导语：美国《商业周刊》网站周二刊文称，Twitter正尝试在移动互联网市场吸引广告主，这将对谷歌、苹果和Facebook等竞争对手形成压力。
以下为文章全文：
新广告形式
Twitter负责全球营收的高管亚当·贝恩(Adam Bain)表示，移动广告市场的增长速度在大部分情况下超过桌面广告市场。而根据广告拍卖系统中的数据，移动广告的价格也高于桌面广告。
目前，大部分用户通过移动设备使用Twitter服务。该公司也希望通过移动广告业务提升营收，抢夺Facebook和谷歌(微博)的市场份额。Twitter并未提供类似苹果iAd的横幅广告或图片广告，而是使广告看起来类似普通的Twitter消息。这将避免广告引起用户反感，并且更适合尺寸较小的手机屏幕。
贝恩表示：“我们正在探索新的广告形式。这样的广告被完全整合到用户体验中，而不是像传统显示广告一样出现在页面的顶部、底部或侧方。”
谷歌和苹果发言人均拒绝对相关消息置评。Facebook发言人布兰顿·麦考米克(Brandon McCormick)表示：“对我们来说移动业务很重要。情况很明显，当人们在手机上看到赞助商内容时，他们将会参与。实际上，人们在手机上参与赞助商内容的频率与在网页上类似。”
Twitter的规模仍远远小于谷歌和Facebook。根据消息人士的说法，Twitter预计到2014年营收将至少达到10亿美元。eMarketer的研究者则表示，到2014年，Twitter的广告营收将增长至5.4亿美元，远高于去年的1.395亿美元。广告是Twitter最主要的营收来源，而移动业务将是Twitter实现增长的关键。eMarketer估计，美国市场的移动广告支出今年将同比增长80%，至26.1亿美元，而到2016年将进一步增长至108亿美元。
Twitter的战略以移动业务为中心。Twitter用户在很久之前就可以通过短信发布消息。贝恩表示，Twitter从2010年开始建设广告系统，在这一过程中，Twitter已经“意识到需要采取一些措施，利用移动服务”。目前Twitter上最流行的广告形式是“推荐消息”。通过该服务，广告主可以购买消息并高亮，从而覆盖更多用户。消息将附带标签，从而帮助用户知道这是一条广告。
广告主看好
Twitter去年在广告业务方面进行了一些尝试，并于今年3月推出了完整的移动广告服务。当用户参与，例如点击消息时，广告主将需要为广告付费。
丝芙兰数字营销副总裁布里吉特·多兰(Bridget Dolan)表示，在使用Twitter桌面广告服务之后，丝芙兰美国计划也使用Twitter的移动广告。她表示，消费者在Twitter上展示购买的商品，或是在丝芙兰化妆之后拍照分享。“顾客在Twitter会话中加入了丝芙兰。我们意识到，这是投放移动广告的一个机会。”丝芙兰目前也在谷歌和Facebook上投放广告。
WPP旗下数字广告公司Possible Worldwide董事总经理安德鲁·索尔姆森(Andrew Solmssen)表示：“许多业内专家担心，由于广告位很少，因此在消息流中展示推荐消息将带来问题。然而在很大程度上，情况并非如此。”该公司的几家客户已签约使用Twitter的移动广告服务，而这些广告的用户参与度令人惊喜。索尔姆森表示，Twitter广告很容易被用户注意，而用户参与也不需要花费太多时间。
挑战苹果谷歌
Twitter的广告服务与苹果iAd不同。iAd提供苹果移动设备上的广告位，其中大多为显示广告。索尔姆森表示：“iAd的价值在于沉浸式体验。这意味着用户需要更投入，因此较难实现。”
IDC估计，去年苹果在美国移动广告市场的份额为15%，低于此前一年的19%。而谷歌的市场份额为24%，高于此前一年的19%。去年10月，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示，未来谷歌的移动广告营收每年将达25亿美元，高于此前一年的10亿美元。谷歌2011年总营收为379亿美元。移动广告价格拖累了谷歌的平均广告价格。今年第一季度，谷歌广告的平均每点击成本下降了12%。谷歌的移动广告包括移动应用中的横幅广告和搜索广告。
今年5月，Facebook也表示，移动广告是该公司面临的挑战。由于移动用户数快速增长，Facebook的营收增长难以跟上用户数增长。Facebook直到今年3月才推出移动广告服务，因此移动广告对Facebook的营收贡献还不是很大。Facebook平台广告服务提供商AdParlor近期的一份报告显示，移动广告的点通率较传统广告高25倍。
Facebook最新的移动广告服务“赞助商内容”与Twitter类似。不过纽约数字广告公司Rokkan CEO约翰·诺伊(John Noe)表示，这并不意味着Facebook的移动广告服务能像Twitter一样成功。与Facebook不同，Twitter用户习惯于查看企业或名人发布的消息。他表示：“Facebook是一个更私密的场所，用户更关注隐私。因此Facebook将面临更大的挑战。”
不过WPP旗下数字营销公司VML渠道执行主管布莱恩·山田(Brian Yamada)表示，尽管Twitter的移动广告好于传统横幅广告，但目前尚不清楚这样的广告是否能解决信息过剩的问题，在越来越多的营销信息中吸引用户注意力。他认为，Twitter的推荐消息类似于传统纸媒中的软文。“这并非原创思想。这能带来帮助，但用户仍然清楚他们是在浏览广告。”
Twitter正在努力提升广告的目标性，使广告更有效。Twitter允许广告主选择在什么样的移动设备[FS:Page]中投放广告，例如是Android手机还是iPhone。贝恩表示：“这些广告首先是Twitter消息，然后才是广告，这将带来很大不同。”(维金)
为您推荐
今年夏天，笔者参加了浙江广播电视集团与美国密苏里大学新闻学院合作组织的专业培训课程，随后走访了ABC、FOX等美国广播电视机构以及专业节目制作公司，初步了解了美国传媒业发展的最新思考和动向。美国广电传媒对“微力量”的发掘应用，给笔者留下深刻的印象。“微力量”是指传媒的传播方向、操作手法和营销技巧更走向集中、细小和微观，并通过这种方式，使自身产生强大的力量，实现以往需要大动作才能实现的大目标。这也是新媒体崛起后，带给传统媒体的一种启迪。“微博”使传统媒体考虑“简单”的力量在密苏里大学新闻学院培训期间，“Twitter”一词被不断提及，多位教授向我们详细讲述美国电视新闻
从百度只有20多名员工时就加入，负责过上海、北京销售分公司以及百度全国销售渠道的徐扬，告别了服务8年的百度，与合作伙伴韩毅等人一起，创建了一家类Twitter网站——滴。“互联网正从过去以内容为主变成以人为主。”徐扬说，这种新的转变将主导互联网未来的十年，诸多新公司和丰富的商业模式将蓬勃而发。也许统治互联网下一个十年的巨无霸公司将从社交和微博(t.sina.com.cn)类网站中诞生。以人为中心，将改变过去以新浪、搜狐、谷歌等为代表的第一代互联网时代，他们主要是内容为中心，以内容的整合和处理为核心，但是，当内容的整合与处理到了一定阶段之后，想象空间已经不大。“到了Facebook、Twitte
北京时间2月9日消息，来自国外媒体的消息，英国广播公司BBC、天空新闻频道(SkyNews)、美国有线电视新闻网CNN目前正在想方设法研究充分利用Twitter这一消息传播工具的新方法，并对此出台了一系列新政策。天空新闻频道和BBC本周均推出了使用新型社交媒体的新规定，此前CNN曾因一位评论员在Twitter发表争议性言论而将其解雇。据悉，此次BBC发布社交媒体新规定要求记者在撰写新闻稿的同时在Twitter同时放出新闻，而不是以前的先提交新闻稿然后在Twitter上面发布。据了解，BBC这一新政策适用于台内所有记者，其目的便是为了加快新闻事件进入编辑程序的进程。BBC一名社交媒体编辑在接受《
Twitter首次结盟媒体公司实时报道奥运会(腾讯科技配图)北京时间7月23日消息，国外媒体周日刊登评论文章称，Twitter已同美国媒体公司NBC环球(NBCUniversal)达成了合作协议，以对2012年夏季伦敦奥运会进行全程实时报道，这也是Twitter首次正式参与此类重大赛事的全程报道。以下为文章全文：今年伦敦奥运会于本周五(7月27日)举行开幕式后，Twitter在美国科罗拉多州博尔德(Boulder)市的奥运会报道中心也将正式投入使用。在该报道中心，Twitter工作团队将每天花上20小时的时间，以
