门户网站展开奥运争夺战 砸重金不计产出

伦敦奥运会正在进行火炬传递，距离开幕也已不到一个月，当所有的目光都盯紧张备战的运动员和主办方的准备工作时，在互联网这个没有硝烟的战场，一场门户网站对奥运会报道以及版权的明争暗战也已激烈展开。

门户网站竞相争夺奥运转播权

奥运对于各大门户网站来说，绝不会比学生经历高考轻松。

从各个网站的布局可以看到，网易、腾讯、搜狐、新浪、凤凰五大门户网站的伦敦奥运专题页面都已早早地上线，并也积极做着实时更新报道，表面上看是为应景奥运做着摇旗呐喊的啦啦队工作，而暗地里一场版权争夺战正在进行时。

据悉，网易6月25日正式成为CNTV（中国网络电视台）的奥运战略合作伙伴，并签约获得2012伦敦奥运视频版权。网易官方透露，从CNTV处获得的视频版权包括：伦敦奥运的开幕式、闭幕式以及赛事视频；从7月27日到8月13日，用户登录网易可尽享伦敦奥运这一顶级体育赛事。

网易体育频道总监张黎在接受网络导报记者采访时表示，在奥运期间，赛事视频将成为网络用户的最热门需求，视频转播权也就成为了门户网站兵家必争之地。“视频是赛事报道的核心内容，以往这是电视的专属领域，但随着带宽的飞速发展，网络也成为视频观看的主流平台，而随时点播的特性，也使得网络视频具备了电视所无法替代的优势。”

而这并不意味着网易一家独大。随后，搜狐也宣布成为CNTV奥运战略合作伙伴，从而获得奥运赛事视频播放权益，并发布针对2012伦敦奥运会的报道计划，推出相关自制视频栏目。据了解，此次搜狐出征奥运将派出数百人编辑团队以及多路盟军多线作战，包括数据、视频、自制节目、报道团队、立体策划、评论阵容、明星资源等。

凤凰网早前也已对外宣称，将对此次奥运会进行集电视、电脑、移动电话、PAD、户外广告屏的全媒体融合的24小时无缝的全球报道。

而另外两家门户网站新浪和腾讯网则仍处于“观望”状态。但业内人士分析，去年CNTV曾表示不向外分销伦敦奥运的视频版权，但在奥运即将拉开帷幕之际，CNTV却改变主意牵手网易和搜狐，显示其分销策略发生了转变，预计新浪和腾讯也不会缺席这次奥运盛宴。

给奥运砸钱不计产出重在影响力

正如四年一次的升学考试，对于奥运报道这块必得的内容资源，各大门户网站肯定斥重金争抢。而视频资源作为奥运报道战历来的一块高地，也是成本支出中的大头。

尽管网易和搜狐均没有透露签约CNTV的代价，但据媒体此前报道，CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类：A类包转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元（直播加点播），C类为2800万元（点播）。

最高5500万元的授权费对视频网站意味着什么？几乎是视频网站与绝大部分主流卫视全年版权合作价格的五倍。或者，按照今年影视剧版权的价格，这个价钱也基本可以覆盖全年一线卫视的主要影视剧了。

奥运报道的投入，除了视频转播权这个大头，其他方面也是成本不菲。从2008年第三季度各门户网站的财报来看，奥运虽然能够有效带动营收，但对利润率起的却是负作用。那么，门户网站如此投入重金给奥运砸钱到底划不划算？

“这次奥运网易确实是重金投入，我们也是门户网站中第一个确认购买奥运视频版权的。但对门户网站来说，我们不会单独核算奥运的投入产出。”张黎认为，奥运报道的成功与否，对整个门户影响力的提升都有着更为重大的意义。

伦敦奥运“点燃”手机屏幕

从2008年到2012年，从北京到伦敦，四年时间里人类生存方式和媒体环境发生了一定的改变——社交工具占用了人们大量的闲暇时间，iPhone开始流行，3G普及，手机屏幕变得更大、更清晰，平板电脑抢占了笔记本的市场。

移动终端改变了人们的线上观赛方式，这也促使门户网站将智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台，奥运传播历史上首次有主流网络媒体将手机屏幕作为奥运报道的主战场。

网易此前发布了伦敦奥运会的战略，主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台，用“传统互联网+移动互联网”无缝结合的方式，打造一个24小时资讯不间断的奥运报道。

“我们判断伦敦奥运期间通过手机等移动设备看奥运资讯的用户规模将接近PC用户，这次奥运我们也将借助新闻客户端的强大优势，推出奥运版网易新闻客户端，大家将在手机上浏览到前所未有的丰富奥运资讯。”张黎在接受记者采访时也表示，迈入营销4.0时代，伦敦奥运报道战略较北京奥运会最突出的变化就是移动终端登上了新闻传播的主流平台。

当信息连通世界，从云端覆盖用户，门户网站通过又一次大型项目的积淀，在移动互联网这一全新平台上发力。而这一次，是否能在移动互联网上直接产生收益，还不得而知。