新媒体不再装嫩,已成为决定传媒走向的关键因素。无论是从传播形态,用户接受程度与渗透率以及产业规模上,新媒体均已达到了相当成熟的一个阶段。一个庞大到每年收入超过500亿元的分支,对整个传媒行业,包括广告,影视等分支的影响,不再是几年之后的事情,新媒体的发展已经直接可以影响整个行业下个季度的格局。
广告行业下半年有望回暖。去年宏观经济的下滑带来的担心已经被广告市场证实。1-4月份广告行业整体同比增速低于5%,而去年同期均在10%以上。宏观经济,尤其是房地产等核心行业的下滑给广告行业带来沉重打击。但是我们判断下半年宏观经济可能在二季度触底后回升,而房地产、汽车行业3,4月份的数据显示行业处于回升过程中。奥运会,十八大等重大事件使得居民媒体需求攀升,多重因素,将有望带广告行业走出困境。
国产电影将从上半年的失落中走出。上半年中美达成WTO电影谅解备忘录,大规模增加引进分账大片供给。同时在上半年国产电影与进口大片的直接对决中,国产电影全面落后。但是下半年随着国产重量级影片的纷纷上映,以及为应对国产影片困境监管部门可能出现的扶持,国产电影的下半年也值得关注。
电视剧行业仍处在预期的低谷。电视剧还未从去年暴涨的狂热中回过神来,就一头栽进冰冷的河水。新媒体价格暴跌,传统媒体收购价格的停滞不前,使得电视剧行业陷入困局。在最近结束的上海电视节中,行业预期依然没有得到扭转,行业仍处于观望期。但是行业的退潮与冷静对于深受热钱困扰的电视剧行业是短期的阵痛,长期的利好。我们依然看好电视剧行业龙头在平稳度过此次退潮之后的成长空间。
投资策略:我们下半年投资策略是把握成长性行业的周期性买点。关注行业基本面周期性的好转,广告以及电影行业均有较好的机会。广告市场以及电影市场的预期均有望得到扭转。这两个行业同时又都是具有长期增长潜力的领域。我们推荐细分行业龙头光线传媒,华谊兄弟以及蓝色光标。
为您推荐
楼宇电视广告作为一个新兴行业,正越来越受到重视,吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚,行业标准的缺失,业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机,率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一:楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次,杜绝少播漏播现象的发生。标准二:以点收视成本(覆盖场所多少)作为广告价值计算准则。标准三:楼宇电视媒体不是单一媒体,广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四:楼宇电视媒体要“聚焦受众”,并实现对目标受众的“全程渗透”。标准五:楼宇电视广告只有在低干扰度的广告环境中,方能奏效。有关资料显示,截至2005年3月,中
欧特克传媒与娱乐大中国区总经理曾启柚《实现创想——Ideasrealized》曾启柚:欧特克在广播电视这一块领域很多是广告和片头的包装和国外大型电视剧、高清电视剧都是用这个来剪播制作的,上面有二十几家国内外相关的用户,一路下来
鼎视传媒副总经理蔡恒平演讲蔡恒平:尊敬的大会主席、尊敬的各位领导和来宾,大家下午好。很荣幸大会给我安排了这个时间,我可以讲一些自己的思路。鼎视主营业务很简单,就是数字付费电视的集成和营销。业务流程很复杂了,如果是业内人士看这个表很容易理解,如果是业外的话,很难以理解。这个流程决定了这个产业的产业链构成,这是一个给定的前提。就是我们要面对的一个现实,这不是我们设计的,这是一个前提。鼎视一个总体的服务理念是什么呢?我们提炼了“总是乙方”,我们跟节目提供商是乙方,我们跟网络运营商是乙方,我们为定户是乙方。我们强调学会做乙方是提高市场