“双S”联手探索社交电视市场

一个是中国广电传媒业的大S，一个是中国互联网界的大S，SMG和新浪（sina）在7月13日共同举办中国社交电视高峰论坛，同时双方宣布达成战略合作，联手探索社交电视新模式，推动中国智能电视产业和社会化媒体发展。

在分析人士看来，社交电视行业的发展，将会为媒体行业带来变革性影响，这一领域的发展潜力对于应用开发者们来说是一块巨大的蛋糕。但是，开发者们必须避免同质化现象以及产品定位和出路问题。

“双S”携手开发

被戏称为“沙发土豆”的热心电视观众正在加速流失。根据市场分析机构尼尔森的调查，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑，而边看电视边发微博评论的人越来越多。此外，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并一同发表观点。

社交媒体已然成为电视自我“救赎”的重要手段，基于此，“双S”的合作似乎成为必然。当日，双方正式宣布共同推出社交电视类应用产品——“Bestv看点”，将在百视通（600637）的多屏平台上增加实时微博与互动分享功能。

在分析人士看来，传统电视行业正面临收视率低、被网络电视媒体抢占空间等问题，社交电视无疑会是传统电视行业的一个新出路之一。“从数据对比来看，社交媒体的加入的确在一定程度上提高了收视率。”清华大学新闻与传播学院副院长陈昌风指出。

带动产业链发展

陈昌风更愿意将社交电视称为“社会化电视”，因为这其中不只是嵌入了社交功能，还嵌入了社会化的其他手段及功能。

事实上，国内的社交电视是实足的“后来者”，如今全球从事社交电视业务的公司越来越多，社交电视更成为投资的热点。据记者了解，目前参与社交电视的主要有社交平台，包括Facebook、twitter都在提供类似的服务；第二类是付费电视运营商，包括Comcast、时代华纳等；第三类是硬件厂商，比如像罗技、微软X-BOX、苹果公司等；第四类则是内容提供商，还有第三方的手机应用商、机顶盒的方案解决商都在计划提供社交电视的服务。

中国互联网络信息中心分析师唐亮评论称，“社交电视的出现将会带动新一轮产业链的发展，包括芯片商、硬件厂商、内容提供商、网络运营商等都将受益”，同时也会带来新的内容监管、利益分配等问题。

商业模式待整合

对于在中国语境下的社交电视有什么难题，出路在何处？这一问题在普通消费者看来，以“Bestv看点”为例，虽然嵌入了微博通道，但是目前还难以解决用遥控器输入文字非常慢的问题。只能看不能发，也便失去了这一功能的意义。

对此，陈昌风指出，目前社会化电视的难题主要集中在三个方面。首先，作为平台，缺少内在的内容支撑与机制上的驱动力；其次，在吸引用户上，缺少激励机制；第三，在数据库、功能设计、技术上还有很长的路要走，而网络、电视、电信（手机）三屏是缺一不可的。

“在三网融合情况下，形成了一个新的产业链，上下游变得越来越复杂，在这样的一个生态环境当中，软件的作用越来越重要。”传媒大学新闻传媒学院教授沈浩指出，以前操作系统全部都在电视机外，但如今操作系统已经进入到电视机里面了。因此，应遵循不同于以往的商业模式。

沈浩认为，传统电视是依赖广告盈利模式，而新浪微博的盈利模式则不同。社交电视通过签到、分享等，形成一种全新的买卖方式。“这也就是说，在这样的情况下，社交电视完全可以抓住受众的轮廓、偏好、结构，而问题是电视台是否愿意为获得受众的形态提供新的费用，或者由此改变所谓传统的收视率作为电视媒体行业的货币形式。该如何在这当中寻找一种相对的共赢模式呢？这都是值得探讨的地方，也有赖于社交电视产品的成熟。”