微电影已然成为最火爆的新媒体形式。然而，“蛋糕”虽然美味，但也是不容易吃的。如何维持“内容”与“商业”的平衡，成为微电影以及视频网站发展亟待解决的问题。
根据艾瑞咨询的统计，今年国内单通过手机收看影音内容的用户已过亿，两年后可望翻一番。据预测，三五年内，微电影将形成千亿元的产业规模，成为文化产业新的重要增长点。
微电影炙手可热源于2010年一部《老男孩》红遍了整个网络世界,转发评论量迎来井喷之势；今年5月30日上映的微电影《我和南京有个约会》，“优酷”等视频网站推出后，2000多人跟帖惊叹，据相关负责人介绍，每天5万多点击量，而成本不过是举办一次对外推介活动的费用。制作成本低且不需审批的微电影，让文艺人、广告主、网络公司、影视公司都在“微电影”中看到了某种可能性，各大视频网站更是瞄准这一美味蛋糕，纷纷推出原创节目微电影。
譬如：优酷网邀请顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇4位名导演拍摄“美好2012”微电影；56网推出“2012年度微电影新锐导演扶持计划”，设立百万基金扶持微电影原创作品；爱奇艺网则以西安、广州、成都、青岛、台北等城市为拍摄地，拍摄了“城市映像”系列。门户网站同样不甘落后，网易于2011年4月启动国内首届微电影节，新浪借微电影大赛抢滩，凤凰、百度也争相开通了微频道。
微电影市场杀入正规军团
看到微电影这块美味蛋糕，正规军团也逐渐参与其中。6月18日，华谊兄弟与中国电信天翼视讯共同打造的微电影频道正式上线，正式宣布在“微电影”产业方面展开全面合作；6月19日，腾讯视频与中影数字电影发展(北京)有限公司正式达成微电影战略合作伙伴，并宣布将在近期推出“微影院”等原创视频单元，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目；6月20日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通新媒体股份有限公司与华谊兄弟传媒股份有限公司联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并将在百视通平台开设“微电影微剧频道专区”。
微电影已然成为最火爆的新媒体形式。然而，“蛋糕”虽然美味，但也是不容易吃的。当前，微电影唯一盈利来源是广告植入，视频网站如饥似渴的内容需求，遭遇广告商们越来越猛的“砸钱”动力，两者一拍即合，一批品牌宣传性强的微电影应运而生，良莠不齐的作品充斥着受众的视线。种种迹象，让人不由感叹，究竟是短篇电影还是长篇广告？如何维持“内容”与“商业”的平衡，成为微电影以及视频网站发展亟待解决的问题。
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