殷捷：移动电视内容依旧很重要

6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。

在下午进行的“电视广告的多维经营”主题板块，以“品牌-传播力-公信力”为关键词的对话中，华视传媒上海&浙江区域销售公司总经理殷捷谈到，袁方教授讲的电视从原来的模式要上升到产业模式这样一种观点，对于移动电视来说还是一个奢侈品，我们现在还谈不上到这样一个高度，因为移动电视从诞生到现在只有六七年的时间，还在一个探索阶段。

华视传媒是目前中国目前经营公交和地铁、移动电视的最大传媒公司，它拥有60多家公交移动电视和全国7个城市的地铁移动电视的经营权。相对于传统电视，移动电视应该说是一个新型的传统电视，传统电视的一种新渠道的表现形式。那么与传统电视做补充的过程中，我们也发现了自己的价值，因为移动电视的诞生就是受众时间的碎片化在这样一个大的环境之下应运而生的。利用了人们白天上班、下班的这样一个途中的时间，把这样的闲暇时间用于观看节目来接受一些产品的信息，但是在我刚刚进华视的时候，我听到有一句话说移动电视是渠道为王，因为当时移动电视把自己作为户外媒体，渠道为王。但是通过这几年的经营其实华视传媒也逐渐地意识到，内容也是非常重要。尽管你有渠道，在封闭的车厢里、空间里你不可以换台，你是强制收看，但是如果没有好的节目，没有好的内容，同样观众可以抛弃你，他可以睡觉，可以发呆，他可以看其它东西不来关注你的电视屏幕。所以从去年起华视传媒也在以积极的内容形式更好地打造这样一个媒体。这是一方面我们来增加观众的关注度。

第二方面我们也向互联网这样的一些新型媒体学习，增加它的互动性，包括我们在技术的创新上，今年我们就研制出了手机和移动电视互动这样一种创新技术模式。就是让大家在乘坐公交车、地铁的时候，我们用手机的一个端口和移动电视的屏幕进行一些互动，增加大家的参与性和兴趣感。所有这样的一切其实无非就是为了增加它的收视率，所以产业化对我们来说是奢侈品，现在我们还是要打造收视率。

在一二线城市，上下班接近一两个小时的途中是一个不争的事实，怎么样更好地利用上下班人群近两小时的乘车闲暇时间来使移动电视更好地提供他们的信息服务。这是移动电视的价值所在，只是我们作为第一代的移动电视的一个行业工作者，要用更加细致、周到的思考来对这个产业进行一些考量，使这个行业或者使这个媒体模式有一个新的提升。但是可喜的是我们其实已经在和传统电视补充的角色上也探索出了一点自己的心得。比如某一个品牌冠名了中央电视台或者说我们东方卫视的某一个栏目，它需要有更多落地宣传或者是需要有更多的人群知道这样的一个事件，它可能利用移动电视来做这样一个传播，包括我们有一些一线的卫视像浙江卫视、湖南卫视都跟华视传媒有着比较好的合作，因为它们有王牌的节目，王牌的专栏或者是栏目，他们在自己的落地情况不是太理想的城市，利用华视传媒的公交地铁移动电视做它收视率上的补充，这也取得了非常好的效果。