2012年伦敦奥运马上就要开锣之际，国内互联网视频领域围绕奥运视频直播版权的争夺也拉开了帷幕。网易和搜狐日前先后宣布与CNTV达成合作，获得2012年伦敦奥运视频版权，然而包括优酷、土豆等在内的视频网站却集体“失语”——有消息指，独家获得奥运视频版权的CNTV并不打算向视频网站分销版权，视频网站唯有自制奥运节目“救济”。
网易搜狐拍板签约新浪腾讯仍在观望
记者获悉，网易6月25日正式成为CNTV的奥运战略合作伙伴，并签约获得2012伦敦奥运视频版权。网易表示，从CNTV处获得的视频版权包括：伦敦奥运的开幕式、闭幕式以及赛事视频；从7月27日到8月13日，用户登录网易可尽享伦敦奥运这一顶级体育赛事。
随后，搜狐也宣布成为中国网络电视台（简称CNTV）奥运战略合作伙伴，从而获得奥运赛事视频播放权益，并发布针对2012伦敦奥运会的报道计划：推出《西游伦敦记》等自制视频栏目。据搜狐内部人士透露，此次搜狐出征奥运将派出数百人编辑团队以及多路盟军多线作战，包括数据、视频、自制节目、报道团队、立体策划、评论阵容、明星资源等。
而另外两家门户网站新浪和腾讯网则仍处于“观望”状态，表示截至目前尚未有与CNTV牵手的动作。但行业人士分析，去年CNTV曾表示不向外分销伦敦奥运的视频版权，但在奥运即将拉开帷幕之际，CNTV却改变主意牵手网易和搜狐，显示其分销策略发生了转变，预计新浪和腾讯都不会缺席这次奥运盛宴。
天价奥运版权费
尽管网易和搜狐均没有透露签约CNTV的代价，但据《每日经济新闻》报道，此次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类，A类包转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元（直播加点播），C类为2800万元（点播）。
有视频行业人士向新快报记者分析，上述价格标准可靠性很高，但对独立视频网站而言，如此高的版权费用是没有吸引力的。事实上，记者获悉，到目前为止，包括优酷、土豆、PPTV、激动网等专业视频网站均无牵手CNTV的打算。上述视频行业人士指出，目前视频网站的竞争已经相当理性，“虽然大家手里有钱，但是算了一下账，其实是不划算的，所以会决定不投入”。
最高5500万元的授权费对视频网站意味着什么？“几乎是视频网站与绝大部分主流卫视全年版权合作价格的五倍！或者，按照今年影视剧版权的价格，这个价钱也基本可以覆盖全年一线卫视的主要影视剧了！”据了解，目前一线卫视的黄金时段影视剧集价格也就一万元，按照一部35集、全年一百部总量计算，也不过3500万的版权费。显而易见，占视频网站收入大头的影视剧集内容的“性价比”比伦敦奥运高多了。
转战自制原创内容
奥运版权被垄断迫使其他视频网站谋求自制原创内容“自救”。尚未确定是否牵手CNTV的腾讯视频很早就开始自制奥运节目，去年10月其发布奥运战略，宣布将要推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。腾讯表示，同2008年北京奥运相比，中国用户对伦敦奥运的态度由主人翁向观众转变，同时，用户关注的也不仅仅是伦敦奥运本身，还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等都是用户兴趣所在，正基于此，各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。同时，对于视频网站来说，自制原创板块也是体现品牌差异化的核心部分，面对即将到来的伦敦奥运，视频网站也相继亮出奥运自制栏目以及自制出品战略，不仅额外吸引了不少用户关注，其营销价值也日益获得广告主关注。
2008年也没有购买北京奥运版权转而靠原创节目做卖点的优酷今年继续沿用原有战略。优酷表示，今年会延续2008年全民奥运的思路，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，因此拍客及自制视频节目是内容重点。近期优酷与著名主持人张绍刚合作，推出《大话奥运》；优酷还派出自己的团队，在伦敦进行了半个月的采访和拍摄，推出《英伦观察站》；并调动全国拍客资源，推动《一起奥林匹克》项目。
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