网络时代的传统电视媒体生存之道

进入五月后，美国NBA职业男子篮球赛进入了季后赛，对于一个体育迷来说无异于享受一场饕餮盛宴。打开电脑，进入新浪直播间，鼠标轻轻一点，那些熟悉和钟爱的球星就出现在了电脑屏幕上，沏一杯清茶，伸个懒腰，开始欣赏精彩刺激的比赛吧，一切都显得那么自然......

比赛很精彩，新浪的解说柯凡也是俏皮话不断，我的情绪也随着比赛的白热化而异常亢奋，也就是这个时候，新浪解说员说了一句调侃的话，让我高昂的情绪一下子冰冻了下来，解说员柯凡这样说道：“比赛很精彩，网友们的发言也非常的踊跃，大家都想上墙我也没辙，唉，实在有意见，您不妨去看CCAV吧，哦，对了，现在还有人看CCAV吗？......”，这里的CCAV大家大概都知道，是在调侃CCTV，新浪解说员虽然是一句玩笑话，但这话在我听来却感到不是滋味，是呀，自己真的很久很久没有打开央视的那个我曾经最钟爱的体育频道看我喜欢的体育赛事转播了。我当然不是在替央视担忧，人家泱泱大台是业界航母，轮不到俺们操心，只是本人作为一个在贵州卫视工作了十多年的电视人，突然滋生出这样一种尴尬，在如今这个网络时代，我们劳心劳神做出来的电视节目还有人看吗？曾经的媒体大哥大会不会沦落到无人问津、自娱自乐的地步呀？话难听了一点，但意思大伙都容易明白，我当然希望自己所从事的行业风生水起，可网络时代，真的该自己先拍拍砖，清醒清醒，思考一下，传统媒体该何去何从啦。

本来这种发展大计轮不到小民操心，可这个问题一出现在脑子里便挥之不去，既然电视人要自省，那自己也来凑个热闹吧，不敢大而全，那是专家的事，只求小而精，携一点拙见来和全省、全国的电视人一起来思索电视在网络时代该如何突围吧。

要想谈突围，首先就要了解网络具备什么样的优势。

网络媒体强势登陆，并迅速占领市场，给传统媒体带来了巨大的生存压力，是因为它具有传统媒体所无法比拟的独特传播优势。

1.没有地域、时空的限制。传统媒体(这其中就包括电视媒体)的传播范围常常受限于地区，不是说有电视机，就可以收看任何频道的电视节目。而网络媒体则不同，只要有电脑，你就可以不受任何地区范围的限制，看到你想要看到的信息，所以它的受众能够遍及全世界，而且网络上的信息不受时空限制，人们可以在网上查看到任何时段发生的事情，而不是像电视媒体那样，今天播放的信息，明天不可能再播放一遍。

2.迅捷性、互动性强。网络的传播速度快捷并表现出“实时传播”的特征，网络媒体能实现传播者、受众之间的双向手动传播。受传者可以实时地把自己的意见反馈给传播者。网络还给了网民极大的言论自由度，网民不仅可以参加网上新闻的讨论，而且可以自己发布新闻。网络传播中，网络受众成了传播者，传统的单向传授的关系被打破。这是网络媒体带来的革命性变化。

3.传播手段多媒体化。网络媒体的表现性特质蕴涵于其多媒体化的传播手段上。网络媒体不仅仅显示文本，而且显示图形、图像和声音。这使得网络媒体的表现形态走向立体化、全景式。有的网站已划分出文字、图片为主的新闻网；以音频节目收听、点播为主的在线广播；有的网站还出现了在线视频节目，以往所有的传媒形式都可以在网络上体现，因此，网络的优势是不言而喻的。

4.信息的多元汇聚。网络媒体有汇聚海量信息的能力，网站建立的新闻仓库和其它数据库对提供在线阅读的深度具有重要意义。网络媒体还能通过采用超链接的方式将无限丰富的各网站的材料向受众立体式地发布，网络媒体信息的多元汇聚使得苦于时段固定的传统媒体望而兴叹。

网络的力量也许有的时候可以用可怕来形容，它可以让一个人在最短的时间蹿红，比如“芙蓉姐姐”、“干露露”什么的；它也可以让许多声名显赫者一夜之间身败名裂，比如南京抽天价烟的房管局长周久耕、广西被人在网上贴出性爱日记的烟草局长韩峰等等。现在，我们的政府部门越来越重视网络舆情，越来越注重网上信息发布，我们做电视的，现在只能眼馋的看着这些数年前也许只有电视、报纸这样的传统媒体才能享受的特殊礼遇逐渐旁落网络。

电视会从此沉沦吗？答案当然是否定的。在传统媒体之中，电视媒体具有独特的优势，它集视觉、听觉于一体，仍然是群众平时主要选择的娱乐休闲方式，但是如何在网络传播时代保持电视媒体的优势呢？

其实，电视与网络的竞争还是体现在谁能提供最佳服务上。网络的优点不是不可模仿和借鉴的。实际上，近年来国内电视界进行了种种改革或节目改版，其中有不少就是源于网络或与网络技术不谋而合的。比如说，贵州卫视今年推出的新闻杂志类节目《新闻全方位》，其节目内容不少都是来自于网络热点话题或点击率高的新闻，自采新闻几乎没有，这样的节目样态，既实效又时尚，而且成本降了下来。虽然目前还无法做到像网络一样的时时互动，但通过对网络庞大信息资源的再编辑，然后利用电视高出若干档次的声画效果和专业主持人的串接，一档好看的网络新闻电视化栏目就应运而生了，当然这种方法弊端也多多，权且不讲版权问题，单讲这样的节目就有网络附属品的嫌疑，你让电视老大哥情何以堪呀。没关系，探索嘛！放下身段，也是为了更好的冲刺。

其实，网络时代，电视已经不可能脱离网络，网络也必将以更快的速度进入到电视领域，这不是电脑病毒，不是黑客帝国，这反而是一股新鲜血液，电视先会产生抗体，但最先适应的电视台必将是将来发展最好、迎来新生的电视台。

因此，突围首先就是要正视，正视网络的影响已经超过电视这个现实。其次要融合，我们要善于利用网络资源。首先，要建设电视媒体网站，发展网络电视。电视媒体面对网络时代首先的回应是介入、使用网络，在互联网上建立站点，将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来、以新技术新手段扩大传播领域和范围。像央视网和凤凰网等网站，其网站的影响力已经不可低估。

其次，我们要推进电视数字化。数字电视是相对于模拟电视而言的一种新的电视形态，它被各国视为是信息时代最重要的“战略技术”，数字电视在信息时代最大的优势在于它可以为任何数字信息广播形式提供全新的数字平台，从单一的广播式视频服务向具有交互功能的多媒体服务发展；数字电视使得最广泛的受众全面进入数字时代，为其提供了快捷、方便和多用途享受信息服务，它以其实力为其在信息社会谋得产业核心地位。

另外，电视媒体要坚持受众至上，内容为王，质量取胜，形态创新的大原则。我们要坚持新闻立台，央视新闻频道的成功和高收视率正是警醒我们地方台要抢抓新闻不放松、新闻是电视存在最大的价值这样的观点，网络时代，互联网上的消息众说纷纭，而真正权威的还在于电视，目前电视还是像武侠小说里的名门正派，互联网这样的邪派武功虽厉害，但是在大家心目中，名门正派的群众基础还是最好的，这个我们一定要牢牢把握。

在网络时代，电视媒体虽然要与之整合发展，但并不意味着过度依赖于网络媒体。过度依赖网络媒体有时并非好事，电视媒体要有更大发展，除了在传播技术上加以改进和创新，使之适应新的时代，而且还应该注重电视媒体从业人员的素质和能力培养，通过精品力作取信于民。

当然，在相当长的时间内，电视媒体绝对还是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐，在电视中可以添加各种滚动信息来增加其信息量。并利用技术优势，更多地深入现场，为受众传送更加逼真，更具有现场感的画面，让受众得到最好的视听享受。

电视媒体在网络时代必将有一番新的作为，它将利用网络实现其最终的改革与创新。有远见的电视媒体从业者从网络这一新兴媒体中汲取精华，趋利避害，辩证吸收，让网络传媒为电视媒体所用，并向电视媒体注入更多的新鲜活力。