奥维咨询月度监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40．7万台，比去年同期增长251．9%，环比增长97．2%，2012年4月整体智能电视销量渗透率已达28．2%。
这一数据意味着智能电视仅用一年多的时间就超越了3D电视三四年努力所达成的市场份额。业内人士预测，随着上游芯片厂商开始尝试将传统电视信号处理IC和智能电视CPU进行融合，不出三五年，智能电视将实现接近100%的普及。即便是2012年的市场成果，按现在的势头看，以绝对会超过去年的800万台，销量可能达到1800万台的规模。
戴上钢盔，顶住臭鸡蛋和石头
面对智能电视的迅猛发展，“谩骂之声”并不少见。
创维集团总裁杨东文坦承，创维智能电视的接入率只有30%左右，“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。
海信集团董事长周厚健两会期间曾透露智能电视的接入率只有40%，业内认为这已经是很乐观的数字。
中国电子视像行业协会有关人士的统计数据更低：“根据我们与多家市场调研公司合作的调查结果，其实真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。”
彩电新军联想，移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军也坦言，目前智能电视被超前消费，主要是体验不够好：一是交互设计复杂；二是视频资源有限；三是电视应用匮乏。
电器专家陆刃波在5月1日接受媒体采访时，对智能电视的一个分概念“云电视”也有如下表示，云电视实际上也是智能电视的一种，其差别就在于是否能够提供丰富的独家网络服务，而不仅仅只是一个搜索引擎。他认为，目前市场的“云电视”属于提前“透支”的产品，大部分商家只是在炒作这种新概念，真正能提供丰富自有内容的厂商没有几家。
“好卖不好用”，已经成为智能电视市场的共识。
据了解，以国内智能彩电品牌第一的海信为例，2011年依托云电视实现了彩电业务106%的净利润增长，净利润达到16亿元。研究数据表明，彩电贴上智能电视标签之后，平均利润从此前的不到3%，一下子跃升到10%以上。智能电视是彩电企业的奶牛。更有业内人士坦言，如果扣除智能电视的利润贡献，2011年很多彩电企业都会亏损。
畸形智能彩电市场的四大“天王”
面对智能电视市场的“畸形状态”，业内人士给出了多方面的原因：内容少、软件少、广电管制，以及智能机自身性能低成为了主因。
电器专家陆刃波指出，“云电视不是一家、两家彩电厂商可以自己搞出来的，因为内容服务需要强大的开发团队，真正的云电视产品还尚需时日。”陆刃波称，苹果的产品卖得好，与其应用服务的丰富度有很大关系，但即使是苹果也需要大量的应用开发商支撑其应用市场。智能电视市场想获得足够多的内容，绝非彩电企业“亲力亲为”能解决的问题，而是需要很多很多的内容厂商的配合。
海信集团副总裁王志浩认为，目前没有一款应用是专门针对智能电视开发的，所有的智能电视应用都是由Android系统上的手机应用平移而来，而这些平移而来的应用没有一款取得成功。开发出适合彩电大屏幕显示和遥控器操控的APP应用，是智能电视市场发展的关键。但是这也不是彩电企业的长项，而应该由软件企业完成，并需要网络运营商的支持。
由上可以看出，智能彩电的突破很需要“彩电之外”的力量。但是这些力量的进入必须建立在“有利可图”的前提下。没有明确的商业模式，很难现象IT企业的大力支持：因为，智能电视还要过电视运营商和广电监管两道“利益博弈”门槛。这种现象不仅在国内存在，而且更是全球性的问题。除非广电部门和电视运营商完全IT化、网络化了，否则这种利益博弈还会长期存在。
建立在内容匮乏的事实之上的智能电视产品，就其硬件性能而言，也难以说“好到”哪里出。因为没有足够多的应用，因此彩电企业和消费者都难以判断智能电视究竟要多高的“计算能力”、“绘图能力”和“存储能力”配置。在这样的前提下，为了不使产品失去价格竞争力，配备普通智能手机、甚至是低端智能手机的软硬件配置就成了智能电视领域的“常事”——所以说，硬件性能差，也是智能电视真正普及的一大障碍。
我们卖什么，消费者就得买什么
面对智能电视产业、智能电视生态链的畸形结构，智能电视的销售却依然火爆。
“我们卖什么，消费者就得买什么！”目前市场上销售的高端电视几乎已经全部是3D智能网络电视。如果你想买台好一点的电视，不带智能似乎已经行不通。
历来彩电市场的技术升级，对消费者的实际需求考虑的就不多。比如，现在的彩电都是高清电视，但是全国十余亿观众，真正长期观看高清信号的只是少部分大城市的消费者。那些看不到高清信号的消费者想买低价格的标清电视机已经不可能——因为主流彩电市场已经没有哪种产品。
彩电企业“不顾”消费者实际需求，敢强行升级技术的信心，主要源于对消费者心理的拿捏和把握。
彩电市场消费者素来有超前消费的意愿。毕竟彩电产品是客厅的门面，谁都不想自己的产品被比下去。同时，彩电产品优势长寿命大件，有些功能“现在不用，以后可能会用，如果现在不买先进些的，以后用的时候就没办法”的想法不只在个别消费者头脑之中。
可以做这样一个假设：如果市场销售的这类产品不叫智能电视，而叫做大屏幕客厅智能电脑。相信感兴趣的消费者就会少很多——因为，现在家里有电脑的消费者已经比比皆是，再买一台所谓客厅大屏幕智能电脑，还是显得多余。但是，如果叫做智能电视：“OK，电视，彩电，这可是必买的大件家电。智能功能，保不齐以后会用到，还是卖了吧！”（其实，这个不怎么好用的智能功能，和您那台电脑的功能有很大的重复，而且都需要摆在家里用——人家智能手机虽然也和电脑功能重复，但毕竟可以移动着用嘛！）
2012年以来彩电市场智能电视销量的增长，与其说是消费者真的需求这种产品，还不如说是消费者被彩电产业把握住了“心理”，强行拉进了一个“消费”怪圈！
但是，即便对智能彩电市场的本质看透、看清，消费者，或者其他什么人也组织不了，2012年智能彩电市场奔着1800万台，40%以上的占有率高歌猛进——因为，高端彩电非智能已经“无机可选”：无论国内品牌还是外资产品都是全面如此。因此，我们对2012年智能彩电市场再创辉煌拥有“1000%”的把握！
为您推荐
英特尔春季信息技术峰会IDF2010近日在北京国际会议中心如期开幕，英特尔多位高管登场发表演讲，畅谈了多种新技术。英特尔IDF于1997年在美国旧金山启动，1999年首次进驻中国北京。本次的IDF亮点之一是，英特尔展示了新系列SoC片上系统媒体处理器“AtomCE4100”，意在为联网AV设备带来互联网内容和服务，诸如数字电视、DVD/BD播放机、IPTV/Hybrid高级机顶盒等等。
韩国三星电子和LG电子通过近几年与日本索尼和夏普的激烈竞争，目前在全球电视市场占有率方面分列前两名。当专家们认为韩国电视产业会在一段时间内领先于日本，占据全球电视霸主地位时，苹果和谷歌加入了电视市场争夺战行列，从而使得全球电视市场格局出现了新变数，市场争夺形势已然进入乱花渐欲迷人眼的状态。染指电视苹果谷歌齐出手苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在4月关于“苹果公司非凡新产品”的表态，被外界普遍认为是苹果公司涉足电视市场的强烈信号。Eugene投资证券公司分析师说：“苹果最快可能在今年第四季度，谷歌最快是在今年11月左右推出新的电视。韩国电视生产商如果不能正确应对苹果和谷歌掀起的电视新发展趋势，很
据TCL集团副总裁、研究院院长闫晓林博士介绍，基于Android操作系统的智能电视，最大的特点是该系统平台对外的统一开放性，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，正如手机系统和电脑系统一样，根据需要个性化安装。第二个特点是，用户除了观看传统的电视频道外，还可连接互联网享受整个网络世界的资源，操作简单如同电脑一样，例如可以进行视频点播、视频聊天、互动体感游戏和网络购物等等。此外，智能电视还提供广泛的家用网络电子设备连接能力，成为家用电子设备的控制、交互中心。此外，在多媒体显示技术方面，TCL开发完善了多层显示控制技术，显示内容和效果更加多样化，加上TCL自然光技术，使用户收视体验得到空前提
