2012,电视剧减产成定局

2012-06-21 09:24:00来源:今晚网- 作者:刘桂芳热度:

去年的上海电视节上,电视剧的“预售”成为一景儿,很多制作公司仅凭一个剧本或者一张概念海报,就能“忽悠”来多家电视台和视频网站的热情。“我们的剧还没有开机就已经收回了投资成本”,这句话成为去年制作人们常拿出来炫耀的一句话。但今年的电视节上,不仅参展的单位、设展的机构以及推出的剧目都有较大幅度下降,像这样“卖概念”的电视剧更是不见踪影。取而代之的是大多参展影视公司都将各自“积压”的电视剧拿出来销售,或者是对已经播出的电视剧进行二轮、三轮销售。和往年相比,大制作、豪华阵容、大成本的新剧寥寥可数。而像《楚汉传奇》、《隋唐演义》、《隋唐英雄传》、《赵氏孤儿》、《娘要嫁人》等引人关注的剧目,都是去年电视节上已经完成了首轮“预售”,目前正在拍摄中或刚刚杀青的。

仅有的几部新剧中,从编剧、导演到演员的主创阵容难见以往的“大阵仗”。如兰小龙编剧的《好家伙》,小沈阳主演的《说书人》,小宋佳、陈思成主演的《小儿难养》,王丽萍编剧的《媳妇的美好宣言》,这几部被业内看好的电视剧,却无法做到往年那样知名编剧、知名导演、知名演员的“强强联合”。如此现状,不难看出2012年新剧的减产趋势明显,行业低迷状态呈现。

片酬暴涨成本增加

说到电视剧产量的减少,成本增加是“罪魁祸首”。而成本增加到了哪里?演员片酬的暴涨是主因。早在2010年,电视剧演员片酬就开始出现“涨价”趋势。究其原因,近年来电视剧市场一直欣欣向荣,先后有华谊兄弟、华策、光线传媒等多家影视机构上市成功,极大地鼓舞了影视制作企业的生产热情。不少有实力的影视公司为筹备上市加大电视剧的产量,从而提升了包括演员在内的相关从业人员的身价。于是一线演员片酬呈现出暴涨的趋势。而这种暴涨,也对其他演员形成“示范”作用。

华海时代董事长王海滨告诉记者,他们公司的电视剧《娘要嫁人》在几年前严歌苓写剧本时就锁定了主演,去年筹备期间已经有演员达成了合作意向,但合同是在今年开拍前才签订,“就这么不到半年的时间,演员、场工、制作费用都大幅提高,以至于《娘要嫁人》原来计划投资5500万元到6000万元,后面不得不追加了1500万元的投资。这追加的投资中,70%以上都是演员的片酬增加引起的”。他表示,现在大多数影视公司都承受不起演员片酬的“三级跳”这样下去就成了投资人承担风险,为没有任何风险的演员打工了。

电视台购剧热情减弱

作为传统电视剧播出平台,电视台一直是电视剧的主力购买渠道。但从今年年初至今,各大电视台购剧的热情比往年减弱许多。热情减弱的原因,电视剧库存过多和广告收入缩减是两大原因。

在中国电视剧行业,供大于求的情况已经维持了多年。由于大量有实力的影视公司意图抢占市场份额图谋上市,从前年开始,电视剧整体产量再次加大,去年产量甚至超过前年40%,进一步加大了电视剧供需的不平衡。据悉,各家上星卫视的电视剧备播储量丰富,目前多家卫视的电视剧播出计划已经排到了明年下半年,甚至有相关人士称,即便是电视剧生产停产一年,也不会影响电视台的播出。慈文影视董事长马中骏在接受采访中表示,从本届上海电视节的情况来看,阵容普通、题材一般的二流电视剧在市场上确实“有些滞销”。

广告收入降低也使得电视台买剧不积极。今年年初以来,全国34家上星电视台黄金档收视率普遍下降。尤其以湖南卫视为代表,其原本一直引领收视率的“金鹰剧场”似乎遭遇“魔咒”,到目前为止播出的电视剧中,平均收视率都未超过1个百分点。为拯救收视率,湖南卫视想尽各种办法,无奈古装剧、武侠剧、青春偶像剧、商战剧等一轮播下来,依然不能挽救低迷的收视率。其他多家卫视频道也出现收视率萎靡不振的状况。收视率的不给力,自然会影响到电视台广告收入。从尼尔森公布的数据看来,2012年第一季度国内电视台的广告投入增幅放缓,在这种情况下电视台对购买电视剧会更加谨慎。

电视剧网络版权首次团购

与此前一路高歌看涨的行情相悖,在刚刚结束的上海电视节上,今年电视剧网络版权成交量和成交价低迷,出现双双下降的局面。绝大多数成交的电视剧网络版权价格相比2011年动辄每集100万元,降幅达到60%左右,版权费正在回归理性。从前年到去年买剧一直处于“烧钱”状态中的视频网站,今年购剧开始趋于理性。去年新媒体购剧主力乐视网、优酷、腾讯和搜狐视频都积压了部分库存,在消化“库存”的过程中,购买力自然下降。

为加速推动电视剧价格回归理性,日前优酷、土豆等五家视频网站联合采购了热播剧《囧人的幸福生活》,实现行业首次版权“团购”。对此有分析指出,继搜狐等三家网站成立采买联盟之后,行业再现联合购剧模式,未来此模式将成为视频行业主要的采购模式。在上海电视节期间,优酷、土豆、腾讯、爱奇艺和PPTV五家视频网站联合购买了江苏卫视热播大剧《囧人的幸福生活》,对于此次联手购买各家投入的金额,知情人士虽未具体透露,但表示成本相比以往有大幅缩减。在共同购入该剧后,优酷总编朱向阳表示,“五家网站都会拿出大量宣传推广资源推该剧,有利于该剧在互联网的传播,之后可能将会有更多合作购买大剧的计划。”对于此次“团购”,《囧人的幸福生活》出品人张琣涵也表示:“这是版权交易市场上双赢的新兴模式,一方面对于视频网站而言只是以正常承受价购剧;另一方面对于出品方,只要内容质量够好,总收入不仅不会降低,甚至还有提升。”

据了解,此前视频网站都是以高价获得版权内容,再通过分销模式卖给其他同行。针对此突破,业内人士认为这与视频行业日趋频繁的“合纵连横”有很大关系,对此朱向阳表示认同,他称,“随着优酷、土豆合并,视频行业整合新局出现、外部恶性竞争减少,整个行业由不可持续的疯狂泡沫状态回归到理性、良性状态,有利于视频行业及影视行业长期持续健康发展”。

责任编辑:敖瑞

为您推荐

电视剧在中国各类电视文艺节目中独领风骚

“在各类电视文艺节目中,电视剧独领风骚,几乎锁定各频道黄金时段。”广电总局电视剧管理司副司长王卫平说。他预测,2006年的中国荧屏将伴着一个又一个电视剧的热播而更加吸引百姓的眼球。据统计,2005年全国中央和各省级电视台共有288个频道,其中播放电视剧的频道有233个,占总频道数的80%以上。“说电视剧是电视台的台柱子,这一点都没错。”王卫平说,它不仅占据各频道的主要时段,而且还是广告创收的大头,2005年全国中央和各省级电视台电视剧广告累计创收93亿多元。近年来,中国各类电视剧制作机构创作热情高涨,社会投资踊跃。王卫平介绍,自2003年电视剧生产迈上万集台阶后连创新高:2004年达到505部

河南卫视改版 精品栏目创新 电视剧加量

“五一”长假期间,有不少观众发现河南卫视“变脸”了:电视剧全天贯通,《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》、《华豫之门》四大品牌栏目都有“重拳”出击,而这只是一个序曲。今日起,河南卫视将全新改版,相对于前两次改版,这一次卫视的“变脸”力度更大。无论节目编排、频道包装,还是栏目打造、电视剧播出,都有新的突破。随着一批省级卫视的崛起,全国卫视的发展已经呈现出“愈强愈强、愈弱愈弱”的趋势。据河南电视台一负责人介绍,随着电视观众收视需求的变化,以及全国卫视调整的大趋势下,河南省广电局提出了“新跨越、新优势”的“双新”战略;河南卫视提出了“一大多强”,打造全国强台的战略目标。卫视的持续改版就是要优化资源配

《风云剧场》频道播出“好妈妈”经典电视剧

12月,中央数字电视《风云剧场》频道的电视剧主题是“女人花”,在这里,您可以看到好女儿,好太太和好妈妈。12月7日起,“温情剧场”板块(15:00-18:20)的“好妈妈”系列将向您推荐两部讲述好妈妈的经典电视剧:《新星星知我心》和《星星的故乡》。14年前的一部《星星知我心》赚足了电视机前男女老少的眼泪,在“古秋霞”之前,从未有人想过母爱可以这样表现——她没有选择与孩子共渡生命最后的时光,而是用剩下的时间把自己的五个儿女“送出去”,为他们找到更加稳妥地归宿。故事就在聚与散的矛盾中展开,从无法理解到心痛、到感动,古秋霞一家的命运牵动着无数人的心,在那个人们习惯于把感情放在心里的时代,这样一部来自