1、现状
一方面，OTT的商业模式一直在不断发展和明晰。然而另一方面，运营商对于“拥抱”OTT的商业模式目前仍然是“一头雾水”。所以，运营商们就处于一个比较尴尬与无奈的境地。
2、运营商们的态度
部署OTT后：优质内容来源？利润及投资回报率会如何？如何创新广告模式？DRM？等等。
以上都是运营商面向多屏设备部署OTT时需要面临的一大堆现实问题，所以，对于“拥抱”OTT，运营商们的态度不一，或支持、或反对、或中立。
3、OTT现实
但对于运营商们而言，毕竟还是需要去“勇于”面对“有些残酷”的现实的：通过平板、手机、联网电视看OTT视频/TV的人越来越多。这是定性的说法，以下给出一些较新的定量数据：
（1）Forrester的调研
据市场研究与咨询公司Forrester预测，到2016年，将会有1.125亿美国人拥有平板，这将颠覆与传统电视相关的包括广播业者、广告业者、有线运营商、消费电子制造商等在内的传统电视行业。
Forrester还公布了其调研数据：88%的人在室内使用平板的时间多一些，他们中的85%倾向于边看电视边使用平板、18%习惯于平板与电视的联动体验；美国人的平板的使用之中，观看视频的时间占到了20%，23%的人通过平板来观看有线电视网的电视节目，而52%的人则通过平板来观看各类视频。
（2）咨询公司Sandvine的统计数据
从图1可见，在北美，今年上半年，OTT服务提供商Youtube的下行流量峰值占比，移动网络占到了13.8%、固网占到了27.2%。
图1
图2为咨询公司Sandvine对美国移动网络流量的统计与预测数据，其中最下面的暗红色部分代表以OTT视频为主的实时娱乐的占比。
图2
图3为咨询公司Sandvine对北美地区固网流量占比的统计及预测数据，其中最下面的暗红色部分代表以OTT视频为主的实时娱乐的占比，从中可见，2012年的占比为58%。
图3
4、结语
虽然传统意义上的运营商们意识到了“拥抱”OTT的重要意义，但目前大多仅仅停留在将OTT作为一种增值业务（甚至还有更低层次的：为了提高用户粘性，留住用户）的层面，而一个明确的商业模型则亟待建立。
OTT真正商业模式的建立，任重而道远、、、
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