行进在高铁上的中国互联网

如果将中国当下的各行各业比喻为一列列高速行进的列车，那么互联网行业无疑是一列动车，无论是搭载的“乘客”还是行进的速度，都达到一个高点。在“乘客”数量上，截至2011年12月，中国网络用户数量已达到5.13亿，手机网民3.56亿，互联网普及率达到38.3%。如此众多的“乘客”催化了互联网各类市场，网络广告、社会化媒体、电子商务、移动互联网、云出版等传统互联网服务和新兴网络应用都呈现出高速发展态势。截至到2008年，中国信息产业增加值年均增速超过26.6%，占国内生产总值的比重由不足1%增加到10%左右。在众多互联网服务发展中，网络媒体主流价值更加凸显，网络视频及视频原创大发展小繁荣，电子商务驶上快车道，综合类、社区类网站逐渐平台化。

2011年5月，国内网络管理最高机构国家互联网信息办公室挂牌成立，标志着互联网行业长期以来“九龙治水”的格局将得到改变，有效、统一的网络管理将逐步形成。在随后召开的十七届六中全会所形成的决定文件中，明确提出要“支持重点新闻网站加快发展，打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站”。这是中央重要文件第一次对网站进行分类管理，论及各类网站的职责，明确新闻网站、门户网站、垂直网站在网络文化建设中的地位和发展方向。国新办主任王晨在《发展健康向上的网络文化》一文中，更进一步阐述了各类网站的责任和任务：“网站是重要的思想文化阵地，发展健康向上的网络文化，必须把加强阵地建设作为一项战略任务来抓，努力形成以重点新闻网站为骨干、知名商业网站相配合、各类网站积极参与，共同推进网络文化建设的生动局面。”网络媒体作为主流媒体的价值已然凸显。

商业门户网站以其强劲的网络广告冲击着传统媒体的市场。最新统计显示，2011年国内网络广告市场规模达到511.9亿元，超越报纸广告453.6亿元的规模，并逐渐接近电视广告724.4亿元。同时获得增长的还有移动互联网广告、搜索引擎广告、电子商务广告和视频广告。特别是网络视频领域，不仅广告增长迅速，其整体发展态势也尤为显著。

根据艾瑞咨询的报告，2011年第三季度在线视频市场规模达到了19.4亿元，同比增长超过95%，视频广告已占到网络广告5.5%的市场份额。网络视频虽然不断有政策变化、环境影响和行业起伏，但网络视频在产业格局、视频内容和人员结构方面推动网络视频向规模化、集约化、原创化和专业化方向发展。

第一，视频网站合纵连横，发生了若干起大网站与视频网站的产业并购，如新浪以6640万美元购买了土豆9.05%的股份，人人网以8000万美元现金全资收购56网，搜狐与MSN在网络视频上建立战略合作伙伴关系。特别是2012 年3月优酷与土豆合并，更显示出产业集中度高，产业格局基本形成，产业类别基本明晰，趋向于垄断的发展态势。视频网站经过5年多的发展，已经从过去的几百家淘汰为现在的二十多家，类别大致分为综合类、影视剧类、新闻类、分享类等四大类型。

第二，网络视频用户浏览时间长，覆盖面广。根据艾瑞资讯公布的数据，2011年第三季度综合视频的有效浏览时间达到41.8亿小时，超过社交网站(8.8亿小时)、微博(1.3亿小时)和新闻资讯(7.2亿小时)，环比增加35.3%。9月综合视频的月度覆盖人数达到3.73亿人，超过了博客(3.67亿人)、电子邮箱(3.24亿人)和新闻资讯(3.16亿人)。近七成用户观看电视的时间减少，近4000万用户只在网上看视频，网络视频用户接触率直逼电视，网络视频用户以19-35岁的大部份用户群和年青、时尚用户群为主。

第三，网络自制剧和原创节目增多，内容传播渠道多样化。从2008年热播剧《潜伏》1万元1集，到2011年腾讯出资185万元一集购买《宫2》互联网视频版权，网络影视剧购买价格节节攀升，导致视频网站在内容制作取向上发生变化：一是基于网站定位和优势的原创新闻节目增多，如搜狐网的《搜狐大视野》、《微言大义》，环球网的《环球播报》、《蒋述日本》等;二是出于版权考虑的自制剧和娱乐综艺节目增多，自制剧方面有优酷的百集时尚剧《泡芙小姐》，土豆网的《乌托邦办公室》，搜狐的《钱多多嫁人记》，综艺节目方面有奇艺视频的《爱GO了没》，乐视网的《魅力研习社》、《我为校花狂》等;三是5～30分钟的微视频成为热点。

2011年上半年，国内电子商务交易额近3万亿，网络零售额3500亿左右，相当于社会消费品零售总额的4.7%，网络购物用户规模突破1.7亿，电子商务已经广泛、深入地影响了企业和个人的行为方式。互联网不仅创造了基于网络的B2B、B2C、C2C、O2O等多种网购模式，而且带动了实体经济的飞速发展。2010年，我国社会物流总额增长了1.6倍，快递公司猛增到6500多家，收入570多亿元;第三方电子支付规模增长近60倍，超过了1万亿;电子商务服务业解决了160多万人的就业。尽管电子商务目前遭受着诚信和物流的双重困境，但有学者认为，电子商务将成为我国经济发展的新动力，未来网购的发展趋势可能会超越实体店的发展速度，也会对传统零售渠道产生影响，进而影响到包括外资零售巨头在内的零售企业的网点布局。

经历过2010年腾讯与360的3Q大战后，中国互联网大公司在开放平台方面有了实质性的推进和应用。百度实现个性化搜索页面和应用定制，腾讯QQ+直接加载到用户桌面，新浪微博打通微博与即时通信，此外还有淘宝开放平台、360开放平台、人人网开放平台等。从产业链的角度看，开放平台作为一个技术创新能够实现开发方、平台方和用户方的三赢。平台方通过提供开放接口集纳、聚合丰富多彩的应用，获得更多的流量、市场份额和经济收益;开发方借力大公司的平台轻松快捷创业，获得研发成果的转化和直接的经济效益;用户则不必再一个个网站注册，一个个应用查询，需求的多样化与个性化同时得到满足。开放平台不仅是当前各大综合性网站趋之若鹜的新应用，更将成为未来一段时间互联网公司实现“数据+用户”整合、“内容+渠道”整合的主要方式。