智能电视暂时难以扛起电视业复兴大旗

如何振兴中国的电视产业成为业内关注的焦点。在近日召开的2012年中国数字电视产业发展高峰论坛上，智能电视时代已来临并将带领行业走出困境成为业内共识。

“年轻的电视观众逐步转向PC和视频网站是不争的事实。”长虹多媒体营销公司副总经理朱学文在论坛上坦言，随着互联网的普及，上网已成为人们业余休闲的最佳娱乐方式之一，它的出现逐渐代替了许多人原本看电视的习惯。“年轻人的选择无可厚非，通过网络可以得到更多的娱乐体验，仅观看视频一项，网络视频和主流视频的差距越来越小，电视上有的，网站上都有了。”

互联网步步紧逼，抢走了众多的眼球，在这场看不见硝烟的战争中，电视机行业显然已处于下风。

电视产业加速升级

如何应对互联网的挑战？“电视行业产品结构升级是必由之路。”中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，今年上半年在大中城市平板电视消费增速下滑的氛围中，智能电视异常活跃，消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟，智能电视市场渗透率将加大。

近两年来，伴随着平板电视产业的加速升级，智能电视毫无疑问成为了彩电市场最受关注和最热门的产品。而对于智能电视来说，与传统平板电视有所不同，智能电视除了可以正常收看电视节目之外，更多的是能更加丰富消费者的家庭娱乐生活。

据《2012年1～6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。从国内家电卖场的体验调研发现，电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过60%。

从全球市场发展情况来看，智能电视打破了传统家电、IT企业的界限，行业格局正在改变。在国内市场，新格局正在加速形成，传统电视厂商积极谋求主导，IT企业开始涉足家电市场，智能家居市场已启动。

数据显示，到2011年年底国内智能电视的保有量已经超过千万台，虽然当前选购智能电视的消费群体很多，但是在选购之后，在平时使用中却很少使用。海信集团董事长周厚健透露，智能电视的接入率只有40%，而且即使是那些连接到家庭网络的电视，其大部分功能也被闲置。中国电子视像行业协会的调查更不乐观，“真正的互联网电视活跃用户的比例不到10%。”智能电视成为“僵尸”。

中国电子技术标准化研究院副院长赵新华认为，“从对消费者的调查可以看出，目前智能电视运行过程中还存在些许急需改进的问题。一是智能应用操作较为复杂，其次是智能应用软件不够丰富，还有就是智能电视标准不一，不能很好地实现各种设备的互联互通，在兼容性方面有所欠缺等等。”

寄希望智能电视挑大梁

智能电视能拯救中国电视行业吗？“中国的电视产业的希望就是智能电视，目前智能时代已经到来，势不可挡。硬件方面是"高画质、大屏幕"，软件方面智能应用是彩电企业值得深耕的蓝海。”陆刃波对智能电视的前景非常乐观。“我们预计今年平板电视销售量达到4200万台，7至12月平板电视销量总体仍将保持增长。”

“下半年彩电行业整体需求环境会蕴含很多机会，充满着机遇与挑战。”朱学文向中国商报记者表示，一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求；今年6月以来，政府节能补贴政策的实施，为彩电市场的发展注入了新的动力，为中国彩电企业发展创造了良好的机遇。

海信集团董事长周厚健对智能电视的发展提出了自己的见解，“目前的电视智能化浪潮将引发一场大的行业洗牌。”他表示，电视智能化的核心是用户体验，因此，企业需要做出由“硬件”到“软件”、由“外形”到“内容”、由“单一”到

“组合”、由“复杂”到“简单”的自我革新。今后智能电视厂商竞争的焦点将是声音控制、体感手势控制、多屏幕体验，以及电视台、电视机与手机、电脑、平板电脑等设备的无缝连接。只有将强大的体验功能和丰富内容全面结合起来，才能吸引消费者的选购欲望。

“从智能手机的市场发展我们不难看出，今后几年，随着年轻人的密切关注和使用频率的不断增加，智能电视也将有望进入爆发增长期。”创维集团总裁杨东文表示。

如何让失去的用户再回到电视前，智能电视承载着业内的重托和希望，也承载着消费者的希望。