《日本经济新闻》6月29日报道：伦敦奥运年将成网络直播元年离伦敦奥运会开幕不到1个月了。美英的电视台拟全面推出网络直播。日本广播协会(NHK)和五大民营电视台联盟也将专设网站，播放赛场视频。转播市场将随奥运会开幕迎来转机。
直播时长达3500小时以上，涵盖全部302个项目的决赛。这是获得伦敦奥运会全美转播权的美国全国广播公司(NBC)的网络直播计划。只需一台联网终端，就可以实时观看全部场馆的情形。其中不少视频先于电视转播上线。
为处理海量视频，NBC还将和美国谷歌公司旗下视频网站YouTube合作。此次奥运转播的口号就是“直播奥运来袭”。在2010年温哥华冬奥会时，NBC在黄金时间的赛事转播结束后才在网上发布视频，短短两年间发生了改变。
在政府牵头推动广播电视网和电信网融合的英国，网上直播也将普及开来。负责伦敦奥运会基础转播业务的英国广播协会(BBC)将推出免费网上直播，时长达2500小时。BBC还开发了针对智能手机的应用程序等配套产品，营造能够随时随地观看赛事的环境。
奥运会在捆绑电视转播后，商业价值持续上升。通过2010年和2012年两届奥运会，国际奥委会获得了高达40亿美元的转播权收入。美国是最大客户，去年，NBC和国际奥委会签署一份未来4届奥运会的转播权采购合同，总价43.8亿美元。
年轻人喜欢通过便携式终端等个人设备享受体育赛事。在去年网络和电视同步直播的美国人气赛事全美大学生篮球联赛季后赛中，有一天网络观众的数量超过了电视观众。
电视台方面并非无条件向网络开放直播。观看比赛虽是免费，但NBC附加了一个条件，即观众必须加入“可以观看其系列节目的CATV和卫星电视等收视网”。NBC准备以奥运会的魅力吸引惯用网络的年轻人，迎接网络和广播电视双网融合时代。
据预测，约有20亿人将通过网络观看伦敦奥运赛事，逼近北京奥运会47亿电视观众的一半。
此前，奥运会也多次成为改变转播、影音家电和内容市场的契机。有人预测：“随着玩家增加，整个市场将进一步白热化。”
为您推荐
2012年伦敦奥运马上就要开锣之际，国内互联网视频领域围绕奥运视频直播版权的争夺也拉开了帷幕。网易和搜狐日前先后宣布与CNTV达成合作，获得2012年伦敦奥运视频版权，然而包括优酷、土豆等在内的视频网站却集体“失语”——有消息指，独家获得奥运视频版权的CNTV并不打算向视频网站分销版权，视频网站唯有自制奥运节目“救济”。网易搜狐拍板签约新浪腾讯仍在观望记者获悉，网易6月25日正式成为CNTV的奥运战略合作伙伴，并签约获得2012伦敦奥运视频版权。网易表示，从CNTV处获得的视频版权包括：伦敦奥运的开幕式、闭幕式以及赛事视频；从7月27日到8月13日，用户登录网易可尽享伦敦奥运这一顶级体育赛事。
伦敦奥运开幕在即，国内网络媒体转播权的一场大战尘埃落定。“据我所知，目前国内所有门户网站向CNTV（中国网络电视台）购买奥运转播版权的都只是点播权，届时门户网站将不能直播开闭幕式和所有比赛。”腾讯网副总编辑王永治对本报记者称。这意味着，参与此次伦敦奥运会网络转播大战的“国家队”CNTV，将独家垄断中国大陆境内奥运期间的网络直播版权。此前，来自CNTV高层的表态曾反复——去年，CNTV副总经理夏晓晖曾在公开场合表示，将不再分销伦敦奥运网络转播权，直到今年2月，CNTV才最终松口。CNTV的“纠结”，更多是基于商业利益的平衡。一位不愿具名的国内某门户网站高层对本报记者透露，北京奥运会期间，央视光靠
伦敦奥运会开幕在即，国内视频网站的营销战也愈演愈烈。和其他赛事不同，奥运会的转播费格外昂贵，多数视频网站都在CNTV（中国网络电视台）高昂的奥运直播版权费前望而却步。记者7月9日从搜狐获悉，他们已经购买了奥运直播版权，而其他视频网站则多以自制节目“出征”奥运。转播费涨了1000万，多数网站放弃直播近年来，重大综合性体育赛事对互联网用户的吸引力越来越大，视频网站对相关转播权的争夺也越来越激烈。伦敦奥运作为2012年最盛大的体育盛事自然备受关注，但在这场竞争中，由于平台限制，网站不得不依赖央视和CNTV分销版权。去年，CNTV曾表示将不再向其他门户和视频网站出售2012年伦敦奥运会新媒体的直播、点
伦敦奥运会日益临近，新浪作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴，将对本届奥运会进行全程报道。为保证用户在奥运期间享受零时差观看奥运，第一时间获取现场新闻，新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站(http://2012.sina.cn)，并正式推出掌中新浪客户端奥运版。奥运期间，用户可以随时通过手机观看奥运，并能通过手机客户端获得免费推送的奥运新鲜信息轻松获取最新最快的奥运信息。手机新浪网奥运全天报道伦敦奥运会期间只要用手机访问“2012.sina.cn”就可以了解所有赛事的预测分析、名家点评、实时直播。除日常赛事报道外，手机新浪网2012伦敦奥运专题还重点增
