明星内容抢先领跑 社交化播报或成视频网站制胜关键

随着伦敦奥运会进入30天倒计时，各大视频网站的奥运动作也日渐明朗，无论是业已有奥运节目播出的腾讯视频，还是将分销转播权的CNTV，都预示着即将开始的是一场竞争激烈的奥运播报大战。但在大数据时代的背景下，视频媒体如何具备“社交化”的数字营销思维，以差异化的内容和平台，迎合用户关系链的融合和网络媒体的社会化重构，也是各大视频媒体最为关注的事情。

日前，有分析指出，要想最大程度彰显视频网站自身的营销价值，首先就要成功进入消费者关注的行列。在这种情况下，视频网站的首要选择就是要产出好的内容。在视频网站内容同质化越来越明显的形势下，各大视频网站无疑已经洞悉到了这一点。

针对此次奥运会，搜狐视频目前正在紧张筹拍《西游伦敦记》，并即将开拍搜狐“7电影”系列、奥运人生故事系列、大话系列等多个栏目；腾讯视频目前正在筹拍的《中国茶馆》系列，则包括《金牌第一时间》、《奥运父母汇》、《杯中话风云》等，而且业已播出的《品蔚英伦》更是赢得了广大网友的赞誉，堪称腾讯视频一记漂亮的“首发拳”；优酷的奥运报道集中在《英伦观察站》、《大话奥运》两档原创节目上。网易则原创了脱口秀节目《伦敦十日谈》以及《奥运高端访谈》。

从性质上来说，搜狐视频的《西游伦敦记》属于互联网自制综艺节目，另外几档节目也分别涵盖了旅游观光、赛事解析、人文风情等各方面，有意借机将“图文奥运”全面升级为“视频奥运”；腾讯视频的《中国茶馆》系列则融入金牌播报、真情实感、焦点访谈、跨界碰撞等元素，横跨体育、时尚、娱乐、文化、社会学者等各个领域，用“娱乐趣味化的视角与态度”去展现伦敦奥运；而优酷更倾向于“亲民路线”，拍客见闻及民间奥运热潮的播报将是优酷奥运播报的内容之一。

配合以上原创节目，各家也纷纷邀请到了与之契合的明星或者主持人加盟。

首先，腾讯视频一方面独家签约了181位奥运明星，基本覆盖了所有的金牌冠军队，并有白岩松、苏童、余华等参与栏目制作主持，参与者涵盖了体育、主持、作家、学者等多个领域，堪称豪华奥运明星播报团；另一方面，遍布世界9个国家和地区、18个城市的记者团也率先带来了一份全视角的体育饕餮大餐。搜狐视频集合了王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、李炜、曹云金、代乐乐、鲍春来等明星加盟主持，从所属行业来看，大都属于影视演员；新浪视频集结了包括黄健翔、米卢、潘石屹等名人；凤凰网名人资源则包括凤凰本身的名嘴+娱乐明星。

而好的资源和内容，自然要好的平台进行传播，这一点上，腾讯视频无疑最具优势。

据了解，借助独有的iSEE精准化运营理念，腾讯视频能够实现跨平台立体触达、用户享受型体验下的二次传播和广告营销的精准互动，从而带来出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的共荣与共赢。借此，腾讯今年已经全面启动社交化播报战略，一方面展开腾讯社会化媒体和社交网络的内部融合，实现对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯、QQ空间等平台的社交化改造以及平台融合；另一方面，腾讯与QQ空间已经开始了全面的融合，形成了全网最大、最活跃的社交网络，各媒体产品也在战略指导下进行升级。并且，微信、腾讯新闻、腾讯爱看和腾讯微博四大产品平台的联合发布，也使得腾讯视频迅速抢占了奥运无线移动播报的平台，率先实现了线上多平台融合、线上线下平台联合的社交化播报模式。

而腾讯视频的这种模式，无疑也受到了诸多广告主的青睐。据了解，截止目前，腾讯视频已经与可口可乐、宝洁、宝马多家知名企业达成合作，对比还没有在奥运页面体现招商情况的网易、新浪来讲，可谓遥遥领先。

另一家视频网站“搜狐影音”，在经历了长期的技术研发与产品升级之后，针对PC端用户开发的客户端软件也已经正式上线。据称，该软件不仅可以播放搜狐视频上所有的高清正版影视内容，而且首次实现了视频客户端软件“加速与播放”融为一体的功能；PPTV体育频道则将通过“一云多端”技术优势进行全网推动，确保奥运内容全天24小时触达全国受众。对比腾讯视频在ISEE理念指导下的社交化平台播报模式，搜狐和PPTV在多平台融合上并不具备天然的优势，招商情况也有待进一步关注。

纵观此次奥运播报，虽然各大视频网站都充分认识到了明星资源与原创视频的重要性，但从内容推送的平台上来讲，腾讯视频的社交化平台播报无疑具有更大的传播优势和营销价值，而其自身的播报内容也可圈可点，有望抢先领跑伦敦奥运播报。