要的举措，对整个行业拉动非常明显，对各个企业都会起到比较好的效益，我们奥维也做了一个测算，大概节能政策对今年下半年拉动在5%左右，对整个行业拉动是非常明显的，在这种情况下，我们没有必要对下半年的状况过于悲观，同时也提醒我们整个行业，在这种市场需求不是非常旺盛的情况下，我们确实要警惕，不能把节能的补贴带来的企业获得更好机会的情况下变成价格战，价格战最终伤害的还是消费者，我们将会有更好的产品推给消费者。

彭健锋：整个宏观经济不是很景气，不管经济怎么样，这个需求是有的，国家有了节能补贴了，这方面节能可以省电，另一方面有补贴可以减轻这个负担，但这不是全部，企业也不应该把所有资源都用在广宣上，只围绕节能，电视机还有很多用户的应用，我们要把电视机应用体验做好，比如我们互联网电视，我们在视频应用的质量，和智能电视操作体验，这些如果和节能结合起来，我相信用户还是会被吸引，看上我们的平板电视。

主持人：我非常赞同，因为本身一项政策也不是全部不能以偏概全，过度局部的市场营销的曝光可能会适得其反。谢谢！

邓伟明：节能补贴这个政策的推出，对于生产厂家技术升级这方面，通过创新来提高自己的技术水平，大家都说别打价格战，但是最先挑起的是这个行业里有点影响力的品牌，我希望大家说到做到。

主持人：这里我想把话题再分出新的问题来，说到价值战，确实是无法回避的现象，尤其在产品相应的普及化之后，有传统电商、垂直性电商，自营性电商，这种电商平台对于渠道的建设，和对于整个市场链产业链好影响还是坏的影响各位谈谈。 李总从您开始！

李琪：主持人提到的这个问题，我们认为苏宁目前我们基本上形成了苏宁线下实体门店，加上线上虚实结合的架构，从行业发展来看，我觉得目前有这样的结构上的变化主要是消费者习惯的改变，为了迎合消费者习惯的改变，大家对价格战才会比较多，这不是长期的行为，可能在某一个时点市场份额可能会有一些极端些微出来，我觉得国家可能也会从这方面规范，遏制这样的竞争，我觉得未来还是比拼是商务，而不是电子，对于消费者，我觉得最主要的是商品本身价值的满足，而不是价格这样的竞争。

主持人：我问一句，在座的各位，咱们都是消费者，大家在网购的时候把价格作为第一因素的举一下手我看看！大家认为综合性体验占最高因素的举手？谢谢，我觉得希望就在这里了。

俞总：电子商务模式必然有一个本质特征出现，作为一种改变消费者的习惯，消费者真正习惯了在网上或者通过电子商务来买东西的时候，真正形成它的盈利模式，现在我们看到的电子商务，现在的本质就是低价，它的本质就是胜者为王，在电子商务模式下，我们可以无限的去比价，以前可以货比三家，现在可以把所有家都比一遍，所以本质特征就是低价特征，如果一直延续下去，电子商务肯定是一条不归路，大家永远不可能找到盈利模式，所以我们电子商务在现阶段扮演的角色就是怎么样培育和教育我们消费市场，真正让我们消费者当作一种习惯，当作一种生活习惯，一种生活方式，谢谢。

彭健锋：电商主要是阶段性的，主要任务是建基础设施，所以它需要一定流量作为支撑，但是未来不可能走这条路，因为作为一个商业必须要去赚钱的，不可能永远亏本，有些阶段性工作也是没有办法，我觉得也像互联网的感觉，有点像烧钱的感觉，怎么去控制这个度就需要一些智慧了。

杨军：我也愿意进行电子商务的消费，从产业里面一员来观察产业发展，我个人认为目前电子商务，大家都是流着血在前进的，包括整个产业非电子商务，大家在传统渠道的销售里面，其实大部分的竞争也是趋向非常惨烈的无序竞争的现状，这里面我觉得在国外，或者像台湾他们会谋求更加有效率的产业整合模式，其实这里面像上个月其实半导体结爆出了一个重磅的新闻，就是大小M的合并，这也体现了台湾产业界的智慧，大家能脱离这种无序的产业竞争模式，能够从红海里跳出来，积蓄优质资源，朝更好的方向发展，这一点可以给我们国内产业同行带来一些体会吧！

主持人：原来在智能机的领域，主要是中上级产品是高通在把持着，我们在智能手机这个领域实际中级到低级到入门级全线的产品，随着智能手机价格较低是很客观的市场模式，不用太担心搞电子商务的同志们，大家也很辛苦，尤其这两天美国的中概股又在流血，马云(微博)又搞了一把，俞敏洪(微博)又搞了一把，现在美国人基本不信任中概股了，他们回归商业本元的时候，不管他们现在有多么非理性圈钱，低价，但是还是沉淀了海量的数据，这些用户数据信息，包括购买行为对我们行业发展是有帮助的，因为我们都在讲这是云，云就是大数据，这里我建议我们整个行业是可以密切关注一下。我问一下观众有没有提问的。

提问：从以后产品规划，从产品差异化方面，自主性会不会受到影响？

杨军：这是非常敏感的话题，我也不是半导体制定发言人，也并非双M合并后新研发科的信息发言人，但是我想这样的事件已经持续发酵有一个月时间了，在微博上或者其他的媒体里面，大家也在热烈的讨论，我想今天提了这样的问题，我简单表达一下我个人的看法！双M合并对中国彩电产业影响来看，我觉得没有这么多负面影响，我个人看到是这几年来整个半导体产业这块，在消费电子领域，竞争是非常激烈的，这块跟PC行业英特尔无人能撼动的地位完全不一样，虽然我们小M在国内占7成市场份额，大M也占了大概2成，双双合并占了9成份额，这块市场份额要变更，要动摇是非常容易的。这里面，首先在中低端产品里面，能够提供类似方案的芯片公司不少，这些品牌我也不多说了，行业内的人都非常了解了。另一方面，高端的产品目前来看，前面也都提到我们整个产品行业IT化了，IT化了以后跨企融合非常明显，原来做手机的方案商已经陆续进来了，我们知道英特尔其实都已经做过电视芯片了，虽然在去年又推出了，但是我们发现像高通又来了，这些企业进入产业以后，我们发现他们在高端产品的推动上面还是蛮积极主动的，这块对双M是有非常大压力的，他们跟核心供应商的关系比双M更紧密，他们往往在高端产品推出上速度会更快，我们大量的整机厂家在每年推出的高端产品上会优先采用他们的组合方案，1+1方案用低端产业芯片加上高端的手机或者平板方案组合成智能电视方案，这块也会对双M造成很大压力，也会加大我们对产品投入，更新产品更新的频率。

从厂家安全性角度来看，其实我个人认为，这是双M合并很大程度上会给未来中国半导体产业带来机会，因为业内人士都知道国内teb6的产品已经占据所有市场份额，在这样的情况下双M合并有可能会带来1+1小于2的效应，从厂商安全性考虑来看，无论怎么样都会重新再引入备份，这样我们觉得国内半导体产业应该有非常难得的机会，谁能在这样一次变革中抓住机会，能够取得发展可能要看他们谁更有力，谁更能把握这样的机遇。

主持人：善于示弱者其实是真正的强者。我坚信大小M合并之后还是最强的产业存在，我们也祝愿你们的合并非常顺利，市场越来越好。在半导体、IC这环节，还是在产业链下游渠道这个环节，大家都在找增值的方向，无论是电子商务与传统门店的结合还是资本联姻的实现更有投入产出比的规模体量，在我们产业制造的中游环节，这两年来也是孜孜不倦寻求增值，其中智能化、互联网化从生产制造走向运营，这是大家都在谈论很多的话题。但是事实上我们也看到，虽然说约签了不少，和百视通、南方国际但是实际智能电视用户量真正激活的用户量还是不够大！我们想探讨一下，这个原因的症结门槛到底在哪？怎么跨过这个坎儿？

彭健锋：我讲一下，我觉得智能电视它的确目前来说机构还不是很高，但不是中国特有的情况，在全球都是这样的情况我觉得是产业变革中发展过程必然会遇到的问题，因为目前来说，在全球主要的收视方式还是传统的广播方式，不管有线还是地面，从用户的角度，让它改变，从互联网点播方式是需要时间的，另外我们基础设施也必须跟上，比如国内带宽的环境跟上，另外是客户体验，如果是有线可以保证8兆带宽，传高清完全没有问题。如果互联网电视从视频内容质量这块目前还受很多因素所制约，包括网络环境，包括我们的运营商带宽出口，再包括我们终端芯片的加工处理能力，很多数据制约，所以我觉得有一个过程，从用户适应性的角度，厂商也在做很多的工作，包括据我们所了解，长虹、创维、海信这些企业也在加紧培训售后服务队伍。很多售后服务工程师上门，帮你把网络都解决掉，协调装宽带，如果家里有宽带，接不到电视，可以用Wi-fi解决方式，现在目前的状况需要百分之百激活率是不太现实的，我们还需要耐心，因为这是一个爬坡的过程。