7月17日消息，来自IDC6月份的《全球及美国互联网广告市场预测与分析》的最新发现，今年美国的互联网广告开支将有史以来第一次超过平面广告。-
报告中指出，预计今年美国在互联网广告方面的开支将从2011年的355亿美元经过几乎翻倍的增长 ，达到2016年674亿美元的规模，复合年增长率达到13.7%。同时，互联网广告在美国整体广告市场的份额将从14.0%增长到2016年的20.6%，今年就超过了平面广告，成为一个有历史意义的转折点。
此研究也发现，作为全球互联网第二大区域市场的西欧，其互联网广告市场在2012年却艰难成长，2012年同比增长率只有0.3%（2011年:256亿美元；2012年:257亿美元）。由于欧债危机及欧 元货币系统问题的影响，2012年同时有好几个西欧国家即将进入经济衰退。IDC预测，该地区的互联网广告支出增速尚达不到美国市场增速的一半，从2011年的256亿美元增长到2016年的337亿美元，复合 年增长率为5.6%。而互联网广告在西欧整体广告市场的占比会从18.4%增长到23.7%。
在美国和西欧市场，还有两个明显的趋势。一是由于移动广告的快速成长，搜索引擎广告的市场份额开始快 速下降；二是由于视频广告的强劲增长，展示广告在总体市场的份额有所增长。
日本的互联网广告支出将从2011年的86亿美元增长到2016年的122亿美元，复合年增长率为7.2%，互联网广告的市 场占比也将从16.3%增长到23.9%。日本市场的一个特色是如今其移动互联网广告已经在整体互联网广告市场中达到了20%以上的占比，预计到2016年更将达到25.1%的份额，另外也伴随着搜索广告的轻微 下滑，以及展示广告的强劲增长。
在发展中国家和地区市场，例如中东欧、拉美、以及中东和非洲，尽管互联网广告市场 保持快速增长，但比起美国和西欧的市场规模来仍旧很小。而亚太区（不含日本）由于其发展水平所致，虽然已经是全球第三大市场，却是一个严重碎片化的市场。除中东欧之外的所有发展中地区，依 然停留在美国和西欧三到五年前的发展水平，即搜索引擎广告获得较大市场份额，展示广告在衰退，而移动互联网广告份额仍然很小。
最后，IDC预测全球的互联网广告支出将从2011年的874亿 美元增长到2016年的1448亿美元，复合年增长率为10.6%。如果欧美的经济危机继续恶化，随着欧美互联网广告支出的削减，全球的互联网广告市场增长将有大幅放缓的可能。
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