市场扩大
苹果和谷歌在全球智能手机市场的合并份额已经超过80%，将诺基亚和RIM两大传统巨头踩在脚下。如今，他们已经开始追求新目标。
苹果正在进军新市场，希望继续推动iPhone、iPad和iOS系统的发展，最新的目标则是美国的预付费手机领域。与此同时，该公司还在开发更多软件，希望加强对系统的控制，例如，用自主开发的地图服务代替曾经帮助其脱颖而出的谷歌地图。
谷歌也在调整Android的发展方向，希望加大控制力。以往，谷歌都依赖硬件合作伙伴开发Android设备，然后通过运营商和零售商出售。如今，谷歌开始借鉴苹果的整合模式，自主生产硬件，并准备通过大型推广活动直接销售部分设备。
这一系列举动背后的原因何在？苹果和谷歌都看到了更大的市场潜力。根据投资公司Wedge Partners发布的报告，今年全球手机销量将达到14亿部，其中约35%为智能手机，未来5年的这一比例还将攀升至75%。这一巨大的潜力促使这两大巨头争相销售更多设备以及与之配套的服务。
老牌巨头
他们的野心已经极大地打压了RIM和诺基亚等昔日的市场领头羊。上周，诺基亚宣布手机业务正在快速恶化，因此将在2013年底前再裁员1万人。由于亏损扩大、股价下跌，黑莓手机制造商RIM也在新CEO的领导下展开战略评估。
美国市场研究公司Gartner分析师迈克尔·加藤伯格(Michael Gartenberg)认为，诺基亚、RIM及其他企业“着实低估了苹果和谷歌的能力”。不过，尽管苹果和谷歌已经凭借图书、音乐和数以万计的移动应用构建了“巨大的领先优势”，但他认为，移动市场正在加速增长，因此“任何事情都有可能瞬息万变”。
根据美国市场研究公司IDC的数据，谷歌今年第一季度占到全球智能手机出货量的59%，一年前仅为36.1%，苹果也从18.3%增长到23%。采用诺基亚塞班系统的智能手机同期的份额则从26%陡降至6.8%，RIM同样从13.6%降至6.4%。诺基亚已经将开发重点从塞班转向了Windows Phone。
谷歌计划
5年前，苹果和谷歌在手机市场几乎还无所作为，如今却已称霸全球。然而，消费者喜好的迅速变化，以及技术的日新月异，都可能对这两家公司构成挑战。
分析师表示，由于谷歌免费向硬件厂商提供Android系统，因此并未通过硬件销售获得太多收入，尽管仍然在其中预装了谷歌搜索引擎和其他服务。
Android的适用范围很广，屏幕尺寸和版本也千差万别。很多Android设备都采用了较老的版本，导致很多应用无法实现全面兼容。
谷歌正在努力解决这些问题：该公司通过125亿美元收购摩托罗拉移动，直接进军了硬件市场。谷歌还推出了一个在线商店，计划销售未来的Android设备，并有望斥巨资推广这些产品。
据知情人士透露，谷歌今后几周有望发布一款由华硕生产的低价Android平板电脑，希望与iPad争夺市场。
美国投资银行Rutberg &Co董事总经理拉杰夫·乾德(Rajeev Chand)认为，谷歌此前在移动市场的战略导致用户体验高度分化。但该公司目前正在努力夺回Android的控制权。
谷歌发言人拒绝发表评论。
苹果目标
据IDC估计，苹果今年第一季度的iPhone出货量同比增长89%，高于整个智能手机行业50%的增幅。但该公司同样面临保持增长速度的压力。
苹果发言人援引该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的话说，苹果应用商店的规模和发展势头很强，并表示，美国预付费套餐将帮助iPhone进一步普及。
iPhone 4S裸机目前的起价为649美元，但苹果正在着手以更容易承受的价格推广iPhone。苹果及其运营商合作伙伴仍在销售老款iPhone，但将售价进行了下调，甚至无需与运营商签订合约。
近几周来，苹果还宣布很快就将允许部分美国运营商将iPhone与预付费套餐绑定出售，但消费者的预付费额度会有所提升。与期限较长的套餐相比，这类套餐的价格更低，但却可以吸引那些渴望灵活资费的用户。
Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔(Brian Blair)说：“苹果需要在高端市场保持创新，同时在中端市场竖起大旗。”
竞争加剧
随着谷歌和苹果份额的增长，二者之间的竞争也日趋白热化。苹果上周宣布，将为iPhone和iPad推出新一代软件，希望突出与谷歌的差异性。该系统还将内置苹果自主开发的地图服务，并对Siri语音助理功能进行升级，提供一种可以在一定程度上代替谷歌搜索的信息挖掘工具。
与此同时，知情人士透露，谷歌也在加紧开发与Siri竞争的产品，并将把该产品整合到Android设备中。
为了扩大系统的普及范围，这两大科技巨头都在针对平板电脑和电视开发操作系统，希望消费者将电视与其他无线设备和服务连接起来。分析师称，缺乏类似触角的其他科技公司将很难获得消费者认可。
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